Streaming: Den nye grænse for brands til at vinde engagerede publikummer

Streaming-boomet, eksemplificeret ved CazéTV's innovative dækning af OL i 2024, signaliserer en betydelig ændring i medieforbruget, åbner døre for, at mærker kan udnytte denne platform som en kraftfuld og effektiv måde at forbinde med deres målgrupper på. Efterhånden som flere forbrugere migrerer fra traditionel tv til digitale platforme, streaming konsolideres som et essentielt medie, tilbyder mærker nye måder at interagere med højt segmenterede og engagerede målgrupper

Tatiana Dejavite, mediespecialist og administrerende direktør for Star i Verden, fremhæver hvordan streaming kan transformere mærkers marketingstrategi: “Streaming er mere end en simpel transmissionsplatform; det er et dynamisk økosystem, hvor mærker kan skabe rige og personlige oplevelser for deres forbrugere. Evnen til præcist at segmentere målgrupper og tilbyde indhold, der er i overensstemmelse med de specifikke interesser for hver gruppe, gør streaming til et uundgåeligt værktøj for enhver mærke, der ønsker at skille sig ud i det digitale miljø.”

Muligheder for mærker i streaming

Mærker, der ønsker at udnytte væksten i streaming, bør overveje flere strategier for at maksimere deres tilstedeværelse og indflydelse på platformen:

1. Oprettelse af originalt indholdAt udvikle originalt indhold, der resonerer med målgruppens værdier og interesser, kan differentiere et brand i det konkurrenceprægede digitale marked. Med TV-forbindelsen voksende med 33 procentpoint mellem 2017 og 2023, ifølge forskning fra Kantar IBOPE Media, omfanget af dette indhold bliver stadig mere betydningsfuldt, omfattende forskellige enheder og forbrugssammenhænge
2. Native og interaktive annoncerForskellig fra traditionel reklame, streaming muliggør oprettelse af native annoncer, der integreres perfekt med det indhold, som brugeren forbruger. "Brands can create advertising experiences that do not interrupt the viewing flow", men end, omvendt, komplementerer og beriger brugeroplevelsen,"forklar Dejavite". Derudover, interaktive annoncer har vist en højere engagement- og brandgenkendelsesrate, med 74% af forbrugerne, der undersøger produkter efter at have set dem i streamingannoncer, ifølge undersøgelsen fra Magnite
3. Segmentering og personaliseringEn af de største fordele ved streaming er evnen til at indsamle og analysere detaljerede data om brugerens adfærd. I 2023, 44% af VOD-publikummet sagde, at de kun bruger udbyderens gratis periode, skifter platform snart efter, ifølge en undersøgelse fra Kantar IBOPE Media. Dette giver mærkerne mulighed for at tilpasse deres marketingkampagner til specifikke grupper af forbrugere
4. Partnerskaber og sponsoraterAt associere mærket med store begivenheder, som som Olympiske Lege, gennem sponsorater på streamingplatforme, kan betydeligt øge synligheden og troværdigheden af mærket. A Caze TV, for eksempel, tilbød en differentieret dækning, der tiltrak millioner af seere, og de mærker, der associerede sig med denne transmission, kunne drage fordel af det massive engagement
5. Live handelEn voksende tendens inden for streaming er live commerce, hvor mærker kan promovere produkter i realtid under live transmissioner, giver seere mulighed for at købe direkte mens de ser. Denne integration mellem indhold og e-handel tilbyder en unik mulighed for mærker at konvertere visninger til øjeblikkelige salg," siger Tatiana

Fremtiden for streaming marketing

Efterhånden som streaming fortsætter med at udvikle sig, de mærker, der hurtigt tilpasser sig denne nye virkelighed, vil være dem, der høster de største fordele. Det globale marked for streaming af video, vurderet til cirka USD 106,83 milliarder i 2023, skal vokse med en årlig sammensat rente på 21,5% indtil 2030, ifølge data fra eMarketer. I Brasil, forbruget af CTV, eller tilsluttet TV, har allerede nået 74,3% af boligerne, ifølge Kantar IBOPE Media, forstærker denne medies rolle i marketingstrategien

En anden relevant oplysning er, at liveindhold genererer 37% mere engagement sammenlignet med forudindspillede videoer, hvad der giver en betydelig fordel for mærker, der ønsker at øge interaktionen med deres publikum. Med den største penetration af enheder og udviklingen af forbrugsmodeller, streaming er ikke kun en trend, men en konsolideret virkelighed

Succesen for CazéTV under OL er et tegn på, at fremtiden for medierne i stigende grad er centreret omkring personlige og interaktive digitale oplevelser. Streaming tilbyder en platform, hvor mærket ikke kun kan ses, mere mere erfaring. Denne type forbindelse er det, der adskiller succesfulde mærker fra dem, der bliver tilbage,” afslutter Tatiana Dejavite

Med konsolideringen af streaming som en af de primære måder at forbruge indhold på, mærkerne har nu en enestående mulighed for at skabe dybere og mere meningsfulde bånd med deres publikum, udnytter de store muligheder, som denne konstant voksende medie tilbyder