I et scenarie med accelererede transformationer, markedsføring bliver i stigende grad formet af teknologiske innovationer, ændringer i forbrugeradfærd og sociale krav om ansvarlighed og inklusion, da det hvert år opstår nye muligheder og udfordringer for virksomheder, der ønsker at skille sig ud og konsolidere deres mærker i et meget konkurrencepræget marked. I henhold til undersøgelsen Marketing Trends 2025, offentliggjort af Kantar, det næste år vil ikke være anderledes, og virksomhederne skal gå ud over de traditionelle strategier for at vinde opmærksomheden og loyaliteten fra deres publikum
Specialisten i marketing og forretningsstrategi, Frederico Burlamaqui, fremhæver at, for at navigere i dette dynamiske miljø, virksomhederne skal gå ud over det grundlæggende og omfavne innovative løsninger. Det handler ikke kun om at adoptere nye værktøjer eller teknologier. Den sande forskel vil være i, hvordan mærkerne formår at balancere brugen af teknologi med opbygningen af ægte og varige forbindelser til deres forbrugere, påstår Burlamaqui
Markedet kræver også en mere etisk og inkluderende tilgang og, i 2025, virksomheder, der formår at forene deres vækst med socialt ansvar og kundecentreret erfaring, vil skille sig ud. "Spørgsmålet er ikke kun at tilpasse sig tendenserne", men at forstå, hvordan disse ændringer kan anvendes strategisk for at skabe værdi for alle involverede parter. Samtidig, forbrugerne er mere krævende, værdsætte autentiske oplevelser, personlige og i overensstemmelse med dine værdier, hvordan bæredygtighed og inklusion, kommenter
Vigtigste marketingtendenser ifølge Kantars Marketing Trends 2025-undersøgelse:
1- Avanceret tilpasning og generativ AI
Personlig markedsføring vil fortsat være en prioritet, men nu med kraften fra Kunstig Intelligens (AI). Generative AI værktøjer, som avancerede chatbots og indholdsskabelsesplatforme, vil give mere dynamiske kampagner, der er tilpasset de enkelte forbrugeres præferencer. Et eksempel på dette er e-mails, der "taler" med kunden, forudse dine behov baseret på historiske data. "Personalisering er ikke længere en luksus, men er blevet en nødvendighed". Med generativ AI, virksomheder kan ikke kun segmentere deres publikum, men også skabe mere menneskelige og engagerende interaktioner, selvfølgelig i skala, påstår Burlamaqui
2 – Interaktivt og immersivt indhold
Brugeroplevelsen vil blive endnu mere grundlæggende. Teknologier som Augmented Reality (AR) og Virtual Reality (VR) vinder frem, giver forbrugerne mulighed for at interagere med produkter, før de køber dem. Tænk på en kunde, der virtuelt tester en sofa i sit stue via en app, for eksempel.”Immersion er den nye grænse for marketing. "Brands that manage to offer experiences that combine technological innovation and practical relevance create a lasting emotional bond with their consumers", forklarer specialisten
3 – Bæredygtig markedsføring
Bæredygtighed er ikke længere en differentiering, men er blevet et krav. Forbrugere er mere opmærksomme på oprindelsen af produkter og mærkers praksis. Virksomheder der investerer i gennemsigtighed, som traceable forsyningskæder og økologisk emballage, vil have a better chance of gaining the trust and loyalty of the audience.At være bæredygtig er mere end et etisk valg, det er en strategisk bevægelse. De mærker, der leder denne transformation, vil høste frugterne af et mere solidt forhold til stadig mere bevidste forbrugere, påstår Burlamaqui
4 – Vækst af kortvideo platforme
Succesen af platforme som TikTok og Reels viser, at korte og slagkraftige videoer fortsat vil være en af de primære former for engagement. Mærker bør fokusere på hurtige og kreative fortællinger, der kommunikerer værdier og fordele på en øjeblikkelig måde. "Short videos are the new 'digital billboard'". For at skille sig ud, mærkerne skal være autentiske og slagkraftige på få sekunder. Kreativiteten her er en grundlæggende differentierende faktor, forstærker specialisten
5 – Online fællesskaber og mikroinfluencere
Forbrugeren søger forbindelse. Mærker der investerer i at skabe autentiske fællesskaber, være grupper i sociale medier eller eksklusive fora, vil have større engagement. Derudover, brugen af mikroinfluencere, som har mindre publikum, men mere engagerede, det vil være en effektiv strategi til at skabe tillid og øge salget. Microinfluencere er den nye mund-til-mund. De har troværdighed og nærhed til deres følgere, gør dem til strategiske partnere for mærker, der søger ægte konverteringer, påstår Burlamaqui
6 – Fokus på hybride oplevelser
Med tilbagevenden af fysiske interaktioner, mærkerne skal integrere online og offline på en sammenhængende måde. Et eksempel er brugen af QR-koder ved fysiske begivenheder for at tilbyde eksklusivt indhold eller øjeblikkelige rabatter. Integration between the physical and the digital creates memorable experiences. Evnen til et brand at bevæge sig perfekt mellem disse to verdener vil være en konkurrencefordel i 2025, forklarer specialisten
7 – Vækst af detailmedienetværk
Medienetværkene hos store detailhandlere vil konsolidere sig som en vital kanal, giver mærkerne adgang til købsadfærdsdata direkte og i realtid, forbedre kampagnerne og øge afkastet på investering (ROI). Detailing the impact of retail media networks on marketing strategies. De tilbyder noget, der før var utilgængeligt: en direkte og øjeblikkelig forståelse af forbrugerens adfærd i købsøjeblikket. De mærker, der formår at integrere disse oplysninger i deres strategier, vil opnå en betydelig konkurrencefordel, kommenter Burlamaqui
8 – Digitalt velvære for forbrugeren
Med den stigende bevidsthed om mental og digital sundhed, publikummet forventer, at mærkerne tilbyder mindre påtrængende oplevelser og respekterer den digitale trivsel. Dette indebærer mere subtile annoncer og en reduktion af strategier, der inducerer til forbrug på en udtømmende måde. Vi er ved at træde ind i en æra med ansvarligt marketing. Respekt for digital velvære er ikke kun et etisk spørgsmål, men også strategisk. Forbrugere værdsætter mærker, der balancerer deres kommercielle interesser med praksisser, der respekterer deres rum og mentale sundhed, forklarer specialisten
9 – Mangfoldighed og inklusion
Mangfoldighed og inklusion forbliver som essentielle krav for mærker, der ønsker at forbinde sig med forbrugere fra forskellige baggrunde og kontekster. Autenticitet og repræsentativitet i kampagnerne er afgørende for at opnå offentlighedens tillid. Mangfoldighed kan ikke kun være et reklameemne; hun skal være i brandets DNA. De autentiske kampagner, som virkelig afspejler værdierne for inklusion, skaber dybe og varige følelsesmæssige forbindelser med publikum, påstår Burlamaqui
10 –Kundens protagonisme og co-creation
Mærker der involverer forbrugere i den kreative proces styrker loyaliteten, da cocration er en kraftfuld måde at engagere publikum og omdanne kunder til mærkeforkæmpere. I 2025, den store udfordring vil være at forene teknologi, formål og innovation for at skabe mindeværdige kampagner og styrke tilstedeværelsen på markedet. Det er ikke nok bare at følge trends, det er nødvendigt at vide, hvordan man anvender dem med strategi og konsistens, afslutter specialisten
