Temu og Shein Omdefiner tyrkisk e-handel efter lovmæssige ændringer

E-handelslandskabet i Tyrkiet gennemgår en betydelig transformation med den delvise tilbagetrækning af de kinesiske giganter Temu og Shein, drevet af nye skattemæssige og regulatoriske foranstaltninger.Denne ændring lover at rebalancere konkurrencen og dirigere en anslået omsætning på US$ 1,5 milliarder til indenlandske markedspladser, selv om der er bekymringer om potentielle inflationseffekter.

Virkningen af tilbagetrækning

Kinesiske platforme Temu og Shein, kendt for deres aggressive prisstrategier og hurtige vækst, har dramatisk reduceret deres grænseoverskridende operationer i Tyrkiet. Shein har midlertidigt suspenderet sit salg i landet, mens Temu har afsluttet internationale leverancer, nu fokuserer kun på produkter fra lokale leverandører. Denne beslutning ses som en “genbalancering af” konkurrencen af nogle, men andre advarer om slutningen af æraen med lavpris shopping for mange forbrugere, især de yngre og budget-bundet.

Seyhun Ozkara, et medlem af e-handelsbestyrelsen for den tyrkiske Chambers and Commodity Exchanges Union (TOBB), fremhævede de blandede konsekvenser.“Iportere af lavprisprodukter vil nu sælge gennem indenlandske platforme. Nogle prisstigninger er dog sandsynlige, da forsvinden af direkte priskonkurrence skaber plads til højere marginer, hvilket kan have inflationseffekter”, forklarede han.

Detaljerede Regulatoriske Ændringer

De nye regler, der førte til denne ændring, begyndte at blive implementeret den 21. august 2024 med reduktionen af skattefritagelsen for individuelle køb fra udlandet fra 150 euro til 30 euro. Den 27. december 2024 blev forsendelsesomkostninger inkluderet i denne grænse på 30 euro. Endelig den 7. januar 2026 afskaffede et dekret offentliggjort i Officielle Gazette fuldstændigt toldfrie indkøbsfritagelser med virkning fra den 6. februar 2026.

Temus beslutning om at begrænse sit salg til produkter fra lokale lagre kommer midt i voksende kontrol over grænseoverskridende e-handelsoperationer i Tyrkiet. Den 21. januar gennemførte den tyrkiske konkurrencemyndighed en inspektion på sit kontor i Tyrkiet. Embedsmanden sagde, at handlingen var en del af en rutinemæssig foreløbig gennemgang og ikke udgjorde lanceringen af en formel undersøgelse.Der var modstridende rapporter om beslaglæggelse af digitalt udstyr under inspektionen, hvor konkurrencemyndigheden nægtede konfiskationen, mens en Temu-talsmand rapporterede, at bærbare computere og computere blev taget.

Markedsfremskrivninger

Temus transaktionsvolumen i Tyrkiet nåede 43 milliarder tyrkiske lira i 2024 og steg 40% til 60 milliarder lira i 2025. Med de nye restriktioner forventes det, at omkring US$ 1,5 milliarder i salg vil blive overført til virksomheder, der importerer og sælger gennem lokale platforme, mens efterspørgslen efter indenlandske alternativer også kan stige. Brancheobservatører foreslår, at kombinationen af højere importomkostninger og strengere håndhævelse kan få andre udenlandske platforme til at genoverveje deres direkte-til-forbruger-forsendelser til Tyrkiet.

kilder

• Temu, Shein retreat altert Tyrkisk e-handelsmarked & HIrriyet Daily News.
• Den kinesiske e-handelsplatform Temu standser oversøiske ordrer for Tyrkiet og det tyrkiske minut.