YouTube og Tiktok flytter brasiliansk e-handel og lover rekorder på Black Friday

Brasiliansk e-handel går ind i en ny fase, præget af integrationen mellem underholdning og forbrug. Fremskridtene af værktøjer som TikTok Shop og YouTube Shopping er ved at omdanne den måde, forbrugerne opdager produkter og træffer købsbeslutninger og Black Friday 2025 lover at være den store test af styrke af denne nye salgsmodel.

Med YouTube Shopping kan brugerne købe produkter direkte i videoer, livestreams og shorts, uden at forlade platformen. Forslaget er klart: reducere barriererne mellem interesse og konvertering, der tilbyder en flydende og øjeblikkelig shoppingoplevelse. Bevægelsen følger den tendens, der blev indviet af det kinesiske sociale netværk, lanceret i Brasilien i maj, som populariserede konceptet om social commerce ved at kombinere logikken i spontant indhold med bekvemmeligheden ved øjeblikkeligt køb.

Den største forskel på disse platforme i forhold til traditionel e-handel er i opdagelsesmodellen. I stedet for aktivt at søge et produkt, finder forbrugeren det organisk, inden for fortællinger, der vækker identifikation. Resultatet er et mere følelsesmæssigt forbrug, drevet af tillid til indholdsskabere, en faktor, der har redefineret digital markedsføring og detailstrategier i landet.

Denne bevægelse sker i en sammenhæng med høj forbrugerforventning. Købsintentionsundersøgelsen 2025 Black Friday, udført af Tray, Bling, Octadesk og Vindi, viser, at 70% af brasilianere allerede planlægger økonomisk for datoen, og 60% har til hensigt at bruge over R$ 500, mens 32% stadig forlader beslutningen i den sidste time. Dataene forstærker sociale platformes potentiale til at fange dette uafklarede publikum, der tilbyder visuelle stimuli og forenklede shoppingoplevelser.

For Rebecca Fischer, medstifter og Strategidirektør (CSO can be translated to Danish in several ways, depending on the context. Please provide the context. Is it an acronym? What is it short for?) da Divibank, vi står over for en dybtgående transformation i international handel og forbrugerpsykologi.“En fabrik er blevet en influencer.The indhold er blevet en salgskanal. Og forbrugeren, stadig mere bevidst og digital, er villig til at eksperimentere, selv om det betyder at gentænke alt, hvad han vidste om” mærker, siger han.

Ved at kombinere underholdning, indflydelse og bekvemmelighed, social commerce det fremstår som den nye motor i brasiliansk digital detailhandel. På Black Friday i år er tendensen, at YouTube og TikTok konsoliderer sig ikke kun som interaktionsrum, men som ægte konverteringskanaler, hvor indhold ikke længere kun er et udstillingsvindue og bliver selve indkøbskurven.