Efter hver udgave af Cannes Lions, flere spillere Markeds- og presseanalytikere analyserer årets vindere. Men hvad er tidløst og fundamentalt socialt ved de prisvindende værker og de kategorier og kriterier, der er blevet vedtaget gennem årene? Hvad har været sandt i årtier i Cannes og vil fortsat være gyldigt og vigtigt i 2050? Ud over de eftertragtede priser, hvad resulterer egentlig i en transformation af annoncørernes forretning?
"Cannes Lions by ESPM"-arrangementet tilbyder en unik tilgang til festivalen, der udforsker de menneskelige og antropologiske aspekter af reklamekommunikation gennem årene. Dette dybere, mere langsigtede perspektiv er afgørende for erhvervslivet i en tid med så meget ustabilitet, identitetskriser, kunstig intelligens og rolleforvirring.
Analysen vil blive kurateret af BALT, en knudepunkt af trends og strategi født på ESPM, en førende erhvervsfokuseret skole inden for marketing og innovation. Ved hjælp af sine egne metoder studerer BALT menneskelig adfærd fra et perspektiv forankret i forbrugerantropologi, sociologi og socialpsykologi.
Analyser af Cannes Lions vil blive delt personligt med annoncører, bureauer og professionelle inden for strategi, branding og vækstmarkedsføring. Fjerndeltagelse vil være tilgængelig for professionelle uden for São Paulo-storbyområdet, studerende, der er indskrevet på ESPM-kandidatuddannelser, og alumner, samt for lokalsamfundet og andre interesserede parter. Deltagerne vil have adgang til en rapport eksklusivt produceret af BALT, med de store menneskelige fortællinger, der altid har været til stede i Cannes, gennem tiden.
Detaljeret programmering
14:30 – Reception og registrering
14:50 – Åbning med Emmanuel Publio, dekanprofessor ved ESPM, jurymedlem i Cannes Young Lions, Caio Bianchi, akademisk direktør for efteruddannelse og ESPM-virksomheder
14:50 – Et andet perspektiv på trends: menneskelige fortællinger og adfærdsdriveremed Ana Holtz og Lucas Fraga, medstiftere af BALT og professorer i ESPM's postgraduate-program
BALT præsenterer en eksklusiv rapport om reklamernes store menneskelige fortællinger og deres transformative kraft gennem årene. Rapporten vil også indeholde et eksklusivt kig på Cannes Lions Film Festival 2024 og forudsigelser for fremtidige begivenheder.
15:10 – Panel 1: Virkelige historier – med Thaís Hagge, Global VP for Marketing hos Unilever og (Creative Marketer ved Cannes Lions 2024) og Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager hos Dove
Årtiers Cannes-messe har lært os, at historier sælger. Men hvilke historier forandrer? Dette panel vil udforske kraften i fortællinger og menneskelig kreativitet til at generere reelle forandringer i erhvervslivet og adfærd. Dette vil blive gjort gennem præsentation af casestudier som Doves Real Beleza, der inspirerede (og fortsat inspirerer) forskellige dagsordener, diskussioner, adfærd og markedsinnovation.
16:10 – Cocktail og networking
16:30 – Panel 2: Titaniums kreative forretningstransformation – med Sumara Osório, Chief Content Officer hos VML og medlem af juryen for kreativ strategi ved Cannes Lions Festival 2024
Hvilken rolle vil menneskelig kreativitet og kunstig intelligens spille i erhvervslivet? Hvad vil ændre sig, og hvad vil forblive konstant i fremtiden? Dette panel vil behandle de skjulte indsigter fra Cannes, og hvad de afslører om fremtidens erhvervsliv og reklame.
17:30 – Spørgsmål og svar, uddeling af rapporter og afslutning
Service
Cannes Lions af ESPM + BALT
Dato: Torsdag den 18. juli
Tid: 14:30 til 18:00
Beliggenhed: Campus Tech konceptrum – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. sal (værelse 8B)
Format: hybrid, fri
Forudgående tilmelding påkrævet, afhængigt af tilgængelighed: HER
