Trending, markedspladsen kanal har konsolideret sig som en relevant kilde til indkomst, data og relation.Today, den 86% af brasilianske forbrugere bruger allerede markedspladser til hverdagskøb og ifølge Mirakl mængden af køb foretaget udelukkende på disse kanaler i landet det er vokset det dobbelte af det globale gennemsnit. Med dette fremskridt vandt detailmedier også terræn, idet de gik ind i det såkaldte “tredje bølge af digitale medier”semrush undersøgelse viser, at trafik genereret af Amazon, Magalu og Mercado Livre allerede overgår i 135% Google i søgninger efter produkteri dette scenarie er platforme mere end udstillingsvinduer og er kommet til at kræve en mere integreret ydeevne mellem indhold, brugervenlighed og ydeevne.
For at strukturere dette fremskridt, en Unilever han havde støtte fra Matrikel ''' global virksomhed med speciale i teknologi, data, kommunikation og strategi ^^^Areformulering af Brand Pages Rexona, Dove og TRESemme. Disse sider, der fungerer som officielle brandbutikker inden for Amazon, er blevet redesignet for at levere en mere flydende, informativ og tilpasset oplevelse til forbrugernes søgehensigt.
Strategien forenede praksis for SEO, CRO, forbedret indhold og brugeroplevelse, anvendt i et format one shot. Koordineret med detailmedieinvesteringer var fokus på organisk forbedre navigerbarhed, organisering af information og siders relevans ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^: den der udmøntede sig i direkte gevinster i synlighed og omstilling.
“Når det er godt positioneret og gennemtænkt til at besvare forbrugernes spørgsmål, driver det salget på en naturlig måde uden udelukkende at stole på betalte medier”, siger han Tiago Dada, SEO & CRO Manager hos Cadastra.“Det var en nøgle tur: fra blot at registrere et produkt, begyndte vi at skabe brand oplevelser inden for e-handel”
Som en del af projektet blev en international benchmarking af god praksis på markedspladser & med særligt fokus på det nordamerikanske marked & at forstå, hvordan store mærker strukturerer deres digitale tilstedeværelse i miljøer med høj transaktionsvolumen. Cadastra gennemførte processen med analyse og tilpasning til den brasilianske kontekst under hensyntagen browseradfærd, præferencer for produktpræsentation og termer med højere søgevolumen lokalt. Diagnosen kortlagt også skjulte købsintentioner i søgemønstre, som guidede ikke kun oprettelsen af forbedret indhold, men også omorganiseringen af kategorier, prioritering af visuelle elementer og sidearkitektur. Ud fra disse data var det muligt at udvikle en indholdsstrategi forbundet med den reelle rejse for shopperen i Brasilien, med fokus på opdagelse, tillid og konvertering.
“Projektet integrerer strategi, teknologi, marketing og data, hvilket støtter os til at præstere bedre ved at bringe vores brands og forbrugere tættere på det digitale miljø”'', opsummerer Daniela Pereira, Medieleder hos Unilever Brazil og Direktør for Digital og Medier for Home Care forretningsenheden i Latinamerika.
