Udgivelse af en bog er ikke længere kun et personligt projekt for at blive en konkret strategi for positionering og styrkelse af personligt brand. I stigende grad anerkender læger, advokater, konsulenter og coaches potentialet for at omdanne deres baner og viden til faglitterære værker, der udvider deres tilstedeværelse på markedet og genererer nye forretningsmuligheder. Publikationen konsoliderer sig som en effektiv måde at åbne døre for foredrag, mentorordninger, kurser og specialiseret rådgivning.

Ifølge en undersøgelse fra Getulio Vargas Foundation (FGV) har fagfolk, der investerer i opbygningen af deres eget mærke, en stigning på op til 25% i anerkendelsen af deres færdigheder, hvilket direkte påvirker genereringen af nye faglige muligheder og udvidelsen af autoritet på markedet.

Bog som markedsføringsredskab 

Selvom mange eksperter akkumulerer stor erfaring inden for deres områder, er vanskeligheden ved at strukturere denne bagage i et solidt redaktionelt format stadig en almindelig hindring.Mangel på tid, usikkerhed i skrivning og fravær af en klar metode får mange til at udskyde projektet med at udgive en bog. For at overvinde disse barrierer giver partnerskabet med en ghostwriter forfatteren mulighed for at fokusere på at dele deres viden, mens en specialiseret professionel omdanner denne information til en sammenhængende og engagerende fortælling.

“De fleste eksperter har meget at dele, men mestrer ikke nødvendigvis teknikkerne til skrivning og narrativ konstruktion. Ghostwriteren går ind i denne proces som en facilitator, organiserer forfatterens ideer, respekterer deres essens og sikrer, at indholdet præsenteres strategisk og professionelt”, forklarer han Julianne Guimaraes Amadeu, grundlægger af Alma Forlag.

Ud over at strukturere indholdet giver udgivelsen af en bog en effekt af at udvide specialistens personlige brand. “Med et udgivet værk ses fagpersonen som en reference inden for sit aktivitetsområde, hvilket udmønter sig i nye invitationer til foredrag, deltagelse i arrangementer, konsulentvirksomheder og andre virksomheder, der værdsætter den konsoliderede ekspertise”, fastslår han.

Opbyg arv og udvid markedet

Udgivelsesoplevelsen går ud over øjeblikkelig eksponering. Bogen bliver et langsigtet aktiv, der er i stand til at styrke den professionelle bane og skabe strategiske forbindelser. Ifølge Julyanne Amadeu kan en bogs indvirkning på karrieren være så relevant, at mange kunder rapporterer om en væsentlig ændring i markedets opfattelse efter lanceringen af deres værker. “Udgivelse af en bog er ikke bare at dele, hvad du ved. Det er at sætte dit præg, blive en reference og åbne døre, der tidligere ikke engang eksisterede”, peger han.

Skriverejsen kræver dog engagement og strategisk vision. Det er nødvendigt at udtrække de rigtige historier, forbinde erfaringer på en måde, der opbygger autoritet og strukturere indholdet med fokus på den positionering, eksperten ønsker. 

“Esse er en proces, der skal udføres på en personlig måde, med respekt for hver forfatters bane og søger at maksimere virkningen af arbejdet. Vores arbejde er at omdanne oplevelser til en fortælling, der har formål, relevans, og som virkelig taler til det publikum, som han ønsker at nå”, slutter eksperten.

Encerrar um negócio, seja por mudança de planos, fim de ciclo ou necessidade, é sempre um desafio. A decisão, por si só, já carrega um peso emocional e estratégico e torna-se ainda mais complexa quando envolve a destinação de bens e utensílios acumulados ao longo da operação. No entanto, o que muitos empreendedores desconhecem é que esse acervo pode se transformar em uma excelente oportunidade de retorno financeiro.

Equipamentos de cozinha, móveis, itens de escritório, eletrônicos, máquinas industriais e até veículos utilitários podem ser revendidos com agilidade e segurança através de plataformas digitais especializadas. Esse mercado de revenda tem crescido de forma acelerada e sustentável, impulsionado pelo interesse cada vez maior em soluções de custo-benefício.

One study da Thredup aponta que o setor de produtos de segunda mão avança, em média, três vezes mais rápido que o de vestuário tradicional. Até 2027, segmentos como o dos brechós devem dobrar de tamanho, movimentando cerca de US$ 350 bilhões. No Brasil, a OLX revelou que 61% dos consumidores já utilizam plataformas online para vender itens usados como forma de gerar renda extra. Em média, cada pessoa possui R$ 2.113 em objetos que poderiam ser monetizados, uma fonte de capital parada à espera de aproveitamento.

Nesse cenário, o fechamento de um negócio não precisa significar prejuízo total. Ao contrário: com planejamento e estratégia, o processo de desmonte pode se tornar uma etapa inteligente de recuperação financeira.

“Vivemos um momento em que consumidores e pequenos empreendedores estão mais atentos ao custo-benefício. Leilões e marketplaces são alternativas práticas para adquirir e revender produtos sem pagar o preço cheio”, destaca o CEO da Kwara, Thiago da Mata.

Por que apostar na revenda?

Além do ganho financeiro, revender ativos usados também fortalece a economia circular ao prolongar a vida útil de equipamentos e evitar o descarte precoce de materiais em bom estado.

A logística reversa, peça-chave nesse processo, permite o retorno de produtos ao ciclo produtivo por meio da reutilização, reciclagem ou destinação correta. Apesar de sua importância, o Brasil ainda enfrenta gargalos: segundo a Abrelpe, cerca de 45% dos resíduos que poderiam ser reaproveitados acabam perdidos, gerando um prejuízo anual estimado em R$ 14 bilhões.

Adotar práticas sustentáveis não só reduz custos operacionais e otimiza recursos, como também fortalece a imagem da empresa mesmo em fase de encerramento como uma organização social e ambientalmente responsável.

“O empreendedor que escolhe revender seus ativos alivia o impacto financeiro do fechamento e ainda estimula práticas sustentáveis, além de contribuir com pequenos negócios que buscam equipamentos de qualidade a preços acessíveis”, reforça Thiago.

8 dicas para transformar os bens do seu negócio em receita:

1) Faça um inventário detalhado

Relacione todos os itens disponíveis para venda: móveis, eletrodomésticos, ferramentas, equipamentos, peças de estoque e afins. Quanto mais completo o inventário, maior a atratividade para os compradores.

2) Avalie o estado de conservação

Itens bem cuidados costumam gerar maior interesse e alcançar melhores ofertas. Tire boas fotos, documente eventuais desgastes e, se possível, faça reparos simples antes de anunciá-los.

3) Escolha plataformas de confiança

Prefira sites com boa reputação, segurança e alcance nacional. Kwara, Enjoei, OLX e Facebook Marketplace são opções populares e eficazes.

4) Seja transparente nas descrições

Informe marca, modelo, tempo de uso e estado real do item. Essa honestidade ajuda a construir confiança e evitar reclamações futuras.

5) Defina preços realistas com base no mercado

Pesquise valores praticados em leilões e marketplaces similares. “O objetivo é girar o estoque de forma eficiente, não maximizar lucro a qualquer custo”, orienta Thiago.

6) Aproveite o alcance das plataformas

Ambientes especializados já contam com um público disposto a comprar. Leilões da Kwara, por exemplo, atraem interessados e contam com divulgação nas redes sociais e na imprensa, otimizando o alcance dos seus produtos.

7) Venda em lotes quando possível

Agrupar itens similares (como cadeiras, utensílios de cozinha ou eletrônicos) acelera o processo de venda e pode aumentar o valor médio dos lances.

8) Combine bem o transporte e a retirada

A logística varia conforme a plataforma utilizada. Algumas deixam o transporte por conta do comprador, outras do vendedor. Combine previamente para evitar surpresas e garantir uma transação tranquila.

“Encerrar um negócio pode representar, na verdade, o início de uma nova fase. E vender seus utensílios com estratégia faz toda a diferença no saldo final. O que muitas vezes parece um problema pode se tornar liquidez imediata, basta saber como e onde vender”, finaliza Thiago da Mata. 

Em um universo onde milhares de novos negócios surgem todos os dias, encontrar o seu diferencial se tornou uma questão de sobrevivência no empreendedorismo. Mais do que competir por preço, os empreendedores modernos precisam criar conexões reais com seu público e oferecer experiências únicas. Mas como se destacar da concorrência de forma eficaz?

Segundo dados da edição mais recente do Global Entrepreneurship Monitor (GEM 2024), o cenário brasileiro apresentou crescimento significativo. Atualmente, cerca de 47 milhões de brasileiros estão engajados em atividades empreendedoras, formais ou informais. Em 2024, a taxa de empreendedorismo atingiu 33,4%, o índice mais alto registrado nos últimos quatro anos, refletindo o fortalecimento da cultura empreendedora no país.

Para Raphael Lassance, sócio e mentor do Sales Clube, a maior comunidade de vendas do Brasil, o primeiro passo é compreender profundamente o seu público-alvo. “Conhecer o cliente vai além de dados demográficos. É preciso entender seus desejos, dores e hábitos de consumo”, afirma.

Outro ponto fundamental é o posicionamento. Marcas que sabem comunicar sua proposta de valor com clareza e autenticidade tendem a criar vínculos mais fortes com os consumidores. O branding bem construído, aliado à presença digital consistente, é uma das principais armas para se diferenciar.

Além disso, apostar em inovação constante, seja no produto, no atendimento ou no modelo de negócio também se mostra uma estratégia eficaz. Abaixo, Lassance lista algumas dicas práticas para se destacar da concorrência:

• Invista na experiência do cliente: atendimento, pós-venda e suporte são diferenciais poderosos;
• Crie um propósito forte e comunique-o de forma autêntica;
• Use a tecnologia a seu favor: automação, personalização e análise de dados são ferramentas acessíveis e eficazes;
• Aposte em nichos de mercado: muitas vezes, focar em um segmento específico pode ser mais vantajoso do que tentar agradar a todos.

Empreender é um desafio constante, mas também uma oportunidade de construir algo único. Em um mercado saturado de opções, quem entrega valor real e tem identidade própria, conquista o espaço que realmente importa: a preferência do consumidor.