Bruttoværdien af varer (GMV) i brasiliansk e-handel steg med 7 % sammenlignet med samme periode i 2024, mens det samlede antal ordrer voksede med 5 %. Dette er nogle af resultaterne af en eksklusiv undersøgelse foretaget af Admitad, en global performance- og marketingteknologivirksomhed, i samarbejde med Flowwow, en international markedsplads for gaveartikler og blomster. Tallene peger på solid vækst i e-handel i Brasilien i første halvdel af 2025, selv i et stadig forsigtigt forbrugerlandskab.
Analysen, som gennemgik mere end 2 millioner onlineordrer genereret af Admitad-udgivere for hundredvis af brasilianske brands og lokale filialer af internationale virksomheder, omfattede data fra januar til juni 2025. Undersøgelsen afslører også, at den gennemsnitlige købspris steg fra 21 USD (ca. 115 R$ med den nuværende valutakurs) til 22 USD (ca. 120 R$) med større deltagelse i kampagner og loyalitetsprogrammer. Brugen af kuponer og cashback tegnede sig for næsten en tredjedel af købene, mens 25 % af transaktionerne blev foretaget via mobile enheder – en lille stigning sammenlignet med de 22 %, der blev registreret i 2024.
De mest populære kategorier var mode (28%), elektronik (22%) og hus og have (14%), mens de sektorer, der voksede mest i 2025, var busbilletter (+34%), madlevering (+25%) og IT-tjenester og software (+22%).
“Den brasilianske e-handels resultater i første halvdel af året demonstrerer markedets modstandsdygtighed og hurtige tilpasning til ændringer i forbrugeradfærd. Forventningerne til andet halvår er acceleration, hvor turisme, levering og mode fortsat vil have en stærk vækst,” siger Anna Gidirim, administrerende direktør for Admitad.
Ifølge eksperter hos Admitad er forventningen til andet halvår en vækst på mellem 7 % og 8 % i antallet af ordrer, med en stigning på op til 10 % i bruttoværdien af varer, drevet af sæsonbestemte datoer og øget forbrugertillid.
Et af højdepunkterne i undersøgelsen er, at mere end 65 % af de onlinekøb, der i øjeblikket foretages i Brasilien, foretages på markedspladser, som samler flere sælgere og detailhandlere på den samme platform..
“Forbrugerne, især brasilianere, kræver i stigende grad bekvemmelighed, personalisering og pålidelig levering. Disse faktorer har favoriseret agile markedspladser og platforme, der forbinder lokale virksomheder med mere engagerende shoppingoplevelser,” forklarer Milhail Liu-i-Tian, administrerende direktør for Flowwow i Brasilien.
Vækst med nicher
Flowwow, en global markedsplads for blomster- og gavelevering med opererer i mere end 40 lande, oplevede en firedobling af sin brasilianske GMV i første halvdel af 2025 sammenlignet med samme periode sidste år..
Brandets præstation illustrerer, hvordan særlige lejligheder driver online gave- og blomstersektoren, selvom de repræsenterer en mindre andel af det samlede salg (1,5 % ifølge Admitad).
Flowwows tal for tre nøgledatoer i blomsterhandelssektoren forstærker denne tendens. Markedet i Brasilien oplevede en tredobling af ordrer på den internationale kvindedag, en stigning på 526 % på mors dag og en stigning på 438 % på valentinsdag – hvilket indikerer vækst, selvom variationen er betydeligt påvirket af det lavere sammenligningsgrundlag i 2024, ifølge Mikhail.
“Den betydelige stigning i julegaveindkøb viser, at brasilianske forbrugere leder efter mere end blot fysiske gaver – de ønsker at skabe en følelsesmæssig effekt, selv når de foretager køb i sidste øjeblik. Vi tror på, at dette skift i tankegang vil fortsætte med at forme branchen i de kommende år,” siger Flowwows administrerende direktør i Brasilien.
Ud over den betydelige stigning i ordrer faldt annulleringsraten også markant, hvilket indikerer større tillid til onlinekøb af letfordærvelige og personlige varer. “Det, vi har bemærket, er, at da brasilianere i stigende grad er afhængige af digitale platforme, selv til køb af letfordærvelige og personlige varer, kan 2025 repræsentere et vendepunkt for markedet for onlinegaver,” konkluderer lederen.
