Retail Media får styrke som et væddemål for at udnytte salg og loyale kunder på mors dag

Betragtes som en af de vigtigste datoer i detailkalenderen, Mors dag flytter millioner i fysisk og digital handel. I 2024 havde sektoren allerede registreret betydelig vækst: 15.8% i e-handel og 4.5% i fysiske butikker, ifølge data fra Ubegrænset, joint venture mellem Carrefour Group og Publicis Group.For 2025 er forventningen til en endnu mere robust præstation & Retail Media det fremstår som en af mærkernes vigtigste allierede til at konvertere sæsonbestemte muligheder til varige resultater.

“Mors dag er den store mulighed for det første semester for detailhandel. Det er vigtigt, at mærker forudser at tiltrække og fastholde deres kunder før datoen, da forbrugerne ifølge undersøgelsen begynder at søge gaveideer 15 dage i forvejen”, fremhæver Fatima Leal, direktør for Key Accounts hos Unlimitail.

Ifølge en undersøgelse fra National Confederation of Directors and Shopkeepers (CNDL), Serasa og Offerwise, datoen skulle flytte R$40 milliarder i år. Og ifølge data fra en ny undersøgelse fra Globo, 82% har til hensigt at præsentere $300 gennemsnitlige billet af R$300. Rangordningen af souvenirs består af parfumer og kosmetik (34%), tøj, chokolade og slik (15%), fodtøj (1213T3T), blomster (13T13T), (13T13T).

I den sammenhæng, Retail Media forslaget er enkelt, men kraftfuldt: Brug de digitale kanaler fra store detailhandlere (såsom websteder, apps og sociale netværk AS MEDIA-platforme til at påvirke forbrugerne i det øjeblik, de er mere tilbøjelige til at købe. Et eksempel på strategiens magt er folk, der nås af Carrefour-medier (31 mio./måned), Sam's Club (2 mio./måned) og Wholesale (35 mio./måned), blandt andre 

“Differentialet af Retail Media er kombinationen af rækkevidde og nøjagtighed. Ved at annoncere i miljøer, hvor forbrugeren allerede browser med købshensigt, er det muligt at øge chancerne for” konvertering betydeligt, forklarer Fatima. Personalisering er også en stærk pointe: baseret på browsingdata og købshistorik er det muligt at dirigere mere relevante og præcise kampagner.

Men virkningen af Retail Media går ud over punktsalg. Strategien viser sig også at være effektiv til at opbygge kunderelationer.“Dato datoer er gateway for nye forbrugere, men mærker skal tænke ud over umiddelbarhed. Loyalitet over for disse kunder betyder at sikre nye køb i fremtiden og stadig stole på spontan anbefaling fra en god” oplevelse, konkluderer den udøvende magt.

Med forudgående planlægning og intelligent brug af data konsoliderer Retail Media sig selv som en kraftfuld strategi, ikke kun for at øge salget på mors dag, men også for at skabe værdi hele året.