Annoncemodtageligheden øges, og Amazon dominerer forbrugernes foretrukne rum

For første gang siger 57% af forbrugere verden over, at de er modtagelige for reklamer generelt, en stigning fra sidste års 47%.Dette er, hvad Media Reactions 2025 viser, fra Kantar, en verdensleder inden for marketingdata og analyser.

I Latinamerika forbliver dette tal på 57%. Kantar-data viser, at reklamekampagner har syv gange større indflydelse blandt mere modtagelige målgrupper, og folk er mere modtagelige end nogensinde.“Dette er gode nyheder for marketingfolk i en vanskelig økonomi, men ikke nok til at overvinde angst over det fragmenterede medielandskab, hvor kun to tredjedele af marketingfolk er sikre på, at de med succes integrerer deres kampagner på tværs af alle” mediekanaler, forklarer Leonardo Pinheiro, direktør for digital og medie hos Kantar Brasil.

Globalt fandt undersøgelsen, at tre af de fem forbrugerbegunstigede annonceplatforme er Amazon brands.Amazon selv kommer først, Twitch (live video streaming platform fokuseret oprindeligt på videospil) debuterer i fjerde position og Prime Video i femte place.The andre to mærker i top fem af forbrugerne er Snapchat i anden og TikTok i third.In Latinamerika, de tre foretrukne mærker af forbrugere er Amazon, Google og Pinterest.

Snapchat annoncer ses som sjovt og interessant, og forbrugerne føler, at de er mindre påtrængende end de var i 2024. I mellemtiden, forbrugerne roste TikTok annoncer for at være særligt prangende, sjov og interessant. Markører af marketingfolk 'favorit annoncer er YouTube, Instagram, Google, Netflix og Spotify samme klassifikation som 2024.

Media Reactions rangerer annonceplatforme baseret på modtagelighed hos forbrugere og marketingfolk, og intet brand er i top fem i begge grupper.

“Mærker skal kæmpe for folks opmærksomhed, men marketingfolk afspejler ikke altid annoncepræferencerne hos” forbrugere, forklarer Pinheiro.“Amazon annonceegenskaber modvirker tendensen ved at tilbyde en række forskellige oplevelser på tværs af deres forskellige kanaler

Forbrugerne stoler mere på Twitch-annoncer end noget andet sted, men mange marketingfolk antager, at publikum, der brænder for spil og livestreaming, er niche-begrænsede grupper.

2025-udgaven viser fraværet af X i begge placeringer. Omkring 29% af marketingfolk planlægger at reducere deres X-udgifter næste år, og næsten hver ottende har til hensigt at skære deres investeringer helt ned.

Uden at gøre fremskridt i indholdsmoderering rangerede marketingfolk X sidst blandt alle globale brands med hensyn til tillid for tredje år i træk”, sagde Pinheiro.

Nedenfor er de mediemærker, der rangerer højest efter præference, globalt

Som en del af deres undersøgelse spurgte Kantar marketingfolk om deres investeringsplaner for 2026 i deres annoncekanaler. Skabere og influencers bør have gavn af det61% af marketingfolk planlægger at øge deres influencer indhold tilbringe næste år.

“Skabere kampagner kræver en løsrivelse fra traditionelle måder at arbejde.Skabere er ikke aktører, der opfylder kravene i et brand, så værdiudvekslingen er meget anderledes”, forklarer Pinheiro. “Hver dollar brugt med en influencer er en dollar, som marketingfolk ikke har fuld kontrol over.De mest succesfulde og autentiske partnerskaber med skabere afhænger af fleksibilitet inden for klare grænser omkring værdier, tone og aktiver i et brand.” Dette falder sammen med en forventet stigning i investeringer i social handel, hvor 53% af marketingfolk planlægger at øge udgifterne.

Allerede 54% af marketingfolk planlægger at øge deres investeringer i tv-streaming og 19% har angivet, at de vil øge deres udgifter til tv og online video merchandising.Men 26% af marketingfolk, der planlægger at reducere deres udgifter til lineært tv.

For direktøren stoler forbrugerne på reklamer på åbent tv, og det genererer stadig betydelig indflydelse for brandet, men omkostningerne ved at skabe tv-reklamer gør det fristende at bruge meget på at blive set, hvilket betyder, at marketingfolk har en tendens til at investere mere i tv i forhold til dets afkast. “Markedsførere har ret i at omfordele en del af det budget, så deres mediemix er mere effektivt, men den kreative proces skal begynde at overveje styrkerne ved hver platform og ikke tilpasse aktiver gennem hele”-processen, siger han.

Forbruger modtagelighed for AI-genererede annoncer

Tillid implikationer påvirker forbrugerne, med antallet af mennesker generet af AI-genererede annoncer stiger lidt til 44%, fra sidste års 41%, og 57% bekymret over GenAI falske annoncer.Samtidig er generelle holdninger til GenAI bliver mere positive blandt forbrugere og marketingfolk, selv om flere marketingfolk bruger teknologien til at arbejde mere effektivt (70%) end kreativt (53%).

I Latinamerika har 60% af forbrugerne et positivt syn på generativ kunstig intelligens.

For Pinheiro er AI mest værdifuld, når den også er vedtaget som en kreativ partner.“Hun tilbyder marketingfolk nye måder at udforske ideer på, teste, hvad der giver genlyd, og træffe smartere, hurtigere decisions.The mulighed, det repræsenterer, er enorm, men det vil kun komme fra en tankegang af nysgerrighed, ikke en advarsel”, siger han.

Nedenfor er listen over mediekanaler rangeret bedst efter modtagelighed, globalt: