Criteos rapport med Coresight Research peger på de 10 bedste trends for detailmedier i 2025

Retailmedienetværk (RMN'er) er blevet et værdifuldt aktiv for brands og detailhandlere. Ifølge en ny rapport fra Criteo, produceret af Coresight Research, "Retail 2025: 10 Tendenser, der former Retail Media-markedet", som er tilgængelig på engelsk, vil det globale retailmedia-marked i 2025 beløbe sig til 179,5 milliarder USD, hvilket repræsenterer en kraftig årlig vækst på 15,41%. Eksterne data, fremskridt inden for kunstig intelligens (AI) og lukket kredsløbskrydstilknytning forventes at drive den hurtige vækst.

I de senere år har flere detailhandlere lanceret RMN'er på grund af deres store potentiale for margen, som ifølge rapporten anslås til 70% i bruttomargin. Mærkerne investerer i stigende grad i RMN'er på grund af de primære data fra detailhandlere, der giver dem mulighed for at oprette og køre meget målrettede og personlige reklamekampagner. Avancerede teknologier som kunstig intelligens og maskinlæring forstærker yderligere værdien af disse data og afslører nye indsigter, der hjælper mærkerne med at maksimere fordelene ved RMN'er.

Detailhandlere har en betydelig mulighed for at øge RMN-fortjenesten i 2025. Det kræver dog betydelige handlinger for at differentiere ét netværk fra et andet, da konkurrencen stiger. Ifølge Criteos rapport, skal detailhandlere, annoncører og teknologivirksomheder fokusere på disse 10 tendenser for at maksimere RMN-mulighederne fremover i 2025 og derudover:

Innovation and Technology

1. IA (kunstig intelligens) til at levere avanceret automatisering og personalisering af annoncer. 
2. Programmatisk reklame vil øge drifts effektiviteten i alle MR-afdelinger.
3. Annonceformaterne vil fortsætte med at udvides.
4. Strategiske partnerskaber for at åbne for vækst uden for lokalet

Markeudviklinger

1. Retail media i butikkerne vil fortsat være et kanal for "test og læring".
2. Retail media vil styrke sin position som et fuldt funktionsdygtigt annonceringsværkt.
3. Retail media vil stimulere forbedring af primære data.

Data og måling

1. At skabe tillid og gennemsigtighed vil være mere kritisk end nogensinde for RMN'er.
2. Standardisering af måling for at få opmærksomhed
3. Nye RMN'er vil forstyrre detailmediernes økosystem.

"Detailhandlere, der har set den største vækst og formået at overkomme inflationens storm og den faldende forbrugsudgift med den mindste påvirkning, er dem, der intelligent har diversificeret deres indtægtskilder og investeret i udviklingen af avancerede retail media-netværk," siger Coresights CEO, Deborah Weinswig.

"IA-forbedringer har potentiale til at revolutionere retail media, og de vil være motoren bag det næste store spring i denne branche og skabe nye muligheder for brands og detailhandlere," siger Tiago Cardoso, Managing Director for Latinamerika hos Criteo. "Algoritmer baseret på kunstig intelligens vil gøre det muligt at prioritere de mest succesfulde produkter og optimere budgivningen i realtid, hvilket maksimerer effektiviteten af reklameudgifter og erstatter blot synlige hits med målbare resultater. Med fremskridt inden for prædiktiv IA og maskinlæring vil brands være bedre rustet til at forudse kundeadfærd og træffe beslutninger i realtid."

For yderligere indsigt i hver af disse tendenser, se venligst den fulde rapport "Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market" (tilgængelig på engelsk). klikker her.