En banebrydende undersøgelse afslører de 15 mest omtalte brasilianske brands af influencere i landet i løbet af det seneste år. Undersøgelsen, udført af HypeAuditor, kortlagde alle omtaler (organiske og sponsorerede) foretaget af tusindvis af indholdsskabere mellem juli 2024 og juli 2025 på det sociale netværk Instagram.
Analysen indsamler data såsom de brands med det højeste antal omtaler (i antal opslag), antallet af unikke influencere, der nævnte hvert brand, de samlede brugerinteraktioner – inklusive likes og kommentarer – og den estimerede annonceækvivalens genereret af disse omtaler.
HypeAuditor Top 15 afslører en overvægt af skønheds- og kosmetiksegmentet (6 brands), mode- og beklædningsdetailhandel (4 brands) og multisektorielle e-handelsplatforme (2 brands). Materialet giver et værdifuldt overblik over brandtilstedeværelsen i influencer-økosystemet i Brasilien – og hvordan influencers hjælper med at konsolidere og opretholde relevansen og omdømmet for bestemte brands i forbrugerens opfattelse.
DATAINTELLIGENS
HypeAuditor er en platform til analyse og styring af influencer-marketing, der arbejder på tværs af alle faser for at optimere digitale kampagner, fra creator discovery og kampagnestyring til analyser og rapportering for brands og bureauer verden over. Med et af de mest avancerede systemer til svindeldetektering på markedet, der bruger AI og maskinlæring til at identificere adfærdsmønstre, kan platformen også prale af en database med over 200 millioner influencers på tværs af store sociale medienetværk, herunder Instagram, TikTok, X, YouTube og Twitch.
HØJDEPUNKTER I RANKERINGEN
Blandt undersøgelsens højdepunkter Growth Supplements rangeringen af omtaler med en bred margin, med over 47.000 opslag lavet af cirka 7.900 influencere . Ud over volumen er det høje engagement bemærkelsesværdigt: mere end 297 millioner likes og 4,2 millioner kommentarer . Tallene afslører, hvordan brands i sundheds- og wellnesssektoren har fundet plads til vækst gennem digitale påvirkningsstrategier.
Shein Brazil , på andenpladsen, imponerer også ved at samle det største antal influencere (omkring 8.800) og opretholde et robust engagement med cirka 2,9 millioner kommentarer og over 102 millioner likes . Netflix Brazil, på fjerdepladsen, viser, at underholdningsbrands også ved, hvordan man bruger indflydelsens kraft: Selv med færre omtaler end de førende, skiller brandet sig ud ved et engagement på over 1,2 millioner kommentarer , hvilket afspejler dets følelsesmæssige forbindelse med publikum.
Skønheds- og kosmetiksektoren skiller sig også ud i Top 15 med mærker som Vòlia Cosméticos , O Boticário , Mundial Impala og Natura . Disse virksomheders tilbagevendende tilstedeværelse forstærker indholdsskabernes rolle som katalysatorer for forbrugertendenser inden for selvplejesegmentet.
Inden for detail- og modesektoren udviser brands som Adidas Brazil , Renner Shein selv ensartede resultater. Deres strategi synes at involvere investering i langsigtede partnerskaber med influencere og promovering af flere indholdselementer over tid, hvilket er med til at styrke brandgenkendelsen og generere en betydelig kumulativ reklameeffekt.
"Udover at give et overblik over de mest nævnte brands, afslører undersøgelsen, at konsistens og strategisk udvælgelse af influencers vejer tungere end blot at satse på store mængder af engangskampagner. Skabere med en historik med gode resultater og overensstemmelse med brandets værdier prioriteres til tilbagevendende samarbejder, hvilket øger kommunikationens effektivitet," siger Maria Marques, Marketing Manager for Latinamerika hos HypeAuditor.
Top 15 brasilianske brands mest nævnt af influencere på Instagram (Klik her for at få adgang til alle data fra HypeAuditor-ranglisten)
- Væksttilskud (Sundhed / Kosttilskud)
- Shein Brazil (Detailhandel / Mode og Beklædning)
- Vòlia Cosmetics (Skønhed / Kosmetik)
- Netflix Brasilien (Underholdning)
- O Boticário (Skønhed/Kosmetik)
- Mundial Impala (Skønhed / Kosmetik)
- Adidas Brasilien (Detailhandel / Mode og Beklædning)
- Shopee Brasilien (Detailhandel / Multisektoriel e-handel)
- Natura (Skønhed / Kosmetik)
- Renner (Detailhandel / Mode og Beklædning)
- Vovet (Skønhed / Kosmetik)
- Ruby Rose Brazil (Skønhed / Kosmetik)
- C&A Brasilien (Detailhandel / Mode og Beklædning)
- Cacau Show (Mad)
- Mercado Libre (detailhandel / multi-sektor e-handel)
