Parolympiske Lege 2024, immaterielle rettigheder og sportsvirksomhed

Intellektuel ejendomsret er direkte involveret i sportsbranchen. Globale brands investerer millioner i at sponsore sportsbegivenheder og opretter reklamekampagner, der vises verden over. Ifølge data fra Google Trends steg søgningerne på udtrykkene "OL 2024" og "Olympiske lege" med henholdsvis 26,6% og 12% mellem den 5. og 12. juli.

Pariserne OLymics og Paralympics 2024, med forventede omkostninger på € 9 milliarder (R$ 51,8 milliarder), er en vitrine for de største globale mærker, men varepiratkopiering påfører allerede skader. Derfor er der oprettet strenge regler for brugen af ​​ringe og mascoter, og de officielle sponsorer er de eneste autoriserede til at lave reklame.

Overvågningen af lovligt brug af immaterielle rettigheder og overholdelse af lovgivningen intensiveres i denne periode. "Olympiske ejendomme" er kontekstuelle elementer og aspekter (navne og billeder), der er juridisk beskyttet, såsom: ringene, emblemet, flagget, udtrykkene "olympiske" eller "olympisk", og mærkerne fra Paris-2024-udgaven, herunder maskoter, fakkel og det officielle plakat.

Den Internationale Olympiske Komité udøver ekstrem kontrol over, hvad virksomheder må gøre med "olympiske varer". Ifølge franske medier blev alene frem til februar i år 1.500 produkter taget ud af omsætning eller ødelagt for at have overtrådt politikken for brug af intellektuel ejendomsret.

I den franske patriotismens uge, nær Stade de France-stadionet, hvor atleterne skal konkurrere under Paris-OL, ransagde og lukkede betjente 11 butikker, der solgte piratkopierede produkter. De beslaglagde 63.000 varer, herunder imiterede tøj, sko og lædervarer fra mærker som Louis Vuitton og Nike. 10 personer blev anholdt.

En af de de største udfordringer ved at styre, vedligeholde og tilføre værdi til et stærkt brand som dette, er utvivlsomt at håndtere forfalskninger. Ifølge en undersøgelse udført af IPEC (Intelligens i Forskning og Strategisk Konsultation) i 2020 blev der solgt 60 millioner fodboldtrøjer i Brasilien, hvoraf 22 millioner var forfalskede. Det vil sige, at 37% af fodboldtrøjerne i Brasilien er falske. Økonomisk set var tabet 9 milliarder R$ i 2021, ifølge en undersøgelse fra den Nationale Forum mod Piratkopiering og Ulovligheder (FNCP).

På den ene side er synlige tiltag til at afskrække piratkopiering afgørende for at styre immaterielle aktiver. På den anden side er det nødvendigt at tage højde for den brasilianske gennemsnitlige forbrugers økonomiske realiteter. Data indsamlet af Amsterdam Universitet viser en signifikant korrelation mellem indkomst og forbrug af generelt falske produkter, og det er endvidere konstateret, at de fleste, der forbruger kopivarer i Brasilien, retfærdiggør handlingen ud fra de høje priser på markedet.

Gennem tiden er der opstået forskellige innovationer for at imødekomme sportens behov for mere retfærdig konkurrence og bedre præstationsbetingelser for atleterne selv. Når man tænker på patenter, henviser mange umiddelbart til beskyttelse af komplekse teknologier, primært inden for farmakologi, telekommunikation, bioteknologi, industrielle processer, robotik og andre områder. Det færre ved, er, at selv en tilsyneladende simpel bold kan indeholde så banebrydende teknologi, at den er beskyttelig ved opfindelsesspatent.

Innovative technologies used in the Games, such as timing systems, sports equipment like swimming goggles, clothing, and infrastructure, are protected by patents; similarly, the design of new sports equipment, uniforms, and other innovations are protected by industrial design registrations, promoting innovation and ensuring that creators can obtain a return on their investments.

Vi har brug for at fremhæve "ambush marketing", eller Marketing af Indslyngede, som anvendes af virksomheder, der søger at associere sig med prestige og anerkendt værdi af visse sportsbegivenheder, sociale og kulturelle begivenheder uden tilladelse fra arrangørerne. Dette kan ske ved overtrædelse af immaterielle ejendomsrettigheder (mærker og ophavsret) eller uretfærdig konkurrence og ulovligt berigelse.

Forbuddet mod ambush-marketing tjener til at beskytte de officielle arrangørers investeringer, som er uundværlige for gennemførelsen af ​​begivenheder som de Olympiske Lege. Ambush-marketing forstås som en praksis, der krænker tredjeparters rettigheder, og bør ses som negativ adfærd og/eller opførsel. Omvendt kan marketing, der baserer sig på lejligheder, udnytte begivenheder, shows og andre lejligheder uden nogen krænkelser eller uhensigtsmæssige associationer, idet man udnytter forbrugernes naturlige adfærd og den øgede engagement, som er knyttet til disse tider, for at øge brandbevidsthed, stimulere salget og øge kundeloyaliteten.

Ifølge offentlige oplysninger er indtægterne fra sponsoreringsaftaler den næststørste indtægtskilde ved OL, kun overgået af TV-transmissioner. For OL i Paris 2024 anslås det, at de mere end 60 sponsorer har investeret omkring € 1,24 milliarder i reklame.

Brugen af kunstig intelligens (AI) vil revolutionere OL-spilene i Paris. I dokumentet "OL-agenda for IA" anvendes banebrydende teknologi til at detektere atleter, forbedre sportspræstationer, berige tilskuernes oplevelser og administrere store konkurrencer. Sikkerheden ved OL vil også drage fordel af AI. En lov, der blev vedtaget af det franske parlament sidste år, tillod i særlige tilfælde "algoritmiske behandlinger" til analyse af overvågningskameraer under begivenheden.

Gabriel Di Blasi og Paulo Parente er stiftere og partnere i Di Blasi, Parente & Associados, et specialiseret kontor inden for Intellektuelt Ejendomsret. Unfortunately, "www.diblasiparente.com.br" is just a website address. It doesn't contain any text to translate. To get a translation, I need the *content* of the website.