I de senere år har herremode ophørt med at spille en sekundær rolle i tøjindustrien. Forbrugeradfærden har ændret sig: mænd er begyndt at søge tøj med moderne design, høj kvalitet og reel funktionalitet. Resultatet er en sektor, der vokser konstant og forudser en lovende fremtid. Skøn fra Kings Research viser, at det globale marked for herremode forventes at nå 924,52 milliarder amerikanske dollars i 2031 - et betydeligt spring sammenlignet med de 546,36 milliarder amerikanske dollars, der blev registreret i 2023. Den forventede årlige vækstrate (CAGR) for perioden mellem 2024 og 2031 er 6,89 %.
Denne ekspansion er drevet af stigende investeringer i slidstærkt og alsidigt tøj, der holder trit med hverdagens hurtige rytme uden at ofre stil. Herregarderoben bliver smartere, mere tilpasningsdygtig og mere bevidst og værdsætter førsteklasses materialer og designs, der balancerer omkostninger og sofistikering. Det er i denne sammenhæng, at virksomheder med et klart formål skiller sig ud – som det er tilfældet med Skyler, en national leder inden for segmentet.
Mærket blev grundlagt i 1997 i Fortaleza med en forpligtelse til at tilbyde tilgængelig, moderne og højkvalitets herremode. "Vores mål har altid været at stå ved siden af vores kunder og ikke kun tilbyde opdaterede produkter inden for modesegmentet, men også en shoppingoplevelse, der tilføjer værdi. Vi ønskede at transformere den måde, folk forholder sig til herremode på," siger Emilio Guerra, virksomhedens administrerende direktør. Satsningen betalte sig. I dag overstiger Skyler 70 millioner rand i årlig omsætning og opretholder sin relevans gennem en portefølje, der genopfinder sig selv hver sæson.
Franchisen fandt sit første publikum blandt universitetsstuderende og udvidede med over 400 produktlanceringer pr. sæson sit tilbud for at imødekomme en stadig mere krævende og mangfoldig mandlig profil. Anerkendelse kom også fra franchisesektoren: Seal of Excellence, der tildeles af den brasilianske franchiseforening (ABF), blev vundet for tre år i træk, hvilket ikke kun vidner om dens kommercielle styrke, men også om dens konsistens i driften.
Råvarer der gør en forskel.
En del af Skylers succes ligger i deres omhyggelige udvælgelse af stoffer. Mærket arbejder med højtydende materialer, såsom Pima-bomuld og peruviansk bomuld, som garanterer blødhed, modstandsdygtighed og holdbarhed. I poloshirts og t-shirts giver piqué struktur og et raffineret look. For lette stykker med en sofistikeret fornemmelse tilbyder viskose og hør friskhed og flydeevne – ideelt til det brasilianske klima. Strikstoffer giver til gengæld komfort og elasticitet til hverdagsbrug, mens twill forbedrer alsidigheden af bukser, jakker og skjorter med fremragende fald.
"Det rigtige stof gør ikke kun en forskel i følelsen, men også i tøjets holdbarhed. Derfor vælger vi vævninger med en balance mellem styrke og blødhed," forklarer Emilio. Med hensyn til piqué fremhæver han: "Piqué giver struktur til looket uden at ofre komfort. Det er et stof, der diskret kommunikerer elegance."
Funktionel garderobe
Den nye forbrugerprofil værdsætter praktisk anvendelighed uden at ofre stil. Alsidige og velfremstillede stykker tøj er blevet stjernerne i en funktionel garderobe, designet til at ledsage daglige rutiner i forskellige sammenhænge - fra virksomhedsmiljøer til afslappede sammenkomster. Tætsiddende skjorter, strukturerede poloshirts, twillbukser og vellavede t-shirts er eksempler på nøglebeklædning, der balancerer elegance og komfort.
"Vi tror på, at en god garderobe starter med smarte valg. Tøj, der fungerer til mere end én lejlighed, er holdbare og passer godt sammen, gør kundens liv lettere og forstærker vores engagement i praktisk anvendelighed og stil," fremhæver Emilio. Ved at fokusere på tidløse designs, neutrale farver og tekstiler af høj kvalitet leverer kæden en portefølje, der ikke kun følger trends, men også opretholder et poleret og sammenhængende look på alle tider af dagen.
