Ny Euromonitor-rapport fremhæver, hvordan forbrugerne former fremtiden

Udviklingen af forbrugeradfærd skaber muligheder for virksomheder, der ved, hvordan de skal tilpasse sig.Den nylige rapport fra Euromonitor International, “Global Consumer Trends in 2025”, fremhæver nogle af de store ændringer i indkøbsvaner, herunder øget fokus på bæredygtighed, velvære og digitale strategier.

Ifølge undersøgelsen var 72% af forbrugerne bekymrede over de øgede omkostninger til væsentlige varer i 2024, mens kun 18% rapporterede impulskøb ofte. 

Andrea Ebolis, Forretningsstrateg med over 25 års erfaring, grundlægger og administrerende direktør for virksomhedsløsninger workshop EDR, “, den moderne forbruger er i stigende grad opmærksom på omkostningseffektivitet, krævende løsninger, der virkelig opfylder deres behov. Denne bevægelse tvinger virksomheder til at genoverveje alt fra produkter til den måde, de kommunikerer på”, forklarer hun.

Trivsel som en prioritet

En af de vigtigste tendenser, der er identificeret, er den øgede interesse for sundhed og lang levetid-relaterede produkter og tjenester. I 2025 forventes det globale salg af vitaminer og kosttilskud at nå US$139.9 milliarder.

Andrea Eboli påpeger, at dette fokus på velvære går ud over fysisk sundhed. “Folk søger en overordnet balance, som omfatter mental sundhed, produktivitet og endnu større forbindelse med fællesskabet.

Virksomheder kan imødekomme denne efterspørgsel gennem funktionelle produkter og specialiserede tjenester, såsom wellness apps, der overvåger daglige vaner.Desuden forbrugerne forventer også gennemsigtighed med hensyn til effektiviteten af disse produkter, der kræver videnskabelig dokumentation.

Bæredygtigt forbrug vinder styrke

Bæredygtighed forbliver også i søgelyset.I 2024 omfattede 5 millioner onlineprodukter bæredygtighedstætninger, hvilket indikerer betydningen af grønne løsninger for forbrugerne.

Andrea påpeger, at dette er et kritisk punkt for mange virksomheder.“At tilbyde bæredygtige produkter uden at øge omkostningerne væsentligt er en af de største udfordringer i dag. Det skal vises, at bæredygtighed kan være inden for alles rækkevidde, uden at gå på kompromis med kvaliteten eller prisen på”, siger han.

For at overvinde denne hindring kan brands investere i innovative løsninger, der kombinerer bæredygtighed med andre fordele, såsom holdbarhed eller forbedret funktionalitet.Multifunktionelle produkter, der kombinerer økologisk værdi med direkte forbrugerfordele, er klare eksempler på denne tendens.

Den digitale revolution og AI

Digitalisering er også transformering market.In 2024, mere end 23 tusind nye mærker blev lanceret online i 54 kategorier af forbrugsvarer.In addition, 42% af forbrugerne foretaget køb via livestreaming, motiveret af den lethed at forstå de produkter, der præsenteres.

Ifølge Euromonitor, 65% af fagfolk planlægger at investere i generativ AI i løbet af de næste fem years.It er ingen overdrivelse at sige, at evnen til at tilbyde personlige anbefalinger revolutionerer shopping oplevelse.

Andrea fremhæver vigtigheden af AI i denne sammenhæng.“En personalisering er en irreversibel trend.Med kunstig intelligens kan brands levere skræddersyede løsninger til forskellige forbrugerprofiler, hvilket forbedrer både oplevelsen og” loyaliteten, slutter han.

Euromonitor-rapporten viser, at forståelse og opfyldelse af forbrugernes forventninger vil være afgørende for virksomhedernes succes i de kommende år. Mærker, der investerer i velvære, bæredygtighed og teknologi, vil være bedre positioneret til at fange disse muligheder.“Fremtiden for forbrug er styret af bevidste valg og søgen efter reel værdi. Tilpasning til dette er afgørende for at overleve og vokse”, konkluderer Andrea.