Bevidst personalisering og detailhandelsmedier: De store marketingtrends i 2025 

Med fremme af teknologier og sofistikering af digitale værktøjer, 2024 konsoliderede markedsføringspraksis præget af kreative kampagner og innovative strategier.Som mærker bliver mere afhængige af data og kunstig intelligens til at forbinde med forbrugerne, har personalisering fået en hidtil uset fremtrædende plads.  

Marketing 2025 vil kræve en mere etisk og gennemsigtig tilgang, hvor brands ikke kun bekymrer sig om nøjagtigheden af data, men også hvordan disse data administreres og bruges. 

Brands bliver nødt til at forbinde dybere med forbrugerne, der tilbyder autentiske oplevelser, der respekterer deres privacy.In addition, the use of e-commerce platforms as communication channels will be essential to win over the public at the time of the purchase decision, while the creation of content that brings real value to consumers will become increasingly crucial to building a relationship of trust. Tjek hvad er marketing tendenserne for det næste år: 

1. Etisk tilpasning

For All Set CEO Leopoldo Jeiressati er markedsføring ikke længere begrænset til demografi. Analyse involverer nu dyb forståelse af forbrugernes følelsesmæssige og adfærdsmæssige behov. “Mærker har udfordringen med at forbinde ægte, men dette er kun muligt, når der er ansvarlig styring af de indsamlede data”, påpeger direktionen. Med den stigende brug af kunstig intelligens har brands adgang til en enorm mængde information, men det er afgørende, at de respekterer forbrugernes privatliv og samtykke. Følsomme data såsom intime sundhedsoplysninger eller graviditetstest kræver omhyggelig og gennemsigtig behandling. 

2. Detailmedier som strategisk kanal

Et andet stort bud for 2025 er detailmedier, som konsoliderer sig som en stærk kanal for brands til at forbinde direkte med forbrugerne på tidspunktet for købsbeslutningen.E-handelsplatforme, såsom Mercado Ads, er blevet strategiske brandingkanaler, og All Set, en pioner inden for in house-modellen i Brasilien, har hjulpet brands som Mercado Ads og Pepsico med at udforske disse platforme. 

Ifølge forskning fra eMarketer forventes detailmedieinvesteringer at vokse 30% i 2025. “Denne tendens giver en fantastisk mulighed for brands til at forbinde med forbrugerne på en mere selvsikker og personlig måde”, forklarer Jeiressati og fremhæver vigtigheden af gennemsigtighed i databrug under denne proces. 

3. Brug af smartere indhold

Marketing er også på vej mod at skabe smartere indhold, der tilpasser sig forbrugernes præferencer og behov mere dynamically.The fokus er på at udvikle indhold, der ikke kun er personlig, men også mere relevant og mindre invasiv, at drage bedre fordel af data til at skabe kommunikation, der giver mening og genererer reel værdi. 

Dette skridt opfylder et voksende ønske hos forbrugerne om en mere autentisk og meningsfuld oplevelse.“Fremtiden for markedsføring vil afhænge af brands evne til at bruge data til at skabe indhold, der tilføjer værdi, samtidig med at forbrugernes valg og privatliv respekteres”, slutter Jeiressati. 

All Set er med sin innovative tilgang og interne model positioneret som reference inden for datahåndtering og etisk personalisering. Med forbrugere, der i stigende grad er opmærksomme på virksomhedspraksis, lover 2025 at blive et afgørende år for brands, der søger at balancere teknologisk innovation og socialt ansvar, og opnå økonomiske resultater kombineret med en positiv indvirkning på samfundet.