Kunsten at foretage fra bunden: Hvordan man kommer i gang og bygger en virksomhed med formål, udgivet af Buzz Editora.Værket fortæller historien om Elias Torres, en minearbejder kendt som “Seu Elias”, der begyndte sin karriere som barber som 13-årig og blev en reference på markedet for mandlig skønhed og professionel uddannelse.
Som 26-årig åbnede Elias den første barbershop, der bærer hans navn i Belo Horizonte, med R$ 30 tusind opnået i grænsen for kassekredit. To år senere stod han over for en gæld på R$ 600 tusind. Krisen satte imidlertid skub i væksten, og i 2024 tjente koncernen R$ 24 millioner og projekter for at nå R$ 65 millioner i 2028.
I dag er Seu Elias-mærket baseret i Alphaville og samler 12 operationer, herunder egne og franchisetagere, beliggende i Minas Gerais og i det indre af Sao Paulo. Økosystemet omfatter premium-tjenester af mandlig skønhed, Baboon Cosmetics-linjen, Seu Elias Kids børnebarbershop, caféer og personlige oplevelser. Strukturen understøttes af mere end 160 medarbejdere.
På uddannelsesområdet grundlagde Elias Barber Day University, der betragtes som det første barberuniversitet i verden. Der er fire ansigt-til-ansigt kurser (teknisk, ledelse, visagisme og træning af undervisere 50 til 100 studerende om ugen. I onlineversionen når virkningen allerede 100 lande og har uddannet mere end 100 tusinde fagfolk. “O, som bare var en barberbutik, er blevet en handelsskole. I dag transformerer vi liv gennem viden, teknik og vækstmentalitet”, siger iværksætteren.
Et andet højdepunkt er Seu Elias Experience, en eksklusiv service, der kombinerer haircut med image- og virksomhedsrådgivning. Tjenesten har allerede tiltrukket kunder som Messi, Neymar og Ronaldinho, hvilket forstærker mærkets internationale prestige.
Udover at være iværksætter arbejder Elias også som foredragsholder, med passager gennem institutioner som Sebrae, Sicoob og Unimed. I 2025 ledede han Barber Day Conference, som samlede 4.000 fagfolk i Vibra Sao Paulo-rummet. En del af indtægterne blev tilbageført til Growing Project, som vedligeholder skoler og kirker i Mozambique og skolebarbershops i kemiske afhængighedsgenopretningscentre i Brasilien.“Profit uden påvirkning er kun et tal. Min mission er at skabe velstand, der flyder over til andre”, fremhæver han.
For forfatteren er bogen en invitation til at overvinde. “Det er ikke en bog om hår eller barbershop. Det handler om at starte fra bunden, tage en virksomhed fra papir og opbygge noget solidt, skalerbart og af værdi. Uanset om du er barber, frisør eller fra ethvert andet område, vil dette indhold hjælpe dig med at vokse med” formål, forklarer han. Når han kommenterer sin rejse, udtaler Elias, at filosofien, der styrer hans bane: “Skønhed er i detaljerne og den rigtige forretningsmodel. Tro, når ingen andre tror, er det, der definerer en sand”.
