I samarbejde medNewtail, -enNÆSTElancerer en undersøgelse, der bekræfter den accelererede vækst afDetailmedier– canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – i Brasilien, Bevæger milliarder på det nationale marked. segmentet fortsætter med lovende udsigter for reklamesektoren, udover betydelig investeringspotentiale i markedspladser og e-handel. Studiet samler deltagelse fra mere end 60 virksomheder og over 100 interviews med ledere fra store detailhandlere og industrier
Vigtige data og muligheder inden for Retail Media, ifølge undersøgelsen
– Deltagelse fra industrien og detailhandelen: Blandt de interviewede brasilianske industrier, 79% arbejder allerede med Retail Media, og 100% betragter modellen som en grundlæggende tendens for detailhandlen. I detailhandlen, 73 % af deltagerne arbejder allerede med dette format, fremhæver kategorierne Fødevarer og Drikkevarer (63%) og Parfumeri, Kosmetik og Sundhed (51%)
– Voksende investering: Indtil slutningen af 2023, forventningen var, atR$ 2,6 milliarder blev investeret i reklame på de brasilianske markedspladser, ifølge IAB Brasil, styrkelse af sektorens styrke. Globalt, oDetailmedier vil nå op på 110 milliarder dollars i 2026, overgår endda væksten i investeringer i Social og Search (eMarketer)
– Mål og Fordele for Mærker: Retail Media giver mærker mulighed for at maksimere ROI med tilpassede og målbare kampagner. Cirka 40 % af industrierne prioriterer at øge synlighed i e-handel og at måle effekten af deres marketinghandlinger mere præcist. Dette scenarie gør Retail Media særligt attraktivt for strategier, der søger at forbedre præstationen af strategiske produkter, især på platforme som Amazon og Mercado Livre
På trods af fremskridtet, studiet peger på at31,3% af bureauerne arbejder stadig ikke med Retail Media, angiverer en vækstmulighed og et behov for kompetenceudvikling på markedet. Næsten40 % af agenturerne siger, at de har brug for mere viden for at kunne agere mere effektivt i sektoren, afslører et specialiseringshul, der kan fyldes med træning og specifikke strategier
Studiet fremhæver ikke kun tallene, men styrker også Retail Media's rolle i opbygningen af en mere præcis kommunikation, segmenteret og effektiv til e-handel. De agenturer og mærker, der tilpasser sig denne tendens, vil have en konkurrencefordel ved at tilbyde en mere integreret og personlig shoppingoplevelse, maksimerer indflydelsen og konverteringen til salg
