Hvad gør et team succesfuldt? Det var dette spørgsmål, der guidede Projekt Aristoteles, en omfattende Google-undersøgelse der afslørede en afgørende faktor for høj præstation psykologisk tryghed.
Mere end individuel talent eller avancerede værktøjer, forskellen lå i samarbejdet og tilliden mellem teammedlemmerne. Nysgerrigt, dette princip kan også anvendes til digital reklame, hvor kunstig intelligens (AI) og programmatisk medie transformerer måden hvorpå brands kommunikerer med publikum
Et nyligt eksempel på denne revolution er Search Generative Experience (SGE), gør Google, der bruger AI til at besvare spørgsmål direkte i søgeresultaterne, reducer behovet for klik på eksterne websteder.
En anden lignende initiativ er Microsoft Copilot, integreret i Bing, som også leverer detaljerede svar baseret på AI, påvirkning på måden brugere får adgang til information og interagerer med journalistisk indhold
I denne nye situation, digital reklame skal balancere automatisering og menneskelig strategi for at sikre relevante og effektive kampagner. Liges som i Projekt Aristoteles, hvor teknologien alene ikke var nok til at sikre succes, I programmeret medie sker den virkelige effekt når algoritmer arbejder i harmoni med kreativiteten og det kritiske blik fra kommunikations- og publikumseksperter
Ifølge Riadis Dornelles, PremiumAds, virksomhed specialiseret i publikum og digital indtjening, programmatisk medie fungerer som en dynamisk og øjeblikkelig auktion.
I spørgsmål om millisekunder, teknologien afgør hvor en annonce skal vises for at maksimere dens effekt, sikring større effektivitet i reklamekampagner. Det er dog essentielt at der foretages en forudgående udvælgelse af de berørte portaler, så kanalernes kvalifikation er 100% garanteret, forklar
Ifølge PremiumAds' administrerende direktør, AI-algoritmer har ikke redaktionel dømmekraft på samme måde som en menneskelig redaktør. De arbejder ud fra standarder og data, hvad der kan føre til automatiserede beslutninger som ikke altid er i overensstemmelse med menneskelige kvalitative kriterier
Algoritmerne analyserer brugernes adfærd, dine interesser og browseradfærd for at vise personlige reklamer, gør reklameoplevelsen mere relevant og effektiv. Denne model tillader kampagner at overveje ikke kun demografiske aspekter, men også kontekstuelle og følelsesmæssige faktorer
Men, det er vigtigt at understrege, ligesom en redaktør er ansvarlig for kvaliteten af en avis, en programmaticamedieekspert fungerer som en kurator, sikring at reklamepladsen er relevant og sikker, understreger Dornelles
Han fremhæver, at, ligesom et sundt arbejdsmiljø kræver menneskelig overvågning for at opretholde medarbejdernes psykologiske sikkerhed, programmatisk medie har også brug for det opmærksomme blik fra fagfolk for at sikre at teknologien bruges på en strategisk og ansvarlig måde
For nylig i et webinar arrangeret af PremiumAds, gæsterne blev gjort opmærksom på brugen af kunstig intelligens.Maurício Louro,journalist og ekspert i trafikgenerering og digital tilstedeværelse fremhævede at "brugen af AI kan være yderst gavnlig for indholdsproduktion, så længe det gøres med omtanke og ansvarlighed. Der er intet problem i at bruge, men det er vigtigt at være opmærksom på hvilken type indhold den vil blive brugt til. Det er noget, der burde have været en del af redaktionens rutine
Derudover, Google er mere og mere opmærksom på balancen mellem teknologi og ægthed. Overdreven AI-generert indhold uden menneskelig kuratering kan føre til sanktioner, det som understreger behovet for et omhyggeligt redaktionelt blik. AI kan ikke erstatte det menneskelige præg i historiefortællingen, for det er dette element der sikrer differentiering og positionering i søgemaskiner, tilføjede Eduardo Mansell,partner i GE Sports & News og direktør i Luneta Digital, virksomhed der forvandler digitalt indhold til forretningsmuligheder
I fremtiden – stadig tættere på – programmatic media, den konkurrencemæssige fordel vil være evnen til at forene teknologi, menneskelig adfærd og kreativitet, sikring at reklame bliver mere og mere personliggjort, strategisk og menneskelig, afslutter Riadis
