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Spotify og RankMyApp Kampagne Afslører Overraskende Resultater i Lydkampagner

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Spotify og RankMyApp Kampagne Afslører Overraskende Resultater i Lydkampagner

En nylig programmatisk mediekampagne, der blev gennemført i partnerskab mellem Spotify Advertising og RankMyApp, fremhævede den voksende relevans og effektivitet af lydannoncer i det digitale medieområde.Kampagnen, hvis resultater blev præsenteret i den seneste MMA Impact Brazil 2024, markerer lanceringen af RankMyApps nye forretningsfront, kaldet RankMyAds, med fokus på specialiserede medier.

Spotify Sparks, der blev afholdt i september 2023, havde allerede understreget betydningen af det brasilianske marked inden for digital lyd. Nu forstærker den programmatiske mediekampagne, der drives af RankMyApp i samarbejde med Spotify Advertising, værdien af lydannoncer som en afgørende komponent i digitale marketingstrategier.

Resultater i Bevidsthed

Kampagnen opnåede mere end 1,3 millioner lydafspilninger, hvilket markant øgede annoncørens brandbevidsthed i forskellige publikumssegmenter.Derudover blev der registreret mere end 5 tusinde klik, hvilket resulterede i en Click-through Rate (CTR) på 0,40%, hvilket afspejler nøjagtigheden og relevansen af det indhold, der tilbydes brugerne.

Konverteringer og ROI

Julio Frassei, Client Partner hos Spotify Advertising, fremhævede, at “de vigtigste punkter for at opnå et effektivt format for mærker er synlighed og resultater i konvertering / ROI.” Kampagnen genererede mere end 144 tusind konverteringer for annoncørens mærke, herunder downloads, registreringer og køb, samt registrering af mere end 16 tusind begivenheder, afgørende trin i konverteringstragten.Disse tal viser et afkast på reklameinvesteringer (ROAS) på 28,75, hvilket fremhæver effektiviteten af investeringen.

Datafortrolighed og fremtiden for digital markedsføring

Leandro Scalise, administrerende direktør for RankMyApp, understregede vigtigheden af databeskyttelse og overholdelse af LGPD.“Ved at integrere innovative annonceformater og strengt respektere retningslinjer for beskyttelse af personlige oplysninger var vi i stand til at nå et nyt niveau med hensyn til rækkevidde, nøjagtighed og effektivitet af kampagnen, sagde Scalise.Han tilføjede, at overholdelse af LGPD-reglerne i lydannoncekampagner er en voksende realitet i Brasilien, hvilket hæver kvalitetsstandarderne i mediedrift og fremtidige digitale marketinginitiativer.

For mere information om kampagnen og yderligere data, besøg Audio Ads Case Study.

Personalização em Tempo Real no E-commerce

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Personalização em Tempo Real no E-commerce

A personalização em tempo real está transformando o cenário do e-commerce, permitindo que as empresas ofereçam experiências de compra altamente customizadas e relevantes para cada cliente. Este avanço tecnológico não só melhora a satisfação do cliente, mas também aumenta as taxas de conversão e a fidelidade à marca. Neste artigo, exploramos como a personalização em tempo real está moldando o futuro do e-commerce e os benefícios que ela traz tanto para os consumidores quanto para os varejistas.

O Que é Personalização em Tempo Real?

Personalização em tempo real refere-se à capacidade de adaptar instantaneamente o conteúdo, ofertas e recomendações de um site de e-commerce com base nas ações e preferências do usuário em tempo real. Ao utilizar dados comportamentais, históricos de compras e outras informações relevantes, as plataformas de e-commerce podem criar uma experiência de compra única e dinâmica para cada visitante.

Tecnologias que Impulsionam a Personalização em Tempo Real

A personalização em tempo real é possibilitada por uma combinação de tecnologias avançadas, incluindo:

  1. Inteligência Artificial (IA) e Machine Learning (ML): Estas tecnologias analisam grandes volumes de dados para identificar padrões e prever comportamentos do consumidor. Algoritmos de IA ajustam automaticamente as recomendações de produtos, ofertas e conteúdo com base nas interações do usuário.
  2. Big Data e Análise de Dados: A coleta e análise de dados em tempo real permitem que as empresas obtenham insights valiosos sobre as preferências e comportamentos dos clientes. Isso inclui dados de navegação, histórico de compras, interações em redes sociais e muito mais.
  3. Automação de Marketing: Ferramentas de automação permitem a execução de campanhas de marketing personalizadas em tempo real, enviando mensagens e ofertas relevantes no momento certo, seja por e-mail, notificações push ou outros canais.

Benefícios da Personalização em Tempo Real

  1. Experiência do Cliente Melhorada: Ao oferecer conteúdo e recomendações personalizadas, os clientes se sentem mais valorizados e compreendidos, o que aumenta a satisfação e a probabilidade de conversão.
  2. Aumento das Taxas de Conversão: Recomendações de produtos e ofertas personalizadas em tempo real são mais propensas a resultar em compras, aumentando as taxas de conversão e o valor médio dos pedidos.
  3. Fidelização de Clientes: Uma experiência de compra personalizada cria um vínculo mais forte entre o cliente e a marca, incentivando a repetição de compras e a lealdade à marca.
  4. Eficiência Operacional: A automação de processos de personalização reduz a carga de trabalho manual, permitindo que as equipes de marketing e vendas se concentrem em estratégias de alto nível.

Exemplos de Personalização em Tempo Real no E-commerce

  1. Amazon: A gigante do e-commerce é conhecida por suas recomendações de produtos altamente personalizadas, baseadas no histórico de navegação e compras dos usuários. A Amazon utiliza IA para ajustar suas recomendações em tempo real, aumentando significativamente as taxas de conversão.
  2. Netflix: Embora não seja um site de e-commerce tradicional, a abordagem de personalização em tempo real da Netflix serve como um excelente exemplo. A plataforma recomenda filmes e séries com base no comportamento de visualização do usuário, criando uma experiência altamente personalizada.
  3. Shopify: Muitas lojas online que utilizam a plataforma Shopify implementam plugins de personalização que utilizam IA para recomendar produtos, oferecer descontos personalizados e enviar e-mails de carrinho abandonado em tempo real.

Desafios e Considerações

Apesar dos inúmeros benefícios, a personalização em tempo real também apresenta desafios:

  1. Privacidade e Segurança de Dados: A coleta e uso de dados pessoais exigem conformidade com regulamentações de privacidade, como o GDPR na Europa e a LGPD no Brasil.
  2. Complexidade Técnica: Implementar soluções de personalização em tempo real pode ser tecnicamente desafiador e exigir investimentos significativos em tecnologia e infraestrutura.
  3. Equilíbrio entre Personalização e Invasão: É crucial encontrar o equilíbrio certo entre oferecer uma experiência personalizada e respeitar a privacidade do usuário. Personalização excessiva pode ser percebida como invasiva.

Konklusion

A personalização em tempo real está redefinindo o e-commerce, proporcionando experiências de compra mais relevantes e envolventes. À medida que as tecnologias de IA e análise de dados continuam a evoluir, espera-se que a personalização em tempo real se torne ainda mais sofisticada e acessível. Para os varejistas, investir em personalização não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para se manter competitivo no mercado digital em constante mudança.

Plataformas de Social Media Oferecerão Mais Recursos de Acessibilidade para Usuários com Deficiências

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Plataformas de Social Media Oferecerão Mais Recursos de Acessibilidade para Usuários com Deficiências

A acessibilidade digital tem se tornado uma prioridade crescente nas plataformas de social media, à medida que as empresas reconhecem a importância de criar um ambiente inclusivo para todos os usuários. Com mais de um bilhão de pessoas vivendo com alguma forma de deficiência, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), a inclusão digital não é apenas uma questão de responsabilidade social, mas também uma oportunidade para alcançar um público mais amplo. Neste artigo, exploramos as plataformas de social media que estão liderando o caminho em termos de recursos de acessibilidade para usuários com deficiências.

Facebook

O Facebook tem investido significativamente em recursos de acessibilidade. Uma das ferramentas mais notáveis é o “Texto Alternativo Automático” (AAT), que utiliza inteligência artificial para descrever imagens aos usuários com deficiência visual. Além disso, a plataforma oferece suporte para leitores de tela e permite a personalização de legendas em vídeos, facilitando a navegação para usuários com deficiência auditiva.

Instagram

O Instagram, que pertence ao Facebook, também tem adotado medidas para melhorar a acessibilidade. A plataforma permite que os usuários adicionem texto alternativo às suas fotos, o que ajuda as pessoas com deficiência visual a entender o conteúdo das imagens. Recentemente, o Instagram introduziu a opção de legendas automáticas em vídeos no IGTV, Stories e Reels, tornando o conteúdo mais acessível para pessoas com deficiência auditiva.

Twitter

O Twitter tem se destacado por suas iniciativas de acessibilidade, incluindo a implementação de descrições de imagens e legendas automáticas para vídeos. A plataforma também lançou um Comitê de Acessibilidade, composto por funcionários dedicados a melhorar a experiência de usuários com deficiências. Além disso, o Twitter oferece suporte para leitores de tela e permite a personalização de cores e contrastes, beneficiando usuários com deficiências visuais.

TikTok

O TikTok, a popular plataforma de vídeos curtos, tem investido em recursos de acessibilidade para tornar o conteúdo mais inclusivo. A plataforma introduziu legendas automáticas para vídeos, permitindo que os criadores de conteúdo tornem seus vídeos acessíveis a pessoas com deficiência auditiva. Além disso, o TikTok oferece opções de personalização de texto e contraste, ajudando usuários com deficiências visuais a navegar na plataforma com mais facilidade.

LinkedIn

O LinkedIn, a principal rede social profissional, também está comprometido com a acessibilidade. A plataforma permite que os usuários adicionem descrições de imagens e oferece suporte para leitores de tela. Além disso, o LinkedIn tem trabalhado para garantir que seus formulários e interfaces sejam compatíveis com tecnologias assistivas, facilitando a navegação para usuários com diversas deficiências.

YouTube

O YouTube, a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, tem implementado uma série de recursos de acessibilidade. A plataforma oferece legendas automáticas para vídeos em diversos idiomas, permitindo que pessoas com deficiência auditiva possam acompanhar o conteúdo. Além disso, o YouTube permite a personalização de legendas, como ajuste de tamanho e cor, para melhor atender às necessidades dos usuários com deficiências visuais.

Konklusion

As plataformas de social media estão cada vez mais conscientes da importância da acessibilidade e estão implementando recursos inovadores para garantir que todos os usuários, independentemente de suas habilidades, possam participar plenamente das interações online. Essas iniciativas não apenas promovem a inclusão, mas também ampliam o alcance das plataformas, beneficiando tanto os usuários quanto as próprias empresas. À medida que a tecnologia continua a evoluir, é esperado que mais avanços sejam feitos, tornando o ambiente digital cada vez mais acessível para todos.

Games São Considerados Plataforma de Anúncio Premium por 85% dos Anunciantes, Aponta Guia Inédito do IAB Brasil

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Games São Considerados Plataforma de Anúncio Premium por 85% dos Anunciantes, Aponta Guia Inédito do IAB Brasil

Em uma iniciativa para avançar a publicidade digital no Brasil, o IAB Brasil lançou um guia de games e promoverá um webinar com estratégias para otimizar o desempenho das marcas no setor. O guia, intitulado “Mudando o Jogo: Como a Publicidade em Jogos Impulsiona a Performance”, revela que 85% dos anunciantes consideram os games uma plataforma de anúncios premium e essencial para alcançar resultados positivos de branding.

No dia 8 de agosto, às 10h, o IAB Brasil realizará um evento online para detalhar os resultados do guia. O webinar contará com a participação de especialistas como Rafael Magdalena (US Media Consulting e professor do IAB), Cynthya Rodrigues (GMD), Ingrid Veronesi (Comscore), Mitikazu Koga Lisboa (Better Colective) e Guilherme Reis de Albuquerque (Webedia). Serão discutidas estratégias, cases de sucesso, formatos e boas práticas para alcançar o público gamer com campanhas publicitárias. As inscrições para o evento são gratuitas e estão abertas.

O guia é uma adaptação de um estudo do IAB US e oferece insights valiosos sobre a eficácia da publicidade em jogos, mostrando que os anúncios nesse meio entregam resultados em todas as etapas da jornada de compra, aumentando a consideração e a lealdade às marcas. O material aponta que 86% dos profissionais de marketing veem a publicidade em jogos como cada vez mais crucial para suas empresas, com 40% planejando aumentar os investimentos em 2024.

Com mais de 212 milhões de jogadores digitais nos EUA, a publicidade em games não é mais um nicho restrito a jovens, abrangendo agora uma audiência diversificada globalmente. Os formatos de anúncios variam desde inserções nativas no jogo até anúncios recompensados, proporcionando uma experiência imersiva e interativa para os consumidores.

“A capacidade de dialogar com um público cativo por meio de jogos, se bem aproveitada, é uma peça poderosa de um plano de mídia. Tanto o webinar quanto o guia ‘Mudando o Jogo’ são excelentes recursos para profissionais de publicidade digital que desejam explorar o universo dos games, pois trazem as melhores práticas e as estratégias mais inovadoras”, declara Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.

Webinar – Mudando o jogo: como a publicidade em jogos impulsiona a performance 

Dato: 8 de agosto, às 10h 
Format: ao vivo e on-line 
Custo: gratuito e aberto para não-associados 
Link de inscrição: https://doity.com.br/webinar-iab-brasil-games 

A Importância da Identidade de Marca para o Sucesso Empresarial

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A Importância da Identidade de Marca para o Sucesso Empresarial

No campo do marketing, a identidade visual tem uma função essencial na criação e no reconhecimento de marcas. De acordo com o especialista Eros Gomes, “a identidade visual é a representação da empresa, manifestada através de elementos diversos como cores, tom de voz, tipografia e logotipos, que comunicam a essência e os valores da marca ao público.”

Uma identidade visual bem planejada pode influenciar a decisão de compra e criar uma ligação emocional com os consumidores. A Nike, por exemplo, é reconhecida mundialmente pelo seu famoso “swoosh”. Gomes enfatiza: “Esse tipo de reconhecimento imediato é resultado de uma identidade visual coerente e estrategicamente desenvolvida.”

A construção de uma identidade visual forte também diferencia a empresa dos concorrentes. Em um mercado competitivo, destacar-se é crucial. Uma identidade visual exclusiva ajuda a empresa a ser lembrada e a formar uma imagem positiva. Isso pode ser observado em empresas como a Apple, cuja maçã mordida é associada à inovação, pensamento disruptivo e ao arquétipo do heroi.

Além das cores e logotipos, a tipografia e o slogan são componentes essenciais da identidade visual. A escolha cuidadosa desses elementos pode expressar a personalidade da marca de forma eficaz. “A tipografia e o slogan são extensões da marca, reforçando sua mensagem e valores. Pense no ‘Just do it’ da Nike – é simples, mas extremamente impactante”, explica Gomes. “Quer dizer: simplesmente faça. Você já é um atleta, não precisa de mais nada. Isso é poderoso porque se conecta de maneira emocional com o público que eles buscam.”

A identidade visual também deve evoluir com o tempo, acompanhando as mudanças no mercado e nas preferências do público. Empresas como a Globo e o Nubank atualizaram suas identidades visuais para refletir novos posicionamentos e atrair diferentes audiências. A evolução da identidade visual deve ser cuidadosamente planejada para que a essência da marca permaneça intacta enquanto se adapta às novas realidades.

Em resumo, a identidade visual é um pilar fundamental para o sucesso das marcas. Ela não só proporciona reconhecimento e diferenciação no mercado, mas também estabelece uma conexão emocional com o público. Como destaca Eros Gomes, “uma identidade visual bem elaborada é um investimento valioso que pode impactar diretamente na percepção e no sucesso da empresa”.

Grupo Duo&Co Adquire Box Martech para Expandir Atuação no E-commerce

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Grupo Duo&Co Adquire Box Martech para Expandir Atuação no E-commerce

Em uma movimentação estratégica, o Grupo Duo&Co, uma das maiores holdings de marketing digital da América Latina, anunciou a aquisição da Box Martech, agência especializada em estratégias e tecnologias para e-commerces, com sede em Maringá (PR). A transação, avaliada em cerca de R$ 1 milhão, visa fortalecer a presença do conglomerado no mercado digital, com expectativa de alcançar um faturamento de R$ 50 milhões até o final de 2024.

Com a incorporação da Box Martech, o Grupo Duo&Co adiciona 20 novos clientes ao seu portfólio, totalizando 270 parceiros. Além disso, Raphael Oliveira, co-fundador da Box Martech, assumirá a posição de Head de E-commerce no grupo, trazendo sua expertise para impulsionar o crescimento do segmento.

João Brognoli, CEO do Grupo Duo&Co, destacou a importância da aquisição para a expansão das operações. “A área de martech e e-commerce tem crescido exponencialmente. Vimos na Box Martech uma grande competência e uma oportunidade significativa para expandir nossa atuação. Com esta aquisição, estamos confiantes de que iremos consolidar o Grupo Duo&Co como a principal e mais completa holding de negócios digitais do país”, afirmou.

A aquisição ocorre em um momento de recuperação e expansão do e-commerce no período pós-pandemia. Dados da ABComm indicam que o setor deve movimentar mais de R$ 205 bilhões no Brasil até o final de 2024.

Raphael Oliveira, novo Head de E-commerce do Grupo Duo&Co, expressou otimismo quanto à fusão. “A parceria estratégica eleva os padrões de gestão e nos permite disponibilizar nossos serviços em escala nacional. Estamos entusiasmados com as oportunidades que a fusão traz e confiantes de que alcançaremos novos patamares de faturamento e expansão de negócios”, comentou.

Histórico do Grupo Duo&Co

Fundado no início de 2023, o Grupo Duo&Co foi criado com o objetivo de prospectar negócios na área de comunicação e marketing digital. Atualmente, a holding inclui as agências Duo Studio e Start BI, de Caxias do Sul (RS); Premium, de Rondônia (RO); Consultoria Digital e Let’s Flow Digital, de São Paulo (SP); e Conexorama, de Santa Catarina (SC), além de outros negócios no segmento digital.

Google voltou atrás: o que significa para o mercado manter os cookies de terceiros

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Google voltou atrás: o que significa para o mercado manter os cookies de terceiros

No dia 22 de julho deste ano, o Google anunciou que não irá mais desativar os cookies de terceiros do Chrome, indo contra a decisão repetidamente divulgada por eles desde 2019. Como os cookies são o principal método de personalização de anúncios na internet, sem eles, o sucesso das campanhas poderia ser afetado e a receita de milhões de empresas ficaria em risco. Não à toa, o mercado vem há anos pressionando a big tech para repensar a decisão — o que, claramente, surtiu efeito.

Mas qual tem sido a reação ao anúncio? Segundo Rafael Ataide, diretor de Data & Tech da agência full service Adtail, há um mix de sentimentos envolvendo a mudança. “A reversão não é completamente inesperada, considerando a pressão significativa do mercado publicitário e também a pressão regulatória sobre o Google. Há um certo alívio, já que muitos profissionais de marketing dependem dos cookies de terceiros para segmentação e eficácia de suas campanhas. Mas há também um sentimento de frustração, pois é um retrocesso nas iniciativas de proteção de dados”, afirma.

O plano do Google a partir de agora é permitir que os rastreadores continuem em uso, mas com a promessa de desenvolvimento de uma solução para o usuário decidir como será sua navegação. No Brasil, esse recurso estará de acordo com as demandas da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que exige consentimento claro do usuário a respeito da coleta de seus dados pessoais.

Privacy Sandbox

O Google trouxe sua própria iniciativa alternativa aos cookies: o Privacy Sandbox, um canal de publicidade que veicula anúncios programáticos sem revelar dados individuais. “A proposta para os anunciantes é uma tecnologia chamada FLoC (Federated Learning of Cohorts), onde os usuários serão agrupados com base em interesses comuns, permitindo que as empresas direcionarem seus anúncios sem a necessidade de acessar o dado de cada usuário”, explica Rafael.

Contudo, a transição para esse modelo de publicidade se revelou mais complexa do que o esperado. De desafios técnicos até preocupações regulatórias, o Privacy Sandbox recebeu inúmeras críticas e ainda está em fase de testes. Mas não foi descontinuado — mesmo agora com os cookies seguros, o projeto deve seguir em frente em busca de aderência do mercado.

Alternativas sem cookies

Apesar do alívio de muitas empresas com a mudança de decisão do Google, boa parte não passou os últimos anos parado. Diversas soluções foram pensadas para enfrentar um futuro sem cookies, e elas não necessariamente foram desenvolvidas em vão.

“As estratégias e aprendizados para contornar a situação ainda podem ser úteis. Iniciativas de coleta de dados primários, fortalecimento do marketing orgânico e a necessidade de estratégias de marketing centradas no usuário continuarão em alta”, aponta Rafael.

Seja pela LGPD ou pelos avanços que o mundo exige com o tempo, a privacidade de dados continua sendo um tema essencial para o marketing e a publicidade. Isso explica porque o Privacy Sandbox segue na ativa, por exemplo, e porque os profissionais da área devem se manter atentos. “Precisamos estar à frente das iniciativas que buscam o equilíbrio entre a proteção de dados e a viabilidade econômica das empresas. Mesmo com os cookies de terceiros ainda presentes, essa é uma jornada que não acaba aqui”, conclui o diretor.

lojasmel aposta na união dos canais digitais com as lojas físicas

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lojasmel aposta na união dos canais digitais com as lojas físicas

A tecnologia está cada vez mais presente no nosso dia a dia, e as empresas têm buscado alternativas para integrá-la aos seus negócios. Em 2020, com o início da pandemia, surgiu a necessidade de intensificar esse avanço, promovendo uma integração mais efetiva dos canais digitais. Na lojasmel, essa realidade não foi diferente; a rede enfrentou e superou diversos desafios com muito trabalho e investimento em tecnologia.

“A implementação de novas tecnologias e a busca constante por inovação são uma realidade consolidada e não mais uma tendência. Nosso objetivo sempre foi atender às necessidades dos nossos clientes com preços competitivos. Agora, também exploramos alternativas que ofereçam praticidade e conforto”, conta Felipe Prado, gerente de vendas digitais da lojasmel.

O resultado desse compromisso é a implementação bem-sucedida de um sistema figital, que oferece alternativas práticas aos consumidores. A primeira iniciativa digital da marca foi transformar o site em um e-commerce, onde é disponibilizado um portfólio completo de produtos nas categorias como: utilidade doméstica, eletroportáteis, eletrônicos, brinquedos e artigos para casa e decoração em geral.

Nas aquisições realizadas pelo WhatsApp, o cliente entra em contato com a loja, descreve sua necessidade e é direcionado para um atendente que faz uma venda personalizada. No final, o cliente pode optar por receber seu pedido em casa em até duas horas – o prazo varia de acordo com a unidade que irá cuidar da demanda – ou retirar em uma loja física.

“Para atender às demandas dos canais digitais, desenvolvemos uma estratégia de direcionamento das solicitações. Em cada uma das plataformas, os pedidos saem de um lugar diferente. As solicitações do nosso site e plataformas de marketplace são atendidas pelo nosso centro de distribuição em Minas Gerais, enquanto os pedidos feitos no WhatsApp são atendidos pelos estoques regionais e lojas”, explica Prado.

As redes de marketplace têm se fortalecido e entraram na estratégia figital da marca, que conta com os principais players do mercado como parceiros. Grandes plataformas, como a Shopee, têm se consolidado como canal de distribuição, oferecendo ao público lojas oficiais de diversas marcas, como a lojasmel, que disponibiliza todo o seu portfólio aos clientes.

“Os marketplaces chamam a atenção dos consumidores pela praticidade de utilizar apenas uma plataforma para diversos tipos de compra. Outro grande atrativo é a segurança de dados, além da garantia de que a loja oficial da marca é sinalizada, evitando que golpes digitais sejam aplicados”, comenta o gerente.

“Os canais digitais vieram para ficar e fazem parte de todo o nosso planejamento estratégico. Eles nos possibilitaram ampliar o alcance da nossa rede, atendendo pedidos em todas as regiões do país. Nosso objetivo para os próximos anos é o de fortalecer nossa omichanalidade e oferecer experiências cada vez mais completas aos nossos clientes”, finaliza Prado.

Envolvimento e exemplo do C-Level é fundamental para garantir implementação do ESG nas empresas, dizem especialistas

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Envolvimento e exemplo do C-Level é fundamental para garantir implementação do ESG nas empresas, dizem especialistas

Para difundir o ESG nas empresas é preciso resiliência, compromisso e – principalmente – o exemplo do C-Level para que a cultura seja abraçada por toda a companhia. Essa é a principal indicação de Fabio Coimbra, sócio da PwC, e reverbera a fala de Roberto Andrade, líder de Negócios da CBRE GWS, e de Renata Ribeiro, diretora Financeira da Wacker Chemie, que participaram do primeiro dia da Expo ESG, um dos principais eventos sobre a temática do Brasil. 

Durante painel sobre estratégia empresarial e ESG, os especialistas falaram sobre a importância da cultura para a aplicação das estratégias ESG nas empresas. Para eles, quando o exemplo vem de cima é muito mais fácil que as ideias sejam internalizadas e absorvidas por toda a corporação.  

“O C-Level é fundamental para que essas mudanças sejam implantadas nas empresas. A cultura organizacional precisa mudar para que o ESG seja realmente implementado”, afirmou Roberto Andrade. Segundo ele, nos últimos anos, as organizações precisaram repensar e atualizar a cultura, para que as práticas ESG fossem adotadas, as impactando inclusive financeiramente, já que os investidores estão seletivos com seus recursos, dando prioridade para empresas com práticas ESG. 

Outra avaliação deles é que ética e negócio devem andar lado a lado para gerar os resultados sociais e financeiros buscados, assim como é essencial a adoção de modelos de negócios sustentáveis e de gestão de risco, com foco em governança e meio ambiente. “É preciso ter responsabilidade e força de governança na gestão das empresas. Os líderes têm papel importante nisso e devem estar atentos, pois em algum momento todos serão impactados pelo ESG”, disse Renata Ribeiro.  

Para Fabio Coimbra, a preocupação com os stakeholders deve ser constante e alinhada com a estratégia ESG das corporações. Segundo o sócio da PwC, os órgãos reguladores e o poder público têm papel importante no fortalecimento da agenda ESG nas empresas. 

Consultoria jurídica para startups cria conselho para impulsionar a gestão empresarial e o desenvolvimento dos produtos de tecnologia

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Consultoria jurídica para startups cria conselho para impulsionar a gestão empresarial e o desenvolvimento dos produtos de tecnologia

Após quatro anos de operação consolidada no mercado de soluções jurídicas consultivas para startups e empresas de tecnologia, a SAFIE dá mais um passo estratégico em sua trajetória. A empresa anuncia a criação de um Conselho Consultivo, composto por renomados especialistas do setor. O objetivo do projeto é acelerar o desenvolvimento de produtos tecnológicos e fortalecer a gestão empresarial da consultoria. 

Christopher Toya, empreendedor e especialista em tecnologia, assume como o primeiro nome do Conselho. Com vasta experiência em transformação digital, investimento em startups e desenvolvimento de negócios, já que criou a sua primeira empresa de tecnologia com apenas 14 anos, o Top Voice LinkedIn chega para impulsionar a evolução dos produtos de tecnologia da SAFIE, integrando-os às soluções já oferecidas pela empresa.

Outro nome de destaque é Rodrigo Fernandes, professor na Fundação Dom Cabral e reconhecido como uma autoridade em finanças da nova economia no Brasil. Sua expertise contribuirá significativamente para a orientação estratégica da consultora, fortalecendo a governança e a sua capacidade de inovação.

“A criação do Conselho Consultivo marca um importante marco para a SAFIE, refletindo nosso compromisso com a excelência em gestão e inovação”, afirma Lucas Mantovani, COO, cofundador e sócio da SAFIE. “Estamos confiantes de que a incorporação de líderes como Christopher Toya e Rodrigo Fernandes nos permitirá oferecer ferramentas ainda mais robustas e adaptadas às necessidades dinâmicas do mercado de tecnologia.”

Adotar um Conselho Consultivo é uma prática de governança reconhecida, especialmente no mercado de startups e empresas de tecnologia, onde o apoio de mentores experientes é fundamental para a melhor tomada de decisão. Com a introdução deste novo órgão consultivo, a SAFIE reforça seu papel como um parceiro confiável para startups e empresas de tecnologia, oferecendo não apenas suporte jurídico de alto nível, mas também um ambiente propício para o desenvolvimento de soluções sólidas e para o crescimento sustentável de seus clientes.

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