Detailhandelsmedier vokser i Brasilien og transformerer shoppingoplevelsen i fysiske og digitale butikker.

DE detailmedier, en marketingstrategi, der giver brands mulighed for at annoncere direkte på fysiske og digitale salgssteder, boomer i Brasilien. Disse digitale skærme og displays, der findes i supermarkeder, apoteker, indkøbscentre og modebutikker, tilbyder målrettet kommunikation til forbrugerne på købsstedet, hvilket øger engagement og salgskonvertering.

Store detailhandlere på tværs af en række sektorer, såsom Grupo Carrefour, C&A og Panvel, investerer allerede i personlige tilbud og interaktive oplevelser, hvilket bringer brands endnu tættere på deres forbrugere.

I modsætning til traditionelle reklameplatforme, detailmedier (eller detailmedier) bruger eksklusive data indsamlet af detailhandlerne selv, hvilket sikrer en mere præcis og målrettet segmentering af den offentlighed, der frekventerer disse miljøer.

Denne tilgang vinder frem globalt. Ifølge forskning fra Boston Consulting Group (BCG) og Google, detailmedier forventes at generere en global omsætning på cirka 1,4 billioner USD inden 2026, med en årlig vækst på 2,2 billioner USD i annoncørinvesteringer på detailplatforme.

"DE detailmedier "forbedrer ikke kun forbrugeroplevelsen med relevante budskaber i selve købsøjeblikket, men giver også brands værdifulde data om præferencer og forbrugsvaner," siger Leonardo Koboldt Araujo, chef for erfaring hos Gad, et brandkonsulentfirma med 40 års erfaring på markedet.

Det er værd at bemærke, at strategien, udover at nå forbrugerne på det ideelle tidspunkt i købsprocessen, giver brands lovlig og sikker adgang til forbrugerdata i overensstemmelse med den generelle lov om databeskyttelse (LGPD). Med personalisering muliggjort af brugen af detailhandlerens egne data eliminerer kampagner behovet for cookies og sikrer præcis målretning, der respekterer forbrugernes privatliv.

"I Brasilien er denne tendens stadig i sin vækstfase, men virksomheder, der allerede har taget strategien til sig, høster positive resultater, både inden for salg og kundeloyalitet, udover at tjene penge på fysiske skærme eller digitale rum for detailhandlere."

Realtidsoplevelse og interaktivitet

DE detailmedier giver brands som C&A, der ligger i Ibirapuera Shopping Mall i São Paulo, mulighed for at integrere teknologi for at skabe en engagerende oplevelse for deres kunder. For nylig har installationen af LED-paneler i butikken forvandlet rummet med levende billeder og personlige tilbud i realtid, skræddersyet til de tilstedeværende kunders interesser. Denne type teknologi tiltrækker opmærksomhed og letter forbrugerengagementet, hvilket øger konverteringspotentialet.

Et andet eksempel er Panvel, med sine lokaler i Salgado Filho International Airport i Porto Alegre, Rio Grande do Sul, hvor kæden promoverer sine private label-produkter på strategisk placerede digitale skærme og et stort LED-display ved apotekets indgang. Dette initiativ tiltrækker opmærksomhed fra forbrugere, der passerer gennem lufthavnen, hvilket bidrager til øget synlighed af brandet og salgskonvertering.

Næste fremskridt

I takt med at teknologierne udvikler sig, og forbrugeradfærden ændrer sig, detailmedier konsoliderer sig som et stærkt marketingværktøj for detailhandlere og brands i Brasilien. Med muligheden for realtidspersonalisering og integration med kunstig intelligens-platforme forventes denne strategi at blive yderligere udvidet i de kommende år og transformere det nationale detaillandskab.

"Tendensen peger på en styrkelse af partnerskaber mellem detailhandlere og annoncører, hvilket fører til øget synlighed, salg og kundeloyalitet." Med detailmedier"Brasilien bevæger sig mod en ny æra inden for detailhandel, hvor markedsføring er mere personlig, effektiv og integreret med forbrugernes behov", kommenterer Leonardo Koboldt Araujo.