Forbrug blandt Generation Z ungdom gennemgår en transformation præget af hastighed, den følelsesmæssige appel af sociale netværk og tilbuddet om uforberedt kredit. I dette scenarie vokser og normaliseres gælden. Ifølge Kortet over Inadmplency registrerede Brasilien 78,8 millioner mennesker, der misligholder i august 2025, og 11,4% er mellem 18 og 25 år. Kombinationen af lav finansiel uddannelse og konstant eksponering for øjeblikkelige købsstimuli har placeret denne aldersgruppe blandt de mest sårbare over for revolverende kredit.
“Den første kontakt med kreditkortet sker ofte før enhver forestilling om planlægning. Kortet bliver en indkomstudvidelse og ikke et finansielt instrument.Det er her fælden skabes”, siger Rodrigo Mandaliti, præsident for IGEOC og specialist i finansiering. Han fremhæver, at problemet ikke kun er individuelt. Forbruget styret af øjeblikkelig lyst, forstærket af influencers, algoritmer og segmenterede kampagner, skaber en kultur af kontinuerlige udgifter, uden en vision om konsekvens.
En undersøgelse fra National Confederation of Shopkeepers (CNDL) viser, at 49% af forbrugerne allerede har foretaget køb direkte gennem sociale netværk. For unge mennesker, der bruger meget af deres tid forbundet, er stimulus uafbrudt. “Sociale netværk fungerer som permanente udstillingsvinduer. Når du tilføjer bekvemmelighed, afdrag og øjeblikkelig godkendelse, er købsbeslutningen ikke længere rationel og bliver følelsesmæssig”, komplet Mandaliti.
Uden minimale forestillinger om planlægning, finansiel reserve og virkning af interesse, unge mennesker ind i en cyklus, der kompromitterer fremtidige indtægter og begrænser finansiel autonomi tidligt i produktivt liv. For specialisten, løsningen er ikke at begrænse forbruget, men at undervise i strategi. “Finansiel uddannelse handler ikke om at forbyde, det handler om kontekst. Spørgsmålet er ikke: ‘Jeg vil?’s, min plan og min fremtid?.?.
