Digital reklame overgår TV og konsoliderer ny kommunikationsmodel for 2026

Det brasilianske reklamemarked oplever et historisk vendepunkt. For første gang har investeringer i digitale medier overgået dem i åbent tv, der konsoliderer internettet som hovedmotoren for vækst og hovedperson i sektoren. Ændringen afspejler ikke kun en omfordeling af midler, men konsolideringen af en ny kommunikationsmodel styret af data, teknologi og effektivitet.

For ADSPLAY, et mediehub specialiseret i integrerede løsninger, peger scenariet for 2026 på stadig mere målbare strategier. I et fragmenteret opmærksomhedsmiljø ophører reklamer med at være blot et salgsværktøj til at blive en central del i opbygningen af image og indsættelse af mærker i den populære fantasi.

Taldrejningen

Strukturelle ændringer er bevist af de seneste markedsdata Cenp-betyder 2024:

• Internet: Nåede R$ 10,46 mia i investeringer, der repræsenterer 39,8% total reklamekage.
• TV Åben: Fik med R$ 9,61 mia, tilføjer 36,5% af total.

Dette lederskab forstærkes af undersøgelser af IAB Brasilien i samarbejde med Kantar Ibope Media, som indikerer en samlet mængde på R$ 37,9 mia drevet af digital annoncering i 2024 er væksten drevet af udvidelsen af nye onlineformater og den fortsatte migration af investeringer fra traditionelle medier.

Kreativitet kombineret med data

Modningen af den digitale sektor afspejles også i kampagnernes kvalitet og kulturelle relevans. Fokus er gået fra at være bare udstillingen til at blive den reelle forbindelse til offentligheden.

Et tydeligt eksempel på denne bevægelse var 2025-udgaven af Effie Awards Brasilien, vigtigste reklame effektivitet award. Sagen “Pedigree Caramel: den nationale passionsmut har nu” stamtavle” kampagnen, der fokuserer på ansvarlig adoption, illustrerer, hvordan moderne reklame bruger data til at skabe massivt engagement og konkret social effekt.

Opmærksomhedsudfordringen

For eksperter kræver fremtiden intelligens i forvaltningen af forbrugerrejsen. Eduardo Sani, administrerende direktør for ADSPLAY, fremhæver, at striden om offentlig opmærksomhed kræver en mere sofistikeret tilgang.

“Forbrugerens opmærksomhed er i stigende grad omstridt. De mærker, der skiller sig ud, er dem, der er i stand til at forene relevans, personalisering og effektivitet gennem hele rejsen, ved at bruge data og medieintelligens til at generere reel” effekt, siger Sani.

Med digital i hjertet af strategier, har brands, der kan tilpasse deres fortællinger til offentlighedens adfærd, værdier og sociale transformationer, en tendens til at lede markedet i de kommende år.