Den femte udgave af rapporten "Creators & Negócios", udført af bureauet Brunch i samarbejde med konsulentfirmaet YOUPIX, fremhævede en kønsulighed med hensyn til løn i influencer marketingmarkedet. I henhold til undersøgelsen, kvinder er i flertal i professionen som influencer, repræsenterer 70,73% af de adspurgte, mensene repræsenterer kun 24,93%. De andre 3,52% er sammensat af transpersoner, af kønsflydende, ikke-binære og dem, der foretrak ikke at svare.
Selvom de optager et stort kor, de største lønninger i professionen ligger i deres hænder, og de mindste, på dem. Ifølge undersøgelsen, procentdelen mellem kvinder, der tjener op til R$ 2.000 i månedlig indkomst, er 21,46%, næsten det dobbelte af mændenes gennemsnit (12,60%). I intervallet for dem, der modtager mellem R$ 2.000 og R$ 5.000, de de er også flertallet, repræsenterer 31,42% af tallet, mens de de er 28,40%.
Skiverne begynder at vende, når de månedlige indtægter stiger. Over 5.000 kr, for eksempel, mændene optager det meste, med 33,70%, mod 27,59% af kvinderne. Mellem R$ 10.000 og R$ 20.000, de har også en lille fordel med 15,8%, i forhold til de 14,18% der de repræsenterer. Mellem R$ 20.000 og R$ 50.000, de får fordel igen, men mere på en meget lille måde, med 4,60% mod 4,20% af dem. Over 50.000 kr og over 100.000 kr, kvinderne repræsenterer ikke engang 1% af antallet, mens er 3,2% og 2,1%, henholdsvis
Til Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and specialist in the influencer marketing industry, en af de vigtigste grunde til denne kønsulighed er, at segmentet stadig er et spejl af vores verden: "Reklame- og influencerbranchen afspejler stadig historiske mønstre for værdsættelse af mandligt arbejde. Mange mærker ser mænd som talspersoner for autoritet i emner som finansiering, teknologi og erhverv, områder der ofte tiltrækker kampagner med større investeringer. Imenswhile, kvinderne, selv om man mestrer indholdsskabelse, er ofte forbundet med såkaldte 'bløde' nicher, som og skønhed, hvad, selvom de har stor rækkevidde, de får ikke altid budgetter så høje som andre kategorier. I en ideel verden, folk burde overveje, udover tallene, kvaliteten af arbejdet og andre faktorer, der udgør en profil af en kompetent influencer, og ikke din genre
En anden afgørende faktor, som fagpersonen fremhæver, er forskellen i behandlingen af forhandlingerne. Ifølge ham, mange mandlige influencere opfordres til at indtage en mere assertiv holdning, når de prissætter deres arbejde, mens kvinder kan møde modstand, når de kræver højere værdier. Derudover, Fabio siger, at manglen på gennemsigtighed i prissætningen af influenceres arbejde også bidrager til denne ulighed
"Da marked for indflydelse har ikke en fast prisliste", mange indholdsskabere ender med at acceptere lavere betalinger, fordi de ikke kender til, hvor meget de kunne opkræve. Dette forstærker en cyklus, hvor de fortsat bliver betalt mindre end mændene, selv når de har lignende eller endda højere engagement og rækkevidde, forklar
Endelig, Gonçalves påstår, som som en markedsagent, hvilket talent, engagement, impact og forbindelse til publikum er de sande forskelle ved en influencer, uafhængigt af kønnet. "På Viral Nation, vi arbejder for at sikre, at muligheder og forhandlinger er retfærdige og baseret på kvaliteten af indholdet og levering af resultater. Vores engagement er at bryde barrierer og fremme et mere gennemsigtigt og retfærdigt marked, hvor alle indholdsskabere får den rette anerkendelse og værdsættelse for deres arbejde, og ikke på grund af dit køn
METODOLOGI
Undersøgelsen, udført af bureauet Brunch og konsulentfirmaet YOUPIX, sammen med 369 gyldige svar fra skabere fra hele landet, i en spørgeskemaundersøgelse udført fra den 13. august til den 23. september 2024
