I et stadig mere konkurrencepræget scenarie, markedspladser har søgt nye måder at tjene penge på ud over de traditionelle provisioner. En af de mest lovende strategier er Retail Media, der omdanner platformen til en ægte mediekanal, permitter aos vendedores promoverem seus produtos diretamente dentro do ambiente digital
Ifølge en undersøgelse fra Boston Consulting Group (BCG) i samarbejde med Google, Den globale detailhandel medieregning forventes at omsætte ca. 75 milliarder dollars frem til 2026, med en gennemsnitlig vækst på 22% om året. Og selvom denne praksis allerede er etableret på markeder som USA, especialmente com a Amazon, que hoje domina o segmento com investimentos robustos em publicidade paga dentro da própria plataforma, no Brasil esse movimento ainda está ganhando tração
Hvad vi ser i USA er en modenhed i brugen af intern reklame, principalement na Amazon, hvor investeringen inden for markedspladsen allerede overgår det, der er opnået på platforme som Google, forklar Rodrigo Garcia, direktør for Petina Digitale Løsninger. I Brasil, vi stadig begyndelsen af denne vej, med fokus på initiativer fra Mercado Livre og Shopee, der øger brugen af interne annoncer og affiliate-modeller.”
Rodrigo deler følgende 4 nøglestrategier for Retail Media til markedspladser, der ønsker at fremskynde deres indtjening
1. Betalte annoncer
Dette er den mest direkte måde at generere indtægt på. Ved at lade sælgere betale for at fremhæve deres produkter, seja na startside, nos resultados de busca ou em áreas estratégicas do site, synligheden for tilbuddene øges eksponentielt
Det fungerer som en digital reklameskærm. Sælgerne kan skille sig ud blandt tusindvis af produkter, og marketplace, for sin del, gera receita com a exposição, afirma Rodrigo
2. Partnerskaber med mærker og virksomheder
Além dos sellers que já atuam na plataforma, det er muligt at tiltrække store mærker til eksklusive handlinger. Disse virksomheder ser på markedspladsen en kraftfuld udstilling. Partnerskaber for bannere, kampagner specielle og eksklusive rabatter skaber nye indtægtskilder og gør brugeroplevelsen mere berigende, pontua Rodrigo
3. Programmer afiliate- og influencerprogrammer
Inspireret af succesfulde modeller som Shopee, der mulighed for influencere at promovere produkter direkte fra platformen mod provision, denne strategi vokser. Det er en effektiv måde at segmentere kampagner. Você escoljer de skabere, der er mest i tråd med dit publikum, og deler indtægten med dem, forklar Rodrigo
Med ankomsten af TikTok Shop, den tendens har en tendens til at intensivere, opbygning af et netværk af mikroinfluencere direkte forbundet til markedspladsen
4. Geolokaliseret reklame
Para marketplaces que atuam regionalmente, segmentere annoncerne efter placering er en kraftfuld strategi. Geolokalisering gør kampagner mere relevante, com maior taxa de conversão. Dette gør oplevelsen mere personlig og øger effektiviteten for sælgerne, afslut
