DEdetailmedier, markedsføringsstrategi der gør det muligt for mærker at annoncere direkte på fysiske og digitale salgssteder, er i fuld vækst i Brasilien. Tilstede i supermarkeder, apoteker, shoppingcentre og modebutikker, disse skærme og digitale displays tilbyder en målrettet kommunikation til forbrugeren i købsøjeblikket, fremme engagement og salgsomdannelse
Store kæder fra forskellige sektorer, som som Carrefour, C&A og Panvel, de er allerede investerer i tilpasning af tilbud og interaktive oplevelser, nærmer sig endnu mere forbrugernes mærker
Forskellige fra konventionelle annonceplatforme, odetailmedier(eller detailmedier) bruger eksklusive data indsamlet af detailhandlerne selv, hvad der sikrer en mere præcis og målrettet segmentering af det publikum, der besøger disse miljøer
Denne tilgang vinder globalt frem. Ifølge forskning fra Boston Consulting Group (BCG) og Google, odetailmedierforventes at generere omkring 75 milliarder USD i global indtægt inden 2026, med en årlig vækst på 22% i annoncørers investeringer i detailplatforme
"DEdetailmedierforbedrer ikke kun forbrugerens oplevelse med relevante beskeder på det præcise tidspunkt for købet, men tilbyder også værdifulde data til mærkerne om præferencer og forbrugsvaner, udtaler Leonardo Koboldt Araujo, erfaringchef for Gad, brand consulting and experience with 40 years of operation in the market
Det er vigtigt at påpege at, udover at nå forbrugeren på det ideelle tidspunkt, under købsrejsen, strategien giver mærkerne en lovlig og sikker adgang til forbrugernes data, respekterer reglerne i den Generelle Lov om Databeskyttelse (LGPD). Med den personalisering, der lettes af brugen af detailhandlerens egne data, kampagnerne kræver ikke cookies og sikrer en præcis segmentering, respektere forbrugernes privatliv
I Brasil, denne tendens er stadig i vækstfase, men virksomheder, der allerede har vedtaget strategien, høster positive resultater, både i salg og i kundeloyalitet, udover monetiseringen af fysiske skærme eller digitale rum, til detailhandlere.”
Realtidsoplevelse og interaktivitet
DEdetailmediergiver mærker som C&A, ingen Shopping Ibirapuera, i hovedstaden i São Paulo, integrer teknologien for at skabe en engagerende oplevelse for dine kunder. For nylig, installationen af LED-paneler i butikken forvandlede rummet med livlige billeder og skræddersyede tilbud i realtid, tilpasset kundernes interesser, der er på stedet. Denne type teknologi tiltrækker opmærksomhed og letter forbrugerens engagement, øger konverteringspotentialet
Et andet eksempel er Panvel, med dit rum i Salgado Filho Internationale Lufthavn, i Porto Alegre (RS), hvor kæden promoverer sine egne mærkeprodukter på strategisk placerede digitale skærme og på en stor LED-skærm ved indgangen til apoteket. Initiativet tiltrækker opmærksomhed fra forbrugerne, der færdes i lufthavnen, bidrager til at øge brandets synlighed og konvertering af salg
Næste fremskridt
Efterhånden som teknologierne udvikler sig, og forbrugeradfærden ændrer sig, odetailmedierkonkretiseres som et kraftfuldt marketingværktøj for detailhandlere og mærker i Brasilien. Med muligheden for realtids tilpasning og integration med kunstig intelligens platforme, det forventes, at denne strategi vil udvide sig endnu mere i de kommende år, transformering af det nationale detailhandelslandskab
"Tendensen peger på styrkelse af partnerskaber mellem detailhandlere og annoncører", giver synlighedsgevinster, salg og kundeloyalitet. Meddetailmedier, Brasilien går mod en ny æra inden for detailhandel, hvor marketing er mere personligt, effektiv og integreret i forbrugernes behov, kommenterer Leonardo Koboldt Araujo
