De sociale medier spiller en afgørende rolle i populariseringen af nostalgiske produkter, ifølge en undersøgelse udført afMission Brasilien, største platform for belønnede tjenester i landet.Studiet afslører, at 92,3 % af de de spurgte oplever den direkte indflydelse af digitale indhold på forbruget af vintageprodukter. Disse, 38,7% anser, at indflydelsen fra sociale medier er betydelig, 34,6% føler en vis indflydelse og 19% siger, at de er lidt påvirkede. Kun 7,62% siger, at de ikke er påvirket.
Studiet, que ouviu mais de 400 pessoas, det viser også, at 62% mener, at teknologi er en afgørende faktor for forbruget af nostalgiske produkter, mens 38% er uenige i denne påstand. Ifølge Julio Bastos, CCO for Mission Brasil, platforme som Instagram, TikTok og YouTube er kraftfulde motorer i spredningen af disse forbrugstendenser, endnu mere når det drejer sig om nostalgiske artikler. Disse netværk er designet til at fremhæve virale indhold, logo, hvordan nostalgi og tendenser fra fortiden er i høj kurs, algoritmen i disse sociale medier ender med at 'anbefale' sådanne indhold, skaber en spiral hvor det der engang var populært i fortiden bliver genoptaget i en forstærket form, detaljerer.
Millennials og Gen Z driver vintage-fænomenet
Undersøgelsen fremhæver, at størstedelen af forbrugerne af nostalgiske genstande tilhører generationerne Y (millennials, født mellem 1981 og 1996) og Z (født mellem 1997 og 2012), repræsenterende 50% og 43% af publikum, henholdsvis. For Bastos har digitaliseringen gjort disse referencer mere tilgængelige. I dag kan enhver person genbesøge eller endda genfortolke en stil, en sang eller en æstetik fra 90'erne og 2000'erne, for eksempel. Isso faz com que as marcas estejam especialmente atentas a esses padrões de consumo e como trazer a tona tendências, og selv produkter fra sådanne perioder, der kan vække forbrugerens interesse.
Nostalgi og forbrug: videospil og modepræferencer
Dataene fra undersøgelsen viser stadig, at indflydelsen fra sociale medier på forbruget af nostalgiske genstande direkte afspejler forbrugernes valg. Videospil fremgår som det mest købte vintageprodukt, med 25% af svarene, efterfulgt af tøj (22%), alimentos e bebidas (17%), søde sager og chokolade (10%) og brætspil og legetøj (8,5%). Sko og mobiltelefoner fremgår med 4% af anbefalingerne hver, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% henholdsvis. Endelig, fotokameraer (2%), tasker (1%) og briller (1%) afslutter listen.
Udo de de mest forbrugte kategorier, undersøgelsen viser, at produktdesignet er den mest tiltrækkende faktor for dem, der søger nostalgiske genstande, citeret af mere end 35% af de adspurgte. Historien om mærket vejer også i købsbeslutningen, med 24% af omtalerne, mens funktionalitet og eksklusivitet fremstår som relevante faktorer for 23% og 15% af forbrugerne, henholdsvis. Andre grunde, der ikke er specificeret, nævnes af næsten 2% af befolkningen.
Følelsesmæssig forbindelse styrker retro trend
Studiet afslører, at den primære motivation for forbruget af vintageprodukter er knyttet til affektiv hukommelse. Forbindelsen til et lykkeligt minde topper ranglisten over motivationer, citeret af 42% af de adspurgte. Derefter, kommer den følelsesmæssige forbindelse til mærket, med 22,9%, og følelsen af komfort og nærhed, nævnt af 20% af deltagerne. Aller 7,62% alegaram que buscam se manter antenados a uma tendência, menswhile 6,9% sagde, at den vigtigste faktor er følelsen af at høre til en gruppe eller periode.
Para Bastos, redningen af referencer fra fortiden går langt ud over blot at være en forbigående mode, nostalgimarkedsføring, uanset hvor meget det er drevet af digitaliseringen, er drevet især af ønsket om følelsesmæssig forbindelse med oplevelser, der har præget generationer, afklarer CCO.. Han afslutter med at sige, at "de mærker, der forstår denne bevægelse og inkorporerer nostalgiske elementer på en autentisk måde, formår at skabe produkter og kampagner, der er meget engagerede i dag"
