Processen med at redesigne og omformulere et brands identitet tjener til at modernisere og repositionere det på markedet, tilpasse dets værdier, mission og vision, ud over at de bedre opfylder kundernes forventninger og skiller sig ud fra konkurrenterne. “For at en rebranding skal fungere, er det nødvendigt at studere scenariet og opstille en strategisk plan for en omhyggelig og vellykket implementering”, rådgiver Paula Faria, stiftende partner og administrerende direktør for hendes time negle.
Nogle faktorer kan øge behovet for denne fornyelse, såsom: strid om brugen af brandet; udvidelse af målgruppen og inkorporering af et bredere publikum; større anerkendelse; ekspansion og vækst; innovationer, blandt andre. “At vide, hvordan man identificerer det rigtige tidspunkt for denne ændring er afgørende, fordi det sikrer, at virksomheden forbliver konkurrencedygtig og i overensstemmelse med sektorens behov og forventninger”, kommenterer Faria.
Forretningskvinden har udarbejdet en liste med fem tips til at hjælpe dig med at få succes i din transformationsproces, tjek:
Hvordan er markedet?
Det første skridt er at lave research og analysere markedet. “Du skal forstå i dybden, hvad der sker i dit område, hvad dine konkurrenter laver og den nuværende opfattelse af dit brand. På den måde vil du være godt forberedt til de næste trin, så spring ikke den del over”, afslører partneren.
Vær objektiv
Etabler et specifikt og målbart formål med rebranding. “Hvis det er at øge synlighed, nå ud til nye målgrupper eller modernisere din virksomheds image, så sæt et mål for, at dit fokus skal være rettet mod at opnå det”, siger Paula.
Din anden chance
Denne ændring er, at dit netværk vokser og fungerer. Især for dem, der ikke havde gode resultater før, så se og omfavn repositionering som en anden mulighed for at gøre anderledes og få det rigtigt, hvor du tog fejl.
“Det er vigtigt at sikre sig, at den nye identitet er konsistent på tværs af alle kanaler og kommunikationsmaterialer,” påpeger den administrerende direktør.
overbærenhed
Følg ikke din plan alligevel, hav ro i sindet for at udføre den omhyggeligt. Umiddelbarhed og mangel på organisation kan få dig til at løbe over grundlæggende trin. “Opret en detaljeret plan for lanceringen af rebranding, herunder tidsplan, budget og specifikke trin”, guider Faria.
Gennemsigtighed
Oprethold gennemsigtig kommunikation med dine medarbejdere, medarbejdere og offentligheden. “Det er vigtigt, at dets medarbejdere og kunder forstår årsagerne og fordelene ved ændringerne”, slutter han.
