Tilstedeværelsen af Kina i de brasilianske forbrugeres daglige liv er allerede en kendsgerning. Platforme som Shein, Shopee, TikTok og for nylig Temu har fået plads og er begyndt at forme købsvaner, præferencer og forventninger. Hver skærmslip i TikTok planter et ønske. Hvert tilbud om Temu omdefinerer en forretningsmodel. I denne proces mister brasilianske virksomheder opmærksomhed og relevans, ofte uden at indse det.
Brasilien samler unikke egenskaber som en stærkt digitaliseret befolkning, kulturel åbenhed og strukturelle udfordringer, der har gjort landet til en testplads for kinesiske store techs.What sker her tjener som et termometer for globale strategier. Konkurrence, engang begrænset til lokale mærker, involverer nu internationale aktører, der er afhængige af avanceret teknologi, næsten ubegrænsede finansielle ressourcer og en aggressiv og hurtig bevægelse forretningsmentalitet.
Det er i denne sammenhæng, at detail- og e-handelsspecialisten Fabio Neto, partner hos StartSe, lancerer bogen The New Radar of Business (Folkets Redaktør). Bogen handler ikke om Kina selv, men om Brasilien i dag, et land, der lydløst forvandles af beslutninger truffet i Beijing, Shenzhen eller Shanghai, og som skal lære at håndtere en ny logik om forbrug og konkurrence.
Baseret på mere end 250 fordybelser i globale innovationscentre præsenterer Fabio RAMMEN FOR RADAR, som står for Rhythm, Zero Friction, Data, Attention and Continuous Relevance, og sætter teknologi i centrum for forandring. Bogen viser, hvordan integration mellem data, kunstig intelligens og automatisering vil være afgørende for fremtiden for brasiliansk detailhandel. Data vil give detailhandlere et unikt syn på kunden, lagerbeholdningen og efterspørgslen. Kunstig intelligens vil give dem mulighed for at forudsige købsadfærd, forudse forstyrrelser, justere priserne i realtid og tilpasse kommunikationen i stor skala. Automatisering vil reducere fejl, omkostninger og leveringstider.
“Integrationen af data, kunstig intelligens og automatisering vil være vandskellet mellem dem, der kun overlever, og dem, der tager føringen i brasiliansk detailhandel. Mere end effektivitet ændrer denne triade sektorens logik: detailhandlen ophører med at være reaktiv og bliver proaktiv, idet den opererer med en usynlig intelligens, der forvandler sig fra forsyning til kundeservice”, siger Fabio Neto.
“Vi er under ny retning.Fremtiden handler ikke om at modstå denne bevægelse, men om at lære af den og gøre den til en konkurrencefordel”, tilføjer forfatteren.
Service
Bog: “O Novo Radar dos Negocios” af Fabio Neto
Udgiver: Folkens
Forsalg: fra 10. september til 10. oktober
Officiel lancering: 14. oktober i JK Iguatemi Village Bookstore i Sao Paulo
