Wellness-sektoren, også kendt som wellness, er blevet fremhævet som et af de hurtigst voksende markeder i verden. Ifølge en undersøgelse fra Global Wellness Institute (GWI) mellem 2020 og 2022 flyttede sektoren omkring US$5.6 billioner. Med forbrugere, der i stigende grad bekymrer sig om fysisk, mental sundhed og livskvalitet, driver denne tendens ikke kun nye virksomheder, men påvirker også de næste generationers adfærd.
Søgen efter et afbalanceret liv har sat skub i sektorer som sund kost, fitnesscentre, sundhedsovervågningsteknologier, alternative terapier og egenomsorgspraksis. Dette scenarie afspejler en kulturel forandring, hvor velvære kommer til at blive set som en investering og ikke kun en luksus.
“ De nye generationer vokser i et miljø, hvor bekymring for velvære er en prioritet fra en tidlig alder. Det betyder ændringer i forbruget og måden, de ser virksomhederne bag produkterne på. De forbruger, hvad der er i overensstemmelse med deres tænkning og livsstil”, fremhæver Rodrigo Sangion, CEO for Les Cinq Gym.
Virkningerne af denne ændring er synlige i flere sektorer. Skønhedsindustrien har for eksempel været stærkt påvirket af væksten af naturlig kosmetik og begrebet ren skønhed, hvor forbrugerne i stigende grad efterspørger med hensyn til sammensætning og fremstillingsprocesser. I fødevaresegmentet vokser søgningen efter funktionelle og økologiske produkter med en accelereret hastighed, hvilket får brands til at investere i sundere ingredienser, sporbarhed og gennemsigtighed. Modeuniverset har også genopfundet sig selv med væksten af athleisure, en trend, der kombinerer komfort og stil for at tjene et publikum, der prioriterer velvære i hverdagen, “Det er ikke længere et nichemarked. Wellness er blevet en central søjle i moderne forbrug, og omdefinerer, hvad det vil sige at leve godt”, fuldender sangion.
Med denne nye tankegang vil brands, der ønsker at skille sig ud, gå ud over at tilbyde innovative produkter; det vil være afgørende at vedtage værdier, der er tilpasset denne kultur. Bæredygtighed, gennemsigtighed og personalisering er nogle af de faktorer, der allerede påvirker købsbeslutninger og bør blive endnu mere afgørende i de kommende år.
“ De næste generationer blev født i en verden, hvor velvære og teknologi går hånd i hånd. For dem er omsorg for sundhed, sindet og planeten ikke en forbigående trend, men en nødvendighed”, siger forretningsmanden.
Wellness flytter ikke kun den globale økonomi, men nulstiller forholdet mellem brands og forbrugere. “Fremtiden for forbrug er i stigende grad fokuseret på velvære, og virksomheder, der ved, hvordan de skal fortolke denne tendens, vil være forude i denne nye æra”, slutter Rodrigo Sangion.
