მიზანი გაცილებით მეტია, ვიდრე უბრალოდ მოდური სიტყვა. წარმატებულ კომპანიებს გააჩნიათ ნამდვილი ღირებულებები, რომლებიც მათ ბიზნესს ამოძრავებს და დადებით სოციალურ გავლენას ახდენს, ზრდის მომხმარებელთა ლოიალობას და მაქსიმალურად ზრდის მათ შედეგებს. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ კომპანიის მიზანი არ არის იგივე, რაც მისი მისიაა: მიუხედავად იმისა, რომ მისია დაკავშირებულია ორგანიზაციის ღირებულებით შეთავაზებასთან და გარე, გარე გარემოზეა ორიენტირებული, მიზანი შინაგანად იყურება, ამაგრებს იდეოლოგიას, ღირებულებებსა და ორგანიზაციულ კულტურას. მიზანი იდენტობისა და ბიზნეს სტრატეგიის ფუნდამენტური ნაწილია, რადგან ის რჩება დიდი გამოწვევების მიუხედავად.
ალექსანდრ სლივნიკის თქმით , ბრენდებმა უკვე გააცნობიერეს, რომ ფუნქციური, რაციონალური და ტექნიკური ატრიბუტების შესწავლა კომპანიის გადარჩენისთვის საკმარისი არ არის. „სენსორული, სენტიმენტალური, ემოციური, მორალური, ეთიკური და სულიერი ელემენტები ორგანიზაციებში სულ უფრო მეტ ადგილს იკავებს, რაც იდეოლოგიას არამატერიალური ელემენტებით აძლიერებს, რომლებიც ხშირად ქვეცნობიერში მოქმედებენ“, - განმარტავს ის.
მისთვის მიზანი არის მწველი ალი, რომელიც კომპანიას სწორ გზაზე აჩერებს, განსაკუთრებით გაურკვევლობის დროს. ის შთააგონებს თანამშრომლებს, წარმართავს სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებს და განასხვავებს კომპანიას ბაზარზე.
„დონა როუზის ისტორია ამ კონცეფციის ნათელი მაგალითია. 50 წლის განმავლობაში ის დისნეილენდში მუშაობდა, ზუსტად ერთსა და იმავე საქმეს აკეთებდა, ბილეთებს მუდმივი ღიმილით აგროვებდა. როდესაც ჰკითხეს, თუ რამდენად დიდ დროს ატარებდა ერთსა და იმავე როლში, მან უპასუხა, რომ მისი სამუშაო მხოლოდ ბილეთების შეგროვება არ იყო, არამედ შესაძლებლობა, თითოეულ ვიზიტორს პირველი ღიმილი აჩუქა, რაც პირველივე კონტაქტიდანვე დადებით შთაბეჭდილებას ტოვებდა“, - ამბობს ექსპერტი, რომელიც ასევე ცნობილია, როგორც პირველი ბრაზილიელი, რომელიც დისნეიმ მიიწვია მსოფლიოს მასშტაბით მისი ყველა პარკისა და ოფისის მოსანახულებლად.
ბიზნეს სამყაროში, იმის გააზრება, რომ მიზანი მოგებაზე მეტია, კორპორაციის წარმატების ფუნდამენტური ფაქტორია. კომპანიებს, რომლებიც ჭეშმარიტად და პატიოსნად ცხოვრობენ თავიანთი არსის მიხედვით, აქვთ პოტენციალი, გარდაქმნან თავიანთი ბიზნესი, დადებითად იმოქმედონ საზოგადოებაზე და მიაღწიონ მდგრად გრძელვადიან შედეგებს.
ნამდვილი ბიზნეს მიზანი ეფუძნება მყარ ელემენტებს, რომლებიც წარმართავენ ორგანიზაციის გადაწყვეტილებებსა და ქმედებებს. სწორედ ამ მიზნიდან ხდება შესაძლებელი ძირითადი მაჩვენებლების განსაზღვრა, სტრატეგიების შექმნა და შედეგების გენერირება. ის უზრუნველყოფს მკაფიო მიმართულებას და უფრო ღრმა მნიშვნელობას შესრულებული სამუშაოსთვის. როდესაც კომპანია აღმოაჩენს თავის მიზანს, მას ექნება საფუძველი ყველა სექტორისთვის, ინტეგრირდება კულტურასთან, ლიდერობასთან, მარკეტინგთან და გაყიდვებთან.
„გარდა ამისა, როდესაც ლიდერობის მიერ განსაზღვრულია მკაფიო მიზანი, შესაძლებელია თანამშრომლების შთაგონება და ჩართულობა, რაც გამოიწვევს უფრო მეტ პროდუქტიულობას, კრეატიულობას და ლოიალობას“, - დასძენს ალექსანდრე. კონცეფცია ასევე განასხვავებს კომპანიას ბაზარზე, იზიდავს მომხმარებლებს, რომლებიც იზიარებენ იმავე ღირებულებებს. ნიჭიერი პროფესიონალები ბუნებრივად იზიდავენ კარგად ორგანიზებულ ბიზნესებს, რაც ხელს უწყობს ხარისხიანი ნიჭის მოზიდვას და შენარჩუნებას.
