En recent undersøgelse fra markedsforskningsfirmaet eMarketer viste, at næsten halvdelen af forbrugerne i USA (49,5%) har allerede været påvirket af indholdsskabere til at foretage køb på sociale medier. I modsætning til, kun 10,7% af forbrugerne nævnte indholdet fra aviser, magasiner og tv-stationer som indflydelsesrige i deres købsbeslutninger
Studiet, tituleret “Affiliate Marketing Forbrugerholdninger 2024” og gennemført i samarbejde med Partnerize, fremhæver den voksende magt hos indholdsskabere på det digitale marked, især blandt de yngre generationer. Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and influencer marketing specialist, forklar at autenticitet og personlig forbindelse fra skaberne er afgørende faktorer for denne forskel
Influencere skaber ofte en mere personlig og autentisk forbindelse til deres publikum. De deler deres liv, ægte meninger og anbefalinger, hvad der skaber et højt niveau af tillid mellem følgerne. Dette er noget, som traditionelle medier, som som og magasiner, mange gange kan de ikke reproducere, da de de ikke tilbyder den samme mulighed for interaktion og engagement som sociale medier giver, påstår Gonçalves
På trods af væksten i influencer marketing strategier, Gonçalves advarer om, at valget af indholdsskaber skal være strategisk. Det er essentielt at vælge nogen, der virkelig relaterer til produktet og har en affinity med dets værdier. Valget skal være strategisk, søger influencere hvis publikum stoler på deres anbefalinger fordi de ser autenticitet i dem. Når skaberen bruger og oprigtigt tror på produktet, forbindelsen til publikum styrkes, øger effektiviteten af kampagnen, forklar
Undersøgelser viser også, at annoncer i traditionelle medier ofte opfattes som upersonlige og generiske, hvad der reducerer din effektivitet. I modsætning til, de sociale medier muliggør et niveau af direkte interaktion mellem indholdsskabere og deres følgere, hvad der øger tilliden og indflydelsen
Forbrugerne har også udtrykt deres præferencer for forskellige annonceformater. Annoncer i videoer blev betragtet som de mest pålidelige, efterfulgt af sponsoreret indhold, affiliate annoncer, målrettede annoncer og, til sidst, bannerannoncer. Fabio Gonçalves forklarer, at videoannoncer fører an, fordi de tilbyder en rig visuel oplevelse og kan fortælle historier mere effektivt, skabe en følelsesmæssig forbindelse med publikum
Videoannoncer tilbyder en rig visuel oplevelse og kan fortælle historier mere effektivt, skabe en følelsesmæssig forbindelse med publikum. Det sponsorerede indhold kommer herefter, for det er integreret på en naturlig måde i konteksten af det indhold, som forbrugerne allerede er interesserede i at forbruge, hvad der øger tilliden. Affiliate annoncer er pålidelige på grund af den direkte anbefaling fra indholdsskabere, sommer generelt tester og godkender produkterne, før de promoverer dem. Målrettede annoncer, selvom relevante, de stadig står over for bekymringer om privatliv, og, endelig, bannerannoncer betragtes som påtrængende og mindre effektive, ofte ignoreret af forbrugerne, konkluderer Gonçalves
Metode
Undersøgelsen blev gennemført i USA, interviewing 1.378 forbrugere mellem 3. og 11. maj 2024. Deltagerne blev udvalgt til at repræsentere befolkningen i USA med hensyn til alder (mellem 15 og 77 år), køn, renda familiar e raça/etnia. Undersøgelsen blev gennemført af en ekstern leverandør af prøver og har en fejlmargin på +/- 2,6 procentpoint i et konfidensinterval på 95%
