“Apex af et mærke er, når forbrugeren stoler på mærket til det punkt, at de bruger et produkt i deres egen hud.” Dette citat afspejler godt den nye positionering af Speedo, som ud over at holde mere end 80% af andel af vandsport, virksomheden, det rapporterer også nu en vækst på 210% i de sidste 12 måneder, sammenlignet med det foregående år, i dermokosmetik segmentet. I partnerskab med Pink Cheeks, har mærket fået mere og mere plads i denne niche, der tilbyder produkter fokuseret på hudpleje, såsom solcremer.I dag, ud over e-handel e-handel www.speedo.com.br, produktet kan findes i flere salgssteder, som for eksempel apotekerne Sao Paulo, Raia, Drogasil og Beauty on the Web.
Speedo, der er kendt for sin tradition inden for svømning og vandsport, besluttede at udvide sin præstation for at imødekomme efterspørgslen fra et publikum, der udover præstation søger hudbeskyttelse i ekstreme situationer. Succesen med denne nye produktlinje, skabt i samarbejde med Pink Cheeks, afspejler forbrugernes tillid. Produkterne testes under ekstreme forhold som højtydende atleter, som f.eks olympisk mester Ana Marcela, vi er afhængige af disse dermokosmetik for at sikre hudens sundhed under træning og konkurrencer. “Meget brugt i USA, vi bragte til vores linje en solcreme bar. Ud over at være meget mere praktisk til anvendelsen, vi var i stand til at fokusere på en lille pakke, et produkt, der giver mange applikationer”, siger Jalonetsky.
Blandt de produkter, der skiller sig ud, er højstyrke solcremer, efter-sol fugtighedscreme og formler til hudgendannelse efter lange eksponeringer for klor. Alt sammen udviklet med det formål at tilbyde effektiv beskyttelse og behandling, uden at opgive komfort og praktisk denne nye linje har allerede anbefaling fra flere atleter fra Speedo-holdet, som har brugt og godkendt dermokosmetik i deres rutiner.
Ud over den markante vækst i salget forbereder Speedo allerede nye lanceringer i dette segment, som, med forventning om yderligere at konsolidere sin tilstedeværelse på markedet for sportsdermokosmetik. Væddemålet er på innovative produkter, der supplerer rutinen for atleter, forstærker engagementet af mærket til kvaliteten og trivsel af sine forbrugere.
Med stigningen i udendørs sport og den voksende bekymring for egenomsorg, speedo er godt positioneret til at fortsætte med at vokse, ikke kun på markedet for sportsmode, men også i sektoren for dermokosmetik, hvor den allerede begynder at skille sig stærkt ud.
E-handel
Speedos e-handelsdrift har opnået en imponerende vækst på 44% i 2024, sammenlignet med samme periode i 2023, overgår omsætningen af den vigtigste fysiske butik af mærket i Sao Paulo. Dette betydelige resultat viser succesen af virksomhedens strategi for at integrere teknologisk innovation med forbrugeroplevelsen, der forbinder bredere og mere effektivt til den endelige offentlighed.
I de senere år har Speedo vedtaget en tilgang, der prioriterer at være til stede, hvor kunden er, “fokuserer ikke på, hvor vi er, men på, hvordan vi kan forstå og imødekomme forbrugernes behov og livsstil med vores produkter og tjenester”, siger Roberto Jalonetsky, administrerende direktør for Speedo.
For at opretholde denne accelererede vækst har virksomheden investeret kraftigt i teknologi i løbet af de sidste tre år, implementering virtuelle prøverum, kunstig intelligens i digital og ansigt-til-ansigt service, samt væsentligt at forbedre sin logistikstruktur og operationelle processer. ifølge Jalonetsky var disse fremskridt afgørende for, at virksomheden kunne opretholde ekspansionstempoet.
