Fremkomsten af generativ kunstig intelligens og ændret Google-søgeadfærd har givet næring til en ophedet (og kontroversiel) debat inden for digital markedsføring: Betyder SEO ( Search Engine Optimization ) stadig noget? For liveSEO , et bureau der specialiserer sig i søgemaskineoptimering, er svaret klart: ja, og mere end nogensinde. Det, der har ændret sig, er ikke SEO's relevans, men spillets regler.
Udsagnet "SEO er dødt" har spredt sig med alarmerende toner på sociale medier og ved events, hvilket afspejler den naturlige spænding omkring et strategisk milliardmarked, hvor brands konkurrerer om positioner og klik hver dag. Og på trods af denne advarende tone afspejler den på en eller anden måde en realitet: SEO "dør" med enhver større teknologisk ændring, der påvirker dette marked. Data og praksis viser således, at SEO har genopfundet sig selv og holdt trit med udviklingen inden for søgning og AI.
"Det er sandt, at traditionel SEO har tabt terræn inden for blå links, men som altid er den ikke død; den har genopfundet sig selv. I dag, mere end nogensinde, er vi nødt til at fokusere på tre fronter: traditionel SEO, RAG'er og LLM'er. Og det centrale punkt er, at uden et solidt fundament i traditionel SEO holder ingen af de andre. Det, der virkelig ændrer sig, er strategisk ledelse og hvordan vi prioriterer hver søjle," siger Henrique Zampronio, partner hos liveSEO Group og administrerende direktør for Journey.
"Mange af de termer, der nu er blevet populære, såsom nyttigt indhold, digitalt omdømme, optimering af algoritmehukommelse og andre, er faktisk praksisser, som veludført SEO har indarbejdet i årevis," tilføjer Henrique.
Det globale SEO-marked forventes at nå 122 milliarder dollars i 2028 med en årlig vækstrate på cirka 9,6 %, ifølge estimater fra kilder som PR Newswire og brancheundersøgelser.
Udover at observere det skiftende søgeformat har liveSEO set konkrete resultater fra strategier tilpasset det nye landskab. I de sidste 12 måneder har liveSEO-klienter genereret 2,4 milliarder rand i organisk omsætning, selv med fremkomsten af generativ søgning.
Udover at insistere på, at "SEO stadig lever", foreslår lederen en ny tankegang for brands: at SEO har udviklet sig, kræver sofistikering og integration, og fortsat vil være essentielt for brands, der ønsker at blive fundet, genkendt og klikket på i det digitale miljø. "AI dræbte ikke SEO; den hævede bare barren for, hvad der fortjener at blive vist i resultaterne," konkluderer Henrique.
