AI-løsning reducerer omkostningerne ved markedsføringskampagner med 98%.

Kunstig intelligens er kommet for at revolutionere den traditionelle måde at gøre tingene på, og med reklame og markedsføring er det ikke anderledes. Alltid et skridt foran sin tid, har GrupoW, en pioner i Brasilien med at udvikle software til internettet for store brands og virksomheder, via Wegow, deres seneste forretningsenhed specialiseret i kunstig intelligens, lanceret en helt ny løsning til bureauer, der bruger en kombination af 13 AI-værktøjer til udvikling af kampagner. 

Fleury-koncernens klinikknetværk São Lucas vedtog ideen, og resultatet overraskede både agenturet og netværket selv. Ud fra den kreative briefing blev "guerilla-marketing" udført, der advarer om vigtigheden af diagnostiske undersøgelser til forebyggelse og behandling af sygdomme. Karaktererne havde forskellige profiler og aldersgrupper, og alt blev produceret af kunstig intelligens. Sammenlignet med udførelsen af den samme kampagne på traditionel vis, opnåede man en reduktion på 98 % af de endelige omkostninger, ligesom projektets udvikling blev kortere. 

Wegow, den nye digitale brandingsarm af GrupoW, påbegyndte sin drift i januar 2023 og har allerede oplevet en stigning på 500% i antallet af kunder. Projektionen er, at denne nyhed vil øge Grupos omsætning med R$ 10 millioner i de kommende fem år.

Den nye kampagnen for São Lucas-kliniknetværket, fra Fleury-gruppen, er et markant eksempel på, hvilken effekt kunstig intelligens (AI) kan have på reklame. Den store nyhed i Brasilien er ikke AI-værktøjerne i sig selv, men snarere resultatet af kombinationen af 13 forskellige funktioner, der har skabt en banebrydende teknologi, der går ud over blot at producere en video. Den gør det muligt for AI at arbejde med forskellige processer, især de meget komplekse. På den måde blev kampagnen – ved brug af denne nye løsning og Wegow's integrerede teknologier – afsluttet på blot 60 timer og med en endelig pris på R$ 12.000, en markant reduktion i forhold til de sædvanlige tre måneder og R$ 70.000, der ville være nødvendige for en reklameproduktion af denne størrelse, som ville omfatte omfattende planlægning og et team bestående af eksempelvis art director, fotografering, modeller, location design, kostumer, traditionel filmredigering og andet. Det fortæller teknologieksperten Adriano Cruz, CEO for GrupoW og den visionære bag Wegow.

"Teknologien kombineret med flere kunstig intelligente systemer er resultatet af mere end 12 måneders studier og forskning fra vores team, og for denne kampagne har det muliggjort skabelsen af unikke billeder med overraskende former og udtryk, der har stor visuel effekt. Billederne er umulige at replikere i et studie. Sammen med et kreativt manuskript, der både fanger opmærksomheden og berører følelserne, giver det et strategisk differentieringspunkt og løfter kampagnen til et banebrydende niveau. Det er den første i sin art i Brasilien, der er 100%-udviklet af kunstig intelligens i sine forskellige processer," udtaler Cruz.

Revolution and democratization of advertising in Brazil

Siden jeg tændede min første computer for næsten 40 år siden, har jeg været besat af at udnytte maskinernes fulde potentiale og udforske, hvordan teknologien kan forandre folks liv. Med Wegow ønsker vi at styrke reklame- og markedsføringsområdet og samtidig demokratiserer det og skaber muligheder for stor talentindgang, da virksomheder med mindre budget nu kan producere lige så effektive kampagner som de, der tidligere kun var tilgængelige for store brands med millionbudgetter. Kunstig intelligens former fremtidens arbejdsmarked ved at åbne helt nye muligheder. Når det kommer til job, tror jeg, at kreative hjerner, der følger med i de seneste tendenser og ved, hvordan de kan bruge nye værktøjer til deres fordel, vil fortsat være afgørende, da de er dem, der vil forme og give mening til denne nye æra," understreger Cruz.

Wegovs nye digitale løsning er i stand til at opnå bemærkelsesværdige resultater. Blandt de 13 anvendte AI-teknologier er Midjourney, der omdanner tekstbeskrivelser til kunstneriske billeder og eliminerer behovet for fotosessioner; Runway, der tilbyder avancerede video- og billedredigeringsværktøjer til høj kvalitet audiovisuel manipulation; og Eleven Labs, specialiseret i naturlig stemmesyntese, til at skabe skræddersyede stemmer. Denne integration af AI'er muliggør udviklingen af komplekse reklamekampagner hurtigt og præcist, med en drastisk reduktion af omkostninger og deadlines.