Udfordringer på arbejdsmarkedet, maternitet og kampen for retten til at bestemme over sin egen krop: hvad der definerer kvinden i dag? Uanset hvad svaret er, én én ting der er sikker – det er nødvendigt at bryde tabuer. Bryder paradigmer og nedbryder fordomme, en en fysioterapeut med fokus på bækkenbund og en marketingekspert, begge fra Porto Alegre (RS), de har kombineret seksualundervisning og e-handel for at sælge erotiske og intime plejeprodukter eksklusivt til kvinder med den virtuelle butik VagiShop
Historien om virksomheden begyndte med Anas Gehrings interesse, en af grundlæggere, ved kvinders seksualitet. Uddannet i Bækkenbundsfysioterapi fra PUCRS, blev sig specialiseret inden for området og begyndte at behandle kvinder i konsultation, undervisningsteknikker som pompøsitet – en type af bækkenbundstræning der styrker skedemuskulaturen, tilbyder fordele som øget seksuel nydelse og hjælp til behandling og forebyggelse af urininkontinens. Da bemærke de sine patienters tilbagevendende spørgsmål, Anna besluttede at oprette en profil på Instagram for at uddanne og informere om kvinders intime sundhed på en let og uformel måde. Sådan, i 2016, siden er født@Vaginaudtryk, sommer i dag 870 tusinde følgere
Jeg har altid været interesseret i kvinders seksualitet, hovedsageligt fordi det er et emne omgivet af tabuer. På universitetet, jeg vidste allerede at det var den vej jeg ville følge. Med siden, jeg kunne afmystificere emnet og bringe viden til mange kvinder der ikke ville have råd til at besøge en klinik. Forudomme knuses kun med viden, siger Ana, der fuldender "I dag endnu, vi har mange følgere der ser vores indhold, men men følger profilen af skam eller frygt for at se navnet @Vaginasemneura i deres profiler
E-handelsplatform driver forretning
I 2019, succesen med siden førte til at Ana slog sig sammen med den digitale marketingekspert Nalu Dorscheid. Nalu, som allerede havde erfaring med onlinehandel, så mulighederne for at tjene penge på Anas initiativer, som akkumulerede.. Programmet afslørede at vores studerende også søgte anbefalinger af supplerende produkter. Så vi lancerede vores første produkt, VagiFit. Vi kunne aldrig have forestillet os at der ville være så stor efterspørgsel da vi lancerede, vi skulle organisere os for efterspørgslen, husker
Med væksten i salget, iværksætterne måtte søge efter teknologi til at understøtte den øgede trafik på hjemmesiden. Det var så de adopterede e-handelsplatformenBakke, tilhørende LWSA, der giver mulighed for at oprette online butikker integreret med digitale kanaler, ud over at lette markedsførings- og salgsaktiviteter, dervedes således VagiShop, en online butik dedikeret udelukkende til intim sundhed og kvindelig nydelse, adskiller sig fra den traditionelle sexshops-forretning.
Med fremgangen i den digitale handel, dem der starter online har brug for løsninger der tilbyder sikre og velstrukturerede hjemmesider, herunder logistikservices, betalinger og markedsføring, forklarThiago Mazetto, direktør for Tray
Partnerskabet med Tray gjorde det muligt for iværksætterne at revidere en salgsstrategi i en anden kanal i tide til at opnå en rekordomsætning på Black Friday 2023. Vi at den tidligere strategi ikke fungerede godt, salget var meget lave i den månedlige analyse. Vi har oprettet butikken med Tray og, aften før Black Friday, og med den online butik slog vi vores rekord for omsætning det år, fremhæver Nalu
I dag er produktporteføljen der i dag inkluderer: intimhygiejne, kosmetik, pompøsitet og vibratorer. Blotret blandt de mest efterspurgte varer er sæber, fugtighedsbevarende og smørende intimprodukter, udover andet tilbehør
Konfronterer tabuer
Fra starten, Formålet med VagiShop var at forene uddannelse og serviceydelser til kvinders egenomsorg. Imidlertid, i et marked der stadig er præget af fordomme og egne udfordringer, Nalu fremhæver forhindringer for virksomhedens skalerbarhed.
Mellem barriererne er der platformrestriktioner, som ofte klassificerer indholdet som upassende. I 2023, Instagram-profilen blev midlertidigt deaktiveret med henvisning til overtrædelse af platformens retningslinjer. Vi havde det samme problem, i 2024, med YouTube. Det var nødvendigt at gå til retten for at få vores konti tilbage, fortæller marketingeksperten
Tabuet strækker sig til partnerskabsrelationer, med afvisningen fra nogle influencers til samarbejde med mærket, af frygt og skam ved at udsætte sig for et så følsomt emne. Forbrugerne søger også diskretion når de køber produkterne. Vi bruger diskrete emballager og, på kreditkortudskriften, Butikkens navn er en forkortelse. Hemmelighold er afgørende, kunderne føler sig intimiderede,så at størstedelen af henvendelserne er for at vide hvor diskret vores levering er.forklarer Nalu
På trods af udfordringerne, iværksætterne fortsætter med at bane sig vej til succes. De kommende planer inkluderer en egen linje af intime plejeprodukter og en app, med underskrift, der vil omfatte adskillige eksperter i sundhedsinformation, seksualundervisning og kvinders velvære
