Selv med TikToks hurtige vækst som reklamekanal er Meta (ejer af Instagram og Facebook) fortsat den platform, der leverer de bedste økonomiske resultater for annoncører. Dette er konklusionen af en undersøgelse foretaget af Reportei, en af de førende rapporterings- og dashboardplatforme til digital markedsføring, baseret på analysen af tusind konti med aktive kampagner, 700 på TikTok og 300 i Meta-økosystemet.
Ifølge undersøgelsen genererede cirka 66 % af TikTok-kontiene ingen profit fra annoncer, hvilket betyder, at udgifterne oversteg indtjeningen. I modsætning hertil led kun 30 % af kontiene tab på Meta. Desuden var det gennemsnitlige økonomiske afkast på kampagner på Meta 20 gange højere end på TikTok, selv med et meget mindre antal analyserede konti.
Derudover formåede halvdelen af Metas konti at gange hver reel investeret i annoncer med seks. På TikTok var dette gennemsnitlige afkast kun R$1,70 for hver R$1,00 brugt.
"Selvom antallet af annoncører på TikTok er vokset, investerer de fleste stadig lidt og opnår ikke betydelige resultater. I modsætning hertil har Meta en mere moden annoncørbase med mere konsistente investeringer og bedre strukturerede strategier," forklarer Renan, medstifter og CMO for Reportei.
Blandt de analyserede konti på TikTok investerede 50% omkring R$500 i annoncer i de sidste seks måneder. Problemet er, at for de fleste af dem har dette beløb ikke resulteret i salg – og derfor har den økonomiske præstation været negativ.
Analysen afslørede et tydeligt mønster: Kampagner med lav investering har en tendens til at have lave afkast. Samtidig var de konti, der genererede den største omsætning, netop dem, der investerede større beløb og anvendte mere raffinerede strategier. Denne adfærd var mest synlig blandt de øverste 20% af kontiene, hvilket er med til at forklare, hvorfor nogle kampagner kunstigt oppuster det samlede gennemsnit, selv når størstedelen viser dårlige resultater.
I Metas tilfælde var den gennemsnitlige investering meget højere – og proportionalt set var afkastet det også. Et slående dataelement er, at Metas konti var mere aktive med en højere frekvens af kampagner, tests og justeringer over tid. Dette bidrog til en mere ensartet vækstkurve i de analyserede målinger.
I 2025 pegede undersøgelsen for eksempel på et betydeligt spring i profitten genereret af annoncer på Meta, selv med variationer i præstationen over månederne.
Topsektorer efter platform:
Undersøgelsen evaluerede også præstationen efter segment. Samlet set viste alle analyserede sektorer bedre resultater på Meta. Højdepunkter inkluderer virksomheder, der bruger Metas Annonceadministrator, virksomheder med en struktureret tilstedeværelse på platformen og marketingbureauer.
På TikTok viste e-handelssektoren det bedste gennemsnitlige afkast, efterfulgt af freelancere og små bureauer. Antallet af aktive konti i hver sektor er dog stadig lille, hvilket begrænser dataenes repræsentativitet.
Et andet vigtigt punkt: jo større investeringen er, desto vanskeligere er det at opretholde et godt proportionalt afkast, især på TikTok. "Dette sker, fordi mindre kampagner, ofte mere målrettede, har en bedre chance for at nå den ideelle målgruppe – mens store investeringer kræver skala og præcision for at opretholde performance," forklarer Renan.
For marketing- og reklamefolk sender forskningsdataene et klart budskab: TikTok er stadig et udviklingsområde, når det kommer til betalte medier. "Selvom TikTok er et stærkt udstillingsvindue for brands og skabere, er annoncers økonomiske præstation stadig koncentreret i et par succeshistorier. Meta, med mere erfaring og mere konsoliderede målretningsressourcer, er fortsat den førende platform til at opnå et reelt investeringsafkast i annoncer – især for virksomheder, der begynder at strukturere deres digitale kampagner," påpeger medstifteren af Reportei.
