A Netshoes, største e-commerce af sportsartikler og livsstil i landet, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego
Com muitas piadas e risadas durante o falso recrutamento de um novo integrante da bancada, o desfecho não poderia ser diferente. O último candidato revelava que os entrevistados eram “falsos” e que, de verdade mesmo, só as ofertas da Black November, da Netshoes. Confira o vídeo completo: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.
Ainda durante o programa, que analisou a rodada do campeonato de futebol americano, foi divulgado um cupom que oferecia 50 reais de desconto nas compras acima de 300 reais. Além do conteúdo especial, a bancada do programa trouxe mais dois momentos de promoção durante a programação
A CazéTV tem mais de 16 milhões de inscritos no YouTube e foi a sensação da audiência da rede durante as transmissões da Copa do Mundo do Catar, das Olimpíadas de Paris 2024, da Eurocopa 2024, entre outros eventos esportivos.
"Ingen efterligninger"-kampagne
Para a campanha de marketing deste ano, a Netshoes aposta na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua Sort november kampagne, movimento em que é pioneira no Brasil. A Netshoes var den første brasilianske virksomhed til at lancere strategien med en hel november måned med forudgående tilbud og rabatter i 2013 og i dag følges den af de fleste detailhandlere.
For dette år, em que mais de 60% dos consumidores pretendem fazer compras na Black Friday, de acordo com pesquisas do Google, a Netshoes quer evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, tradition, tillid, excelentes preços e sortimento de produtos. Derfor, a campanha de marketing irá aproveitar o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Vamos usar nosso pioneirismo da Black November, forpligtelse og troværdighed over for vores forbrugere, mod tilbud, der ikke leverer sandheden, siger Gabriele Claudino, head de Marketing da Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações é causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, i modsætning til den overflod af ægte tilbud, som kun Netshoes har.”
Para ative rækkevidden af kampagnen, a Netshoes contará com estratégias de memetização, guerrilla marketing og et hold af digitale influencers – mellem dem, Rodrigo Góes, mere kendt som "Fake Natty" og har næsten 2 millioner følgere på Instagram, og Luana Benfica, med 3,6 millioner fans på TikTok -, além de ativações na CazéTV, Spotify, YouTube og andre sociale medier.
Virkelig kamp mod falsk
For at få en idé om vigtigheden af denne kampagne fra Netshoes, ifølge data fra organisationen National Crime Prevention Council, der handler om studier og forebyggelse af kriminalitet, specialiserede e-handelskanaler til salg af piratvarer er i høj kurs over hele verden. Kun i USA, cerca de US$ 2 trilhões são vendidos todos os anos em produtos piratas.
For at forhindre tilbuddet af produkter af tvivlsom oprindelse i dit marked, Netshoes har en politik med strenge regler, et sæt af principper skabt til at vejlede og give retningslinjer til sælgerne, kaldt "inegociáveis". De de værdsætter kampen mod salg af produkter af ulovlig oprindelse, uden faktura, falsificerede varer og enhver anden overtrædelse af loven, med et team ansvarlig for overvågning af annoncer og sanktioner når det er nødvendigt
Derudover, selskabet bruger teknologier, der gennem et billedsøgning, de gennemgår ofte hele produktkataloget, fjern alle mistænkelige annoncer og, ud fra dette, Netshoes underretter den sælger om overtrædelsen, med straffe, der kan inkludere udelukkelse fra butikken i e-handel. I 2024, denne overvågning har fjernet 51.000 mistænkelige annoncer, og 87 detailhandlere er blevet udelukket fra platformen.
