Påvirkningsmarkedet oplever en stille krise: mere end halvdelen af indholdsskabere (52%) hævder at lide af udbrændthed, og 37% overvejer at opgive deres karriere. Dette er, hvad en global undersøgelse foretaget af agenturet Billion Dollar Boy, som interviewede 1000 influencers og 1000 senior marketingfolk, og afslørede et bekymrende panorama om det følelsesmæssige velvære hos dem, der lever af indholdsskabelse.
Ifølge undersøgelsen er hovedårsagerne til denne udbrændthedsbølge kreativ træthed (40%), krævende arbejdsbelastninger (31%) og konstant skærmtid (27%). Ikke desto mindre, når man bliver spurgt om klassificeringen af disse årsager efter sværhedsgrad, opstår finansiel ustabilitet som nummer et faktor (55%) blandt dem, der lider af syndromet professionel udbrændthed.
Karakteriseret ved ekstrem udmattelse forplanter virkningerne af følelsesmæssig forstyrrelse sig ud af kroppen. Tre ud af fem skabere (59%) hævder, at det har en negativ indvirkning på deres karriere, og 58% hævder, at det påvirker deres generelle velvære.
For Fabio Goncalves, direktør for brasilianske og amerikanske talent hos Viral Nation og en ekspert i influencer marketing i mere end et årti, antænder dataene en vigtig advarsel: “O udbrændthed blandt indholdsskabere er ikke bare et individuelt problem, men en afspejling af selve markedets struktur. Ydelseslogikken, der dominerer sociale netværk, skaber et permanent opladningsmiljø. Influenceren kan ikke bare slukke' han er brandet, produktet og kanalen, alt sammen på samme tid.”
Han påpeger også, at i modsætning til andre erhverv, beskæftiger skaberen sig med en konstant eksponering og en følelsesmæssig afhængighed af offentlig godkendelse. “En digital validering har vendt brændstoffet for mange, og det tager en høj pris. Skaberen lever forbundet, skaber script, reagerer tilhængere, leverer og producerer indhold, skaber script.
Et andet punkt fremhævet af den professionelle er, at selvom der er mange frynsegoder i betydningen fleksibilitet af tid og tilstedeværelse i vigtige begivenheder, har erhvervet stadig karakteristika af et traditionelt job: “Mange mennesker glemmer, at funktionen kræver opmærksomhed, hvilket ikke har lørdag og søndag, hvilket kræver en stor og meget udmattende timebelastning. Flere mærker ankommer med meget korte deadlines, og influenceren skal vende sig om for at levere, for det kan være hans eneste indkomst i MÅNEDEN”.
Ifølge Fabio går agenturernes rolle langt ud over kommerciel ledelse 'IT involverer også følelsesmæssigt at byde influenceren velkommen, hjælpe ham med at etablere grænser og udvikle bæredygtige kreative strategier. “Vi er nødt til at opbygge et økosystem, der værdsætter mental sundhed lige så meget som rækkevidden af en kampagne. Her hos Viral Nation har vi investeret i psykologisk støtte, egenomsorgsmentoring og strategisk indholdsplanlægning, så skabere kan balancere resultater med velvære.”
Ikke underligt, den samme undersøgelse afslører, at 68% af influencers mener, at agenturer har et ansvar for at beskytte deres velvære, samt mærker og platforme.Supporten synes dog stadig ikke konsekvent, da kun 49% af influencers føler, at de modtager tilstrækkelig støtte fra agenturer.
Derfor mener direktionen, at professionaliseringen af sektoren også indebærer pleje af folkene bag skærmene. “Det er vores ansvar som et agentur at tilbyde struktur, retning og menneskelig støtte. Fremtiden for indflydelsesmarkedsføring vil være af brands og skabere, der forstår, at mental sundhed ikke er en detalje, men en søjle for lang levetid og relevans på internettet.”
METODOLOGI
Billion Dollar Boy-undersøgelsen undersøgte 1.000 indholdsskabere og 1.000 senior marketingfolk i USA og Storbritannien. Undersøgelsen søgte at forstå virkningerne af digitalt pres på influencers mentale sundhed, og hvordan de ser fremtiden for erhvervet i dette scenarie. Den fulde undersøgelse er tilgængelig på:https://www.billiondollarboy.com/nyheder/over-halv-af-creators-face-burnout/
