O Terra annoncerer lanceringen af huben Terra Insights, kanal der samler forskning udført via mobilplatform, da Vivo Annoncer, største datalake i Latinamerika, og rettet mod identifikation af adfærd, markeds tendenser og forbrugsvaner blandt brasilianere.Sådan, hubben hjælper mærker og annoncører med at indsamle mere præcise og dybdegående svar, faciliterer beslutningstagning og investeringer i stadig mere strategiske kampagner
Den anvendte metode indsamler data, der måler, på en bred og tilgængelig måde, de aktive brugeres præferencer og meninger på internettet. Spørgeskemaerne er struktureret og distribueret gennem en digital platform for belønningsmedier, omfattende lukkede spørgsmål til kvantitative data, e/ou abertas, til kvalitative indsigter
“Terra Insights kommer for at give mere trækkraft til vores forskningsportefølje, transformering af data fra Terra og Vivo til hvad vi betragter som 'den nye olie'. Vi har et meget kompetent team, der arbejder på forskellige undersøgelser for mærker og annoncører, udover de de ejere, vi bruger internt med strategiske indsigter og fokus på at styrke Terra's forretningsområder. Vi tror på skalerbarheden af dette produkt som en reference både på det reklamemarked og i distributionen af datadrevne løsninger”, kommenterer Daniele Almeida, Head for Data Strategy and Campaigns Terra & Vivo Ads
Sådan virker Terra Insights
Undersøgelserne udføres ved hjælp af proprietær løsning, med filtreringsteknikker, der identificerer inkonsekvenser eller duplikerede svar, øger pålideligheden af resultaterne. Anvendelsen finder sted i en forudbestemt periode og, til sidst, dataene analyseres ved hjælp af statistiske metoder
Fra det samlede antal indsamlede svar, der foretages en demografisk og psykologisk sampling for at sikre, at dataene overholder de kriterier, der er fastsat af IBGE (Det Brasilianske Institut for Geografi og Statistik), sikrer at resultaterne afspejler profilen for den brasilianske befolkning
Undersøgelserne støtter strategierne for mærker og annoncører, såvel som i proprietære projekter. Et eksempel på dette er Terraiá, Sankt Johannes af Jorden, udført i juni 2024, på Museum for Moderne Kunst (MAM) i Salvador, det blev ideelt tilpasset ud fra en proprietær undersøgelse fra Terra Insights. Dataindsamlingen, som sikrer respondenternes privatliv, identificerede en mulighed for at tilbyde indbyggerne i den baianiske hovedstad et gratis arrangement, integrerende junitradition til den modernitet, som kun Terra har, og resultatet var overraskende
Mere 2,5.000 mennesker besøgte stedet, og mere end 372.000 visninger blev registreret på transmissionerne af Chico César's shows, Mariana Aydar, Forró da Gota og Coletivo Carcará på alle Terra-platforme, med støtte fra otte mærker. Publikumsucces, Terraiá har indsamlet mere end 1,7 ton madvarer der blev leveret til en institution i Salvador
“De skræddersyede undersøgelser fra Terra Insights bringer værdifuld information om livet og adfærden hos befolkningen til markedet. Gennem spontane svar og handlingsdygtige brugere, det er muligt at målrette meget segmenterede kampagner, når de rigtige målgrupper effektivt nås med øget indflydelse og afkast af marketingaktiviteter fra mærker og annoncører fra Terra”, observer Daniele Almeida, Head for Data Strategy and Campaigns Terra & Vivo Ads
Lær mere om Terra Insights' metodologi og forskning påhttps://www.terra.com.br/insights/
