Digital annoncering på tilsluttede tv'er: det nye strategiske område for brands og annoncører

Udviklingen af tilsluttede tv'er (CTV) omformer den måde, indhold forbruges på, og transformerer det digitale kommunikationsscenarie. I modsætning til konventionelt tv tillader dette nye miljø præcise segmenteringer baseret på browsingadfærd, seerhistorie og købsinteresser.I denne sammenhæng har virksomheder, der satser på integrerede strategier, der kombinerer kunstig intelligens, interaktivitet og detaildata, opnået bedre resultater.

Ifølge Bruno Belardo, VP of Sales amerikanske medier, CTV ophører med at være en isoleret kanal til at tage en ledende rolle i en bredere digital rejse. “En reklame på CTV skal være forbundet til forskellige kontaktpunkter med forbrugeren. Når den er velstruktureret, kombinerer den kvalificeret rækkevidde og teknologi til at levere relevante budskaber på det ideelle tidspunkt”, siger han.

Fremskridtene af AVOD (Advertising-Based Video on Demand) model, hvor brugerne accepterer at se gratis indhold med reklameindlæg, forstærker scenariet. I dag bruger fire ud af ti hjem med fjernsyn i Brasilien streamingplatforme, ifølge Continuous Pnad/IBGE. Comscore påpeger, at 32% af seerne leder efter mere information online efter at være blevet påvirket af annoncer, der vises på smart-tv.

Præcision, kontekst og teknologi som allierede“I modsætning til åbent tv, CTV muliggør storstilet personalization.It handler ikke længere om at nå et stort publikum med det samme budskab, men snarere at levere det rigtige budskab, til den rigtige person, på det rigtige tidspunkt.This maksimerer virkningen og afkastet på reklame investering. Adfærdsdata, AI og machine learning de kombineres for at skabe adaptive og dynamiske annoncer, under hensyntagen til visningshistorik, præferencer og forbrugskontekst for hver” bruger, siger den udøvende magt.  

På den anden side gør fragmenteringen af CTV-markedet med dets brede udvalg af enheder og platforme målgruppemåling til en udfordring. At sikre, at annoncer når målgruppen, kræver avancerede teknologiske løsninger.“Ressourcer som kontekstdata, synkronisering mellem enheder som Household Sync og måleværktøjer som Nielsen Streaming Signals er afgørende for at optimere kampagner og tildele demografiske oplysninger til seerne med” nøjagtighed, tilføjer Belardo. 

“Uanset om en madannonce vises under et kulinarisk program eller en sportsbrandhandling under live-udsendelser, genererer personalisering efter kontekst mere identifikation med”-publikummet, forklarer Bruno. I øjeblikket forventer 45% af brugerne, at annoncerne afspejler deres personlige smag og hverdagsvaner, også ifølge en Comscore-undersøgelse.

En anden konkurrencemæssig forskel opstår fra foreningen mellem CTV og Retail Media. Ved at krydse forbrugerdata med digital adfærd kan virksomheder montere mere selvhævdende kampagner med høj målekraft. Løsninger som Shoppable Ads, som giver seeren adgang til tilbud via QR Code på selve skærmen, har fået styrke ved at forkorte vejen mellem effekt og køb. Ikke underligt, fremskrivningen af GroupM er, at i 2025 overstiger den globale investering i Retail Media den traditionelle tv-reklame, når US$176.9 milliarder og repræsenterer 15.9% af det verdensomspændende reklamebudget.

Integreret medie- og kanalkomplementeringFor Bruno Belardo ligger det sande potentiale i CTV i dets evne til at handle sammen med andre kanaler. “I dag kan ingen medier alene klare at følge hele forbrugerrejsen. Kombinationen af forskellige formater, fra den massive rækkevidde af traditionelt tv til nøjagtigheden af CTV, gennem konvertering af Retail Media, medier uden for hjemmet, der forstærker tilstedeværelsen af brandet i den daglige forbruger og måling af digital, er det, der sikrer mere effektive kampagner og forbundet med den reelle adfærd hos”-publikummet, siger han.

Med 78% af brasilianere med adgang til tilsluttede tv'er, der forbruger indhold med daglig frekvens (Search TV Conectada Brasil, 2023), er den nuværende mission at fange opmærksomheden hos et stadig mere krævende publikum. CTV har allerede etableret sig som et strategisk stykke for brands, der ønsker at kombinere kreativitet, data og teknologi for at generere reel og målbar effekt.