Markedspladser og Generation Z: Hvad er generationens “darling”-platforme?

Generation Z er en af de mest forbundet og krævende, når det kommer til teknologi, og i e-handel, det kunne ikke være anderledes. Vokset midt skærme og sociale netværk, disse forbrugere søger hurtig, personlig og frem for alt autentiske shopping experiences.To få en idé om styrken af dette publikum, ifølge Statista data, GenZ forventes at være ansvarlig for 20% af globale udgifter i 2030. 

Generation Z's præference for disse købskanaler er direkte forbundet med denne aldersgruppes digitale adfærd. For dem er oplevelsen lige så meget værd som produktet og de platforme, der formår at kombinere bekvemmelighed, konkurrencedygtig pris og kommunikation tæt på offentligheden, ender med at erobre mere plads.

For Rodrigo Garcia, administrerende direktør for Petina Soluções Digais, et konsulentfirma med speciale i markedspladser, værdsætter Geração Z autenticitet og smidighed. “De vil gerne finde det, de leder efter med et par klik, men de vil også gerne føle sig som en del af et fællesskab. Markedspladser, der kombinerer produktkuration, underholdning og gode leveringspolitikker, kommer ud af fronten”, opsummerer direktøren.

Med det i tankerne listede eksperten de 5 mest “darling” markedspladser i den mest opdaterede generation: 

1. tik tok butik

Dette er øjeblikkets hotteste bud. Integrationen mellem underholdning og shopping ét sted er musik for Gen Z. Influencers, der sælger liv, virale produkter og følelsen af at være “opdage noget før andre” er opskriften på succes.

“ Tiktok-butikken er den perfekte syntese af den nye æra af forbrug. Købet foregår i det samme miljø, hvor lysten fødes, med social anbefaling og underholdning. Det er en trend, der bør vokse og omdefinere markedspladsernes rolle i de kommende år”, kommenterer Garcia.

2. Shopee

Shopee er denne generations foretrukne markedsplads. Med lave priser, uendelige rabatkuponer gratis forsendelse og et gamified økosystem, der taler om denne generations adfærd på flere skærme. Derudover gør den massive tilstedeværelse i annoncer på sociale netværk det til en af de mest engagerede blandt unge mennesker.

“ Shopee forstod hurtigt, hvordan man forvandler shopping til underholdning. Det er en platform, der taler generationens sprog, forener pris, interaktion og konstante belønninger, en model, der stimulerer engagement og fastholder det unge publikum”, fremhæver specialisten.

3. Shein

Lav pris og flere muligheder? Shein er praktisk talt et kulturelt fænomen. Den ultrahurtige produktionsmodel går også i dialog med behovet for konstant nyhed i denne generation, selvom den genererer debatter om bæredygtighed (tema, som Gen Z selv opkræver).

“ Platformen repræsenterer kraften i hastighed i e-handel. Evnen til at lancere nye funktioner i realtid skaber en følelse af eksklusivitet, som alle elsker. Men samtidig begynder dette publikum at kræve mere gennemsigtighed og ansvar af brandet”, analyserer han.

4. Mercado Livre

I Brasilien har Mercado Livre i stigende grad appelleret til unge mennesker. Det er hurtigt, pålideligt, og det fulde forsendelsesmarked giver den følelse af “Amazon Delivery”, men med mere konkurrencedygtige priser og lokale sælgere.

“Det frie marked formåede at positionere sig som en nærliggende markedsplads, hurtigt og med en brasiliansk identitet. Effektiv logistik og kontakt med lokale sælgere skaber tillid og identifikation, to ting, som Generation Z værdsætter meget”, siger

Tendensen er, at der med tiden vil dukke flere og flere pålidelige markedspladser op, fokuseret på forbrugeroplevelsen. “Mærker, der forstår Genz” adfærd og formår at balancere pris, formål og bekvemmelighed, bør komme ud i den næste fase af e-handel", tilføjer han.

5. frygtet

Temu ankom til Brasilien med kraft og faldt hurtigt på Generation Z-radaren. Den største appel ligger i prisen langt under gennemsnittet, i det enorme udvalg af produkter og i følelsen af opdagelse, der minder om den indledende fase af billige internationale indkøb. Platformen satser på aggressive tilbud, konstante kuponer og en navigation bygget til at stimulere impulskøb.

“ Temu bruger en meget aggressiv prisstrategi og et næsten uendeligt katalog, som skaber det indtryk af, at der altid er noget nyt, der venter på brugeren. Denne dynamik taler direkte med mentaliteten om hurtigt og udforskende forbrug af dette publikum”, slutter den udøvende magt.

Generation Z's adfærd fortsætter med at forme retningen af markedspladser i Brasilien. Platforme, der kombinerer hastighed, kuration, underholdning og gode logistiske oplevelser, har fået plads i et publikum, der ikke tolererer langsomhed eller fjern kommunikation. Tendensen er, at økosystemet fortsætter med at diversificere, drevet af nye formater, influencers og den kontinuerlige søgen efter oplevelser, der kombinerer praktisk og identitet.