Det brasilianske reklamemarked er i fuld ekspansion, med et mere optimistisk scenario end nogensinde. Ifølge en rapport fra Dentsu forventes sektoren at vokse 5% ved udgangen af året, nå US$754.4 milliarder globalt, drevet af det digitale segment, der forventes at fange 59.6% af spending.In Brasilien, udvidelsen af online bør nå 8.1% i 2024, takket være vigtige markedsbevægelser.
Alessandra Bottini, administrerende direktør for 270B i Brasilien, et full service bureau med ekspertise i kreative og innovative løsninger, påpeger, at dette gunstige scenarie åbner plads til vedtagelse af nye reklamestrategier, især dem, der allerede er testet med succes i USA.
Influence Marketing
En af de vigtigste tendenser er influencer marketing, med fokus på mikro- og nano-influencers. Alessandra mener, at prestige af disse influencers, kombineret med brugen af korte videoer og interaktivt indhold på platforme som TikTok og Instagram Reels, kan styrke forbindelsen mellem offentligheden og brands. “Denne autentiske og kommende streng vinder tillid og opmærksomhed fra forbrugerne, bliver en afgørende kanal for” mærker, siger hun.
Personalisering
En anden tendens er avanceret personalisering af indhold, drevet af den stigende brug af kunstig intelligens i kampagner. Dataindsamling og analyse tillader skabelsen af segmenterede og mere selvhævdende oplevelser for kunderne.“En kunstig intelligens har potentialet til dybtgående at transformere marketingstrategier, fra publikumssegmentering og indholdspersonalisering, til kampagneautomatisering og dataanalyse i realtid”, forklarer Alessandra.
Bæredygtighed
Den voksende bekymring for bæredygtighed og social ansvarlighed bør også påvirke brandprojekter i landet. Alessandra bemærker, at forbrugerne bliver mere krævende og bevidste og kræver mere gennemsigtighed og autenticitet af mærker. “Virksomheder, der omfavner denne sag, vil blive belønnet”, fremhæver han.
Semester Udfordringer
På trods af det lovende scenarie advarer Alessandra om, at den enkle anvendelse af succesfulde strategier i udlandet ikke er nok. Brasilien har betydelige kulturelle forskelle i forhold til USA, hvilket kræver tilpasninger.“Det amerikanske marked har en tendens til at være mere data- og teknologidrevet, med meget målrettede og personlige kampagner.I Brasilien er der større fokus på kreativitet, følelser og personlig forbindelse”, forklarer han.
En anden udfordring er den teknologiske infrastruktur, som kan begrænse implementeringen af avancerede løsninger i Brasilien.“Forbedringer i højhastighedsinternetadgang og vedtagelsen af avancerede dataanalyseværktøjer er essential.In addition, betydelige investeringer i uddannelse og træning” er påkrævet, påpeger Alessandra.
På trods af udfordringerne forstærker Alessandra Bottini, at Brasilien har enorme muligheder. “Den kulturelle mangfoldighed og kreativitet hos den brasilianske reklameprofessionelle er uvurderlige og unikke aktiver globalt. Kombineret med moderne praksis og nyere teknologier har reklameskabelse alt for at nå nye højder allerede i denne anden halvdel af året”, slutter han.
