Betalte trafik konsoliderer sig som vækstmotor på Instagram og ændrer platformens dynamik

Efter en periode med afmatning, der strakte sig gennem store dele af 2023 og begyndelsen af 2024, genoptog vækstkurven for følgere på Instagram, men med en anden profil. Ifølge en analyse udført af Reportei, en rapporteringsplatform og marketing- og salgsdashboards, var dette fremskridt hovedsageligt koncentreret om konti, der opererer med kontinuerlige betalte trafikstrategier.

Undersøgelsen analyserede data fra mere end 44 tusind konti på platformen og påpeger, at profiler, der forvaltes af medieeksperter, såsom trafikledere, var de hurtigst voksende i 2024. I praksis betyder det, at profiler, der ansætter fagfolk eller bruger betalte mediestrategier, kan udvide deres følgerbase mere konsekvent, i modsætning til udelukkende organiske strategier, såsom tilbagevendende indholdspublikation uden boost.

Undersøgelsen evaluerede også ydeevnen af indholdsformater. Blandt mere end 10 tusinde publikationer, der blev analyseret, følger hjul som det format, der genererer mest engagement, efterfulgt af karruseller og indlæg i feedet.

For Renan Caixeiro, medstifter og CMO af Reportei, scenariet afspejler en strukturel ændring i dynamikken i platforme.“Tilføjelse på sociale netværk er en temmelig ny praksis.Vi har været i drift på dette marked siden 2015, og, indtil for nylig, investering i medier var en mulighed, men ikke nødvendigvis en determinant.Hvad vi ser nu er, at for mange virksomheder og skabere, denne investering er blevet afgørende for at sikre vækst, rækkevidde og konkurrenceevne inden for” platform, forklarer han.

Dette træk lægger også pres på mediebudgettet for små virksomheder, agenturer og skabere. Efterhånden som organisk vækst mister momentum, bliver investering en mere relevant fast linje i marketingstrategier. “I praksis føler de, der reducerer eller stopper med at købe trafik, en kraftigere opbremsning i at udvide følgerbasen, mens de, der opretholder konsekvente investeringer, kan opretholde og endda accelerere deres vækstrate”, kontekstualiserer den udøvende magt.