I et stadig mere konkurrencepræget marked og drevet af forbrugernes erfaring, er corporate events ikke længere kun øjeblikke af møde for at blive strategisk branding platforms.This er, hvad Eduardo Zech, direktør for marketing og drift på Panda Intelligence Events, en virksomhed specialiseret i at skabe corporate erfaringer fokuseret på brand building, forsvarer.
“Vi arbejder med målet om kundebranding som hovedretningslinjen, og observerer deres egenskaber, værdier, adfærd og nøglebudskaber, der ønsker at formidle”, forklarer Zech. Ifølge ham kan hver detalje i en begivenhed ‘Opencenografi til visuelt sprog’ og bør bruges som et punkt for følelsesmæssig kontakt med offentligheden, hvilket styrker mærkets positionering og værdier.
For Panda begynder planlægningsrejsen for en begivenhed med et dybt dyk ned i klientens identitet og strategiske øjeblik. Heraf bygges sensoriske, visuelle og interaktive oplevelser, der ikke kun søger synlighed, men den autentiske oplevelse af brandet. “Idéen er altid at generere relevans, differentiering og øge virkningen gennem generering af positivt omdømme”, siger den udøvende magt.
Fra fysisk til digital ^ Virksomheden satser også på digitale strategier som en måde at forstærke begivenhedernes rækkevidde og forlænge deres effekt. “Vi tænker på indhold før, under og efter begivenheden, gennem en kontaktregel. Derudover satser vi på instagrammable oplevelser, partnerskaber med influencers, hashtags og digitale aktiveringer”, rapporterer Zech.
Denne integration mellem det fysiske og det digitale, kaldet den phygitale oplevelse, ses af Panda som en væsentlig tendens for de kommende år.“Personalebegivenheder forbliver uerstattelige i at skabe menneskelige obligationer.Men i dag udvider digital rækkevidden og levetiden af eventen.Vi tror på, at ansigt til ansigt og digitalt går sammen for at skabe komplette oplevelser”, siger han.
Branding med resultat 5 Langt fra improvisation kræver opbygning af branding via events planlægning og måling af resultater. Panda bruger dataanalyse, benchmarking, KPI’er og endda lokale effektindikatorer til at vurdere projektets succes. “Vi måler alt fra engagement, interaktioner i aktiveringer og brand awareness, til territorieudvikling, såsom jobskabelse og lokal omsætning”, siger Zech.
Sager som de projekter, der er gennemført for Anglo American og Localiza illustrerer styrken af begivenheden som en positionering værktøj.I det andet tilfælde, ifølge Eduardo, konceptet skabt til arrangementet var så afstemt med formålet med virksomheden, at det blev afgørende for valget af Panda som den ansvarlige agentur.
Brandkultur & For virksomheder, der endnu ikke bruger begivenheder som et brandingværktøj, er Pandas budskab direkte: start med formålet. “Før du tænker på formatet, tænk på hvorfor. Hvilket budskab vil du videregive? Hvilken fornemmelse vil du generere?”, rådgiver Zech. Og konkluderer: “Begivenheder opleves med kroppen, med følelser og med sanserne. Når et brand giver en særlig oplevelse, ophører det med at være bare et navn og begynder at indtage en plads i offentlighedens affektive hukommelse”, sikrer han.
