Com a crescente demanda por alternativas de crédito fora do sistema bancário tradicional, os FIDCs empresariais — ou FIDCs proprietários, como são conhecidos no mercado — têm ganhado destaque como instrumento eficaz para financiar as cadeias produtivas, antecipar recebíveis e destravar o capital de giro. No entanto, apesar do apetite crescente de empresas por esse tipo de solução, o mercado de capitais ainda enfrenta um gargalo: a dificuldade de se conectar diretamente com essas companhias de forma estruturada, escalável e segura.

Para preencher essa lacuna, a Vertrau, infratech especializada no mercado de FIDCs, está lançando o vehub — plataforma que permite às empresas estruturarem diretamente a operação de fundos de crédito privados. Trata-se de uma solução inovadora e pioneira que permitirá às companhias estruturarem FIDCs proprietários de forma ágil, segura e 100% digital, transformando ativos próprios — como duplicatas, recebíveis de cartão e contratos — em instrumentos de captação no mercado de capitais.

“O vehub nasce com o propósito de democratizar o acesso das empresas ao mercado financeiro, ajudando-as a estruturar seus próprios fundos e financiar suas operações com governança, compliance e tecnologia”, afirma Bruno Warmling, sócio e CTO da Vertrau.

A plataforma reúne uma lista completa de funcionalidades, desde o diagnóstico da operação até a estrutura do fundo, passando pela análise de viabilidade, integração de dados operacionais e conexão com agentes do mercado — como administradores fiduciários, gestoras, custodiante e registradoras.

“O modelo permite que empresas da economia real se tornem protagonistas na gestão de seus recursos, com autonomia e eficiência, fomentando um novo ciclo de crescimento sustentado pela lógica do crédito privado”, afirma Warmling, ao destacar que os FIDCs empresariais deixaram de ser uma estrutura exclusiva de grandes grupos ou multinacionais. “Hoje, com o apoio de tecnologia, empresas médias e em crescimento podem se beneficiar desse modelo para financiar sua cadeia de valor.”

Com o lançamento do vehub, a Vertrau reforça o seu posicionamento como principal fornecedora de soluções que vão conectar a economia real ao mercado de capitais, tornando o universo de FIDCs mais acessível, transparente e digital.

Når det kommer til kunstig intelligens (AI), tænker mange på avancerede algoritmer og teknologier. Hver innovation afhænger dog af et grundlæggende element, der sjældent anerkendes: data. De oplysninger, som brugerne giver, er dyrebare for virksomheder, men at bevare sikkerheden af disse data er en daglig udfordring i betragtning af de alvorlige tilfælde af informationslækager i de senere år og de love, der omhandler emnet, såsom den generelle lov om beskyttelse af personoplysninger (LGPD). I denne sammenhæng er syntetiske data har fået opmærksomhed i det digitale segment takket være dets evne til at sikre privatlivets fred i brugen af AI-værktøjer & ifølge en fremskrivning af BCC Research, kan det globale marked for syntetiske data nå US$ 2,1 milliarder i 2028. Sigter mod at tage føringen i en sådan tendens, den Eudalia, en brasiliansk startup grundlagt i 2023, har udviklet løsninger til at fremme den harmoniske kombination af teknologisk udvikling og digitalt privatliv gennem denne og andre teknologier.

Forstået som information genereret af algoritmer til at efterligne reelle data, giver syntetiske data virksomheder i ethvert segment mulighed for at innovere uden at gå på kompromis med personlige, følsomme og fortrolige oplysninger, hvilket gør det til et ideelt værktøj til processerne i sektorer som sundhed, finans og juridisk. I det finansielle segment tillader de for eksempel træning af anti-svig modeller uden at udsætte rigtige kunder, mens de i sundhedssektoren muliggør kliniske undersøgelser og epidemiologiske simuleringer uden at gå på kompromis med patientens privatliv. I Brasilien er Eudalia en pioner inden for at levere denne teknologi på en struktureret måde, tilbyder det som en løsning, der nemt kan indarbejdes i dagligdagen for disse og andre segmenter.

“O markedet forstår allerede, at syntetiske data ikke kun er et alternativ, men en strategisk søjle til at overvinde tekniske og lovgivningsmæssige udfordringer, samt fremskynde innovation. Iagttagelse af brugerne af vores platform, finder vi, at virksomheder, der vedtager denne tilgang, kan reducere udviklingstiden for AI-løsninger med op til 60%, ud over at dramatisk reducere driftsomkostningerne for”, siger han Lucas Mirabella, CEO og grundlægger af Eudalia. “Ved at adoptere dette innovative værktøj kan virksomheder træne AI-modeller, reducere sikkerhedsrisici og samtidig respektere de privatlivsstandarder, der gælder i brasiliansk” lovgivning.

Ud over at mindske risici for informationslækage er en anden fordel ved funktionen brugen af AI i stor skala. I virksomhedsmiljøet forenkler udskiftning af følsomme data med syntetiske data vedtagelsen af teknologier såsom store sprogmodeller (LLM'er), hvilket reducerer omkostningerne og styrker sikkerheden.

“Vores mål er at sikre, at enhver virksomhed kan investere i teknologi og operere med smidighed, men uden at opgive så vigtige regler som LGPD og kundernes tillid” højdepunkter Mirabella. “Fremtiden for AI er kun sikker med kombinationen af innovation med ansvar, og missionen for Eudalia er at være den bro.Efter alt, er det muligt at vokse, innovere og, på samme tid, beskytte det, der er mest værdifulde: menneskerne”.

Ved at følge denne logik er Eudalias forslag klart: at skabe løsninger lige fra generering af tilpassede scenarier til automatisk udskiftning af følsomme oplysninger i følsomme documents.In addition, the tools are flexible and can serve from startups to large corporations. Uanset om det er gennem API integration eller tilpasning af AI-værktøjer, sikrer virksomheden, at enhver organisation kan operere med smidighed, sikkerhed og overholdelse af gældende regler.

O movimento de rebranding, bastante consolidado nos setores de varejo e financeiro, ganhou força entre empresas brasileiras B2B e multinacionais. A necessidade de adequar o posicionamento das marcas à ampliação de mercados locais e atuação global tem levado companhias desse segmento a reavaliar suas identidades, tornando a gestão de marca um ativo estratégico de negócios.

A Claro, por exemplo, anunciou recentemente que a marca Embratel, sua unidade de negócios corporativos, passou a integrar a Claro empresas, que irá operar com duas unidades de negócio: uma dedicada a Grandes Empresas e Governo e outra direcionada ao atendimento de Pequenas e Médias Empresas (PMEs). De acordo com a empresa, a reorganização reflete uma estratégia de expansão e de presença em diferentes segmentos, além de proporcionar soluções cada vez mais especializadas.

Para o CEO e fundador da consultoria de marca Gad’, Luciano Deos, o rebranding é um processo fundamental sempre que há uma mudança estratégica no negócio. “A marca está diretamente ligada à estratégia da empresa. Ao falarmos de rebranding, não nos referimos apenas à alteração da identidade visual, mas à redefinição do posicionamento de mercado, de modo a refletir o novo momento e os objetivos da organização”, explica.

Entre os projetos mais recentes realizados pela Gad’, além de Claro empresas, dois cases ilustram esse movimento no segmento B2B brasileiro: o Grupo Alubar, referência em soluções de alumínio para o setor de energia em diversos mercados; e o ME (Mercado Eletrônico), empresa de tecnologia líder em comércio B2B na América Latina.

Alubar: da Amazônia para o mundo

O rebranding do Grupo Alubar foi desenvolvido com o objetivo de sustentar a expansão da empresa e consolidar sua presença internacional. O novo posicionamento é traduzido na assinatura “Nossa natureza é transformar”, reforçando a vocação da companhia em promover mudanças nos processos, nas pessoas e nas comunidades onde atua.

Com raízes na Amazônia, a Alubar manteve em sua nova identidade visual o azul e o logotipo com a forma triangular como elementos de solidez e inovação, mas deixou de lado o verde e o amarelo, em um movimento que simboliza a projeção da marca para mercados globais.

“O projeto evidencia como a origem amazônica da Alubar moldou seus valores e reforça o protagonismo da empresa no cenário internacional. O rebranding conecta o passado ao futuro e projeta a marca para novos mercados”, destaca Luciano Deos.

O lançamento da nova marca ocorreu no escritório em São Paulo, com transmissão para as unidades no Pará e no Rio Grande do Sul, Estados Unidos e Canadá, além de ações no Rio Open 2025, evento patrocinado pela empresa.

ME (Mercado Eletrônico): uma marca preparada para novos mercados

Já o rebranding do Mercado Eletrônico — agora ME — marca uma nova fase da empresa, que há três décadas é referência em procurement (gestão de compras corporativas) e e-marketplace B2B. O projeto foi concebido para apoiar o movimento de internacionalização e a ampliação da oferta de soluções tecnológicas.

O desafio central foi criar uma marca mais aderente ao novo momento da companhia, capaz de comunicar sua evolução e de fortalecer a percepção da área de compras como função estratégica nas organizações.

“O novo posicionamento e a marca ME reforçam a relevância da gestão de compras na geração de valor para as empresas. Incorporamos o conceito de ‘strategic procurement’ para traduzir esse papel estratégico”, afirma Luciano Deos.

Além de manter a referência ao nome original, a sigla ME facilita a pronúncia e o reconhecimento nos principais mercados de atuação da empresa, como Estados Unidos, México e países europeus.

Referência há 30 anos no setor de softwares de procurement, o ME movimenta anualmente R$ 160 bilhões, conectando mais de 1 milhão de fornecedores a 10 mil compradores, com mais de 4 ,3 milhões de pedidos gerados por ano em seu e-marketplace. A plataforma ME é acessada em mais de 100 países e entre os clientes estão as 300 maiores empresas de setores como agroindústria, serviços, alimentos, entre outras. 

Tendências e desafios no B2B

Os dois projetos refletem uma tendência crescente entre empresas B2B: a necessidade de reposicionar suas marcas para comunicar com clareza sua proposta de valor, acompanhar o avanço tecnológico e consolidar sua atuação em diferentes mercados.

De acordo com o Gad’, o rebranding no segmento B2B passa a ser um movimento estratégico de negócios, essencial para construir marcas fortes, capazes de dialogar com públicos diversos e sustentar o crescimento das organizações sem perder a conexão com sua essência.

Em um movimento estratégico para ampliar a eficiência criativa e inovadora, o Omnicom Media Group Brasil anuncia o lançamento do StudioLabs – uma nova plataforma que reúne três estúdios especializados dedicados à produção audiovisual, design e arte final. A iniciativa visa otimizar a entrega de soluções criativas às agências e clientes do grupo, conectando expertises em um modelo colaborativo e ágil.

O StudioLabs surge para atender a demanda por processos mais integrados com mais criatividade, agilidade e inovação. A nova operação do OMG Brasil, sob liderança de Danilo Vizagre, CCO da Outpromo, passa a funcionar como um hub criativo, com times dedicados em três frentes que se complementam.

Jenifer Dantas chega à OMG Brasil para assumir a liderança do Studio de Audiovisual com foco em narrativas que alinham performance e criatividade. Com 18 anos de experiência no segmento, a executiva possui passagens por agências como BETC Havas, AlmapBBDO, WMcCann e Mutato. Raphael Bicudo – que já atua no grupo há 4 anos – assume como diretor do Studio de Design com a missão de impulsionar inovação, especialmente em design 3D, com uma visão em novas tendências. Já o Studio de Arte Final permanece sob a liderança de Renato Silva, que há oito anos coordena a área.

A criação do StudioLabs representa um novo capítulo para o OMG Brasil, reunindo talentos e expertises em uma estrutura integrada. “Com lideranças criativas e estratégicas à frente dos três estúdios, conseguimos ampliar nossa capacidade de entregar soluções mais criativas, com originalidade e foco nos resultados dos nossos clientes. Mais do que uma área operacional, o hub de inovação conecta as expertises das agências do grupo e eleva ainda mais o valor das marcas que atendemos.”, conta Vizagre.