Detailmediennetværk, de simpelthen RMN'er er blevet en værdifuld aktiv for mærker og detailhandlere. I henhold til en ny rapport fra Criteo, produceret af Coresight Research, "Detail 2025: 10 Tendenser der Former Detailmediemarkedet", tilgængelig på engelsk, det globale detailmediemarked vil nå 179 mia. USD,5 milliarder i 2025, repræsenterer en robust vækst år for år på 15,4%. Tredjepartsdata, fremskridt inden for AI (kunstig intelligens) og tildeling af lukket loop skal fremme den hurtige vækst
I de seneste år, flere detailhandlere har lanceret RMN'er på grund af deres høje marginpotentiale, hvad, i henhold til rapporten, er estimeret til 70% i bruttoavance. Mærkerne investerer i stigende grad i RMN'er på grund af detailhandlernes primære data, som gør det muligt for dem at skabe og udsende højt målrettede og personlige reklamekampagner. Avancerede teknologier som AI og maskinlæring forstærker endnu mere værdien af disse data, afslører nye indsigter, der hjælper mærker med at maksimere fordelene ved RMN'er
Detailhandlere har en betydelig mulighed for at øge RMN's overskud i 2025. Imidlertid, det vil kræve vigtige handlinger for at differentiere et netværk fra et andet, efterhånden som konkurrencen stiger. I henhold til Criteo-rapporten, detailhandlere, annoncører og teknologivirksomheder skal fokusere på disse 10 tendenser for at maksimere RMN-mulighederne fra 2025 og fremad
Innovation og teknologi
- AI (Artificial Intelligence) til at levere næste generations annonceautomatisering og personalisering
- Programmatisk annoncering vil drive operationel effektivitet på tværs af NMR'er
- Annonceformater vil fortsætte med at udvide
- Strategiske partnerskaber for at frigøre vækst uden for virksomheden
Markedsændringer
- In-store detailmedier vil fortsat være en "test og lær" kanal
- Detailmedier vil styrke sin position som et fuld-tragt-annonceringsværktøj
- Detailmedier vil drive førsteparts dataforbedring
Data og måling
- Opbygning af tillid og gennemsigtighed vil være mere kritisk end nogensinde for NMR'er
- Målestandardisering for at få opmærksomhed
- Nye NMR'er vil forstyrre detailmedieøkosystemet
"De detailhandlere, der oplever den største vækst og som har formået at overvinde inflationens storm og forbrugerens nedgang i forbruget med den mindste påvirkning, er dem, der intelligent har diversificeret deres indtægtsstrømme og investeret i udviklingen af avancerede netværk af detailmedier", siger CEO for Coresight, Deborah Weinswig
Forbedringerne inden for AI har potentiale til at revolutionere detailmedier, og vil være motoren bag det næste store spring i disciplinen, genererer nye muligheder for mærker og detailhandlere, påstår Tiago Cardoso, Administrerende direktør for Latinamerika hos Criteo. De AI-baserede algoritmer vil muliggøre prioritering af de bedst præsterende produkter og optimering af bud i realtid, maksimerer effektiviteten af reklameudgifterne og erstatter blot indtryk med målbare resultater. Med de fremskridt inden for prædiktiv AI og maskinlæring, mærkerne vil være bedre positioneret til at forudse forbrugeradfærd og træffe beslutninger i realtid.”
For at få yderligere indsigt i hver af disse tendenser, konsulter den fulde rapport "Retail 2025: 10 Tendenser der Former Detailhandelsmedier" (tilgængelig på engelsk), ved at klikke her.
