Usynlig reklame? Hvorfor de fleste online annoncer ikke ses

I den digitale tidsalder står reklamer over for en velkendt udfordring: at sikre, at annoncer effektivt ses af målgruppen. Undersøgelser foretaget af Lumen Research påpeger, at en betydelig del af onlineannoncer simpelthen ikke ses af brugerne, uanset om det skyldes placeringen på siden, hvor hurtigt de ignoreres eller endda brugen af annonceblokkere. Dette rejser et grundlæggende spørgsmål for mærker og annoncører: hvordan sikres det, at en annonce ikke kun vises på skærmen, men faktisk fanger forbrugernes opmærksomhed og ses?

Begrebet Opmærksomhed Økonomi det er baseret på ideen om, at opmærksomhed er en begrænset ressource og derfor skal måles og optimeres for at sikre, at reklameinvesteringer virkelig er effektive. Digital annoncering er traditionelt blevet evalueret af målinger som visninger og klik, men disse tilgange afspejler ikke altid den faktiske effekt af en annonce. Måling af brugeropmærksomhed giver brands mulighed for bedre at forstå, hvordan deres annoncer forbruges, og foretage justeringer for at maksimere engagement og konvertering.

Begrebet Opmærksomhed Økonomi det tilbyder mærker og annoncører avancerede værktøjer til at overvåge og analysere den virkelige tid for visning af annoncer, hvilket tillader brugen af nøjagtige målinger af opmærksomhed til optimering af kampagner og reduktion af ineffektive visninger. Med teknologier, der evaluerer brugeradfærd, er det muligt at identificere de kreative elementer og positioner, der mest fanger offentligheden, hvilket giver strategiske justeringer i skabelsen og distributionen af reklamestykker for at øge synligheden og virkningen af meddelelser.

Overvejer at bringe denne revolution til Brasilien Digital BHalf, har en UNIK Group-virksomhed, der er specialiseret i at repræsentere udenlandske adtech-løsninger på det latinamerikanske marked, indgået et strategisk partnerskab med Lumen Research i slutningen af sidste år er Lumen Research en pioner inden for måling af opmærksomhed inden for digital reklame, ved hjælp af eye tracking-teknologi (eye tracking) og prædiktiv modellering for at forstå, hvordan forbrugerne interagerer med annoncer. 

Et vellykket eksempel på denne tilgang er tilfældet med et europæisk bilmærke, der optimerede sin reklame baseret på brugernes opmærksomhed. Som følge heraf har kampagnen registreret en stigning i 441% i konverteringsrate, 218% plus kvalificerede besøg på stedet og en 58% reduktion i omkostninger pr. aktie. Disse tal demonstrerer kraften i Opmærksomhed Økonomi ved at gøre reklamer mere effektive og virkningsfulde, undgå spild af investeringer i usete indtryk. 

“Vi er meget begejstrede for dette partnerskab, som repræsenterer et betydeligt fremskridt for det brasilianske reklamemarked. Nu vil annoncører have adgang til en virkelig innovativ løsning, baseret på konkrete data, som har potentialet til at maksimere effektiviteten af deres kampagner.Med vedtagelsen af Attention Economy tager vi digital annoncering i Brasilien til et nyt niveau, mere effektiv og fokuseret på reelle resultater.” patricia Abrell, administrerende direktør for BHalf Digital sagde.