Aktiveringer med influencere har mistet plads blandt mærkerne, med influencermarketing falder 19 procentpoint i mediemixet for annoncører fra 2023 til 2024. På trods af denne afskrivning, afkastningen af investering (ROI) fra influencere er den eneste med en voksende tendens, med en to-cifret procentvis stigning år for år. Konklusionerne er en del af undersøgelsen udført af martech Uncover
Undersøgelsen vurderede 11 mærker fra forskellige sektorer med mindst én model for Marketing Mix Modeling (prædiktiv modellering til optimering af marketingdata), i perioden fra januar 2022 til maj 2024. Resultaterne spænder fra den lave strategiske klarhed hos annoncørerne med influencer marketing til underudnyttelse af influencere af mærkerne
Der er mangel på strategi i handlingerne med influencere
Undersøgelsen viste, at halvdelen af annoncørerne laver influencer marketing, men kun 4% af mediebudgettet fra dem, der gør det, er afsat til denne type aktivering. Det er endnu mere bemærkelsesværdigt, at 70% af annoncørerne ikke definerer en specifik tragtstrategi for deres influencer marketing-aktiviteter. Bland dem der udfører aktiveringer med et defineret mål, bevidsthed kommer først, efterfulgt af konverteringen
…Der er plads til at investere mere i indflydelse
Udo at have en lille andel af mediebudgettet, influencer marketing udføres under det nødvendige for at generere relevante afkast. Analysen indikerer, at annoncørerne burde investere 23% mere i denne type strategi, der bringer til det digitale en styrke svarende til effekten af ad stock (måling af den tid det tager for medier at have effekt) af offline medier
Effekten over tid af influencer marketing, inkluderende, er højere og længere end det for offline medier, med fald kun fra den fjerde uge efter medieudsendelsen. Toppen af ad stock for influencere koncentreres primært i den anden uge efter udsendelsen
Afkastningen af influencer-markedsføring er den eneste med en voksende tendens, med en to-cifret procentvis stigning år for år. Fra 2023 til 2024, væksten i ROI fra indflydelse var 51%; fra 2022 til 2023, han steg med 68%. Investeringen i influencere, dogan, er faldet år for år, hvad der fører til tabet af muligheden for at løfte effektiviteten af mediemixet.
