En ny undersøgelse udført af Youpix, specialiseret rådgivning inden for Creator Economy, i partnerskab med Nielsen, virksomhed specialiseret i datamåling og publikumsanalyse, afslørede at influencere med mellem 10.000 og 1 million følgere udstråler mere sikkerhed til forbrugerne end store berømtheder. Selv små influencere, sommer mellem 10.000 og 50.000 er mere pålidelige end globale personligheder, ifølge undersøgelsen
Undersøgelsen målte tillidsniveauet for hver profil. Berømthederne havde den højeste procentdel, når det handlede om ikke at stole på, med 26%, og det mindste antal valg i "jeg stoler delvist", med 58%. Til sammenligning, alle de andre typer af influencere har delvis tillid til, mindst, 69% af respondenterne, og ingen af dem nåede op på 20% for "jeg stoler ikke"
Ifølge Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation and specialist in the influencer marketing industry, denne nuværende dynamik afspejler en ændring i forbrugeradfærden og i hvordan digital reklame opfattes: "I dag, publikummet søger autenticitet og nærhed med dem, de følger på sociale medier, og mikro- og mellemstore influencere kan levere dette med mere naturlighed end de store berømtheder
I professionelles mening, influencere med færre følgere har ofte et mere engageret og nicheorienteret publikum, De de giver et højere niveau af tillid: "De ses som almindelige mennesker, der deler virkelige oplevelser, mens celebrities kan vir fjerne og forbundet med traditionelle reklamekontrakter, hvad der mindsker opfattelsen af spontanitet. Derudover, mærkerne investerer i stigende grad i kampagner med disse profiler, fordi afkastet har en tendens til at være mere effektivt i forhold til konvertering og omkostningseffektivitet. Følgerne af mikro- og mellemstore influencere har mere tillid til deres anbefalinger og identificerer sig med dem, gør kampagnerne mere effektive. Det forklarer, hvorfor denne tendens fortsætter med at vokse og forme markedet for influencer marketing
På trods af den større tillid, der i øjeblikket er givet til mikro- og mellemstore influencere, Fabio overvejer, at det ikke betyder, at store berømtheder ikke er effektive i influencer marketingkampagner, indtil fordi, en indflydelse fra en berømthed kan være enorm, især når der er en ægte overensstemmelse mellem dit billede, dit engagement og det promoverede produkt eller service
Mange globale personligheder har en meget engageret og loyal fanskare, hvad der kan skabe en stor bevægelse for mærkerne. Derudover, nogle berømtheder har ret til at tale om bestemte emner, enten enten ekspertise eller personlig erfaring. En atlet der sponsorer et mærke af sports kosttilskud eller en skuespillerinde der promoverer en serie af hudplejeprodukter, for eksempel, de kan have en naturlig troværdighed inden for disse segmenter. Et andet vigtigt punkt er opbygningen af bevidsthed. Store berømtheder kan tilbyde en rækkevidde, som mikro- og mellemstore influencere næppe ville opnå alene, bliver strategiske for top-of-funnel kampagner, hvor målet er at massificere budskabet og styrke brandgenkendelsen.”, forklar
Gonçalves tilføjer, at bureauer og mærker skal være opmærksomme på ændringerne i dette meget volatile marked: “I Viral Nation, for eksempel, vi forstå, at offentlighedens tillid er en af de vigtigste søjler i influencer marketing og, derfor, vi har struktureret strategier, der kombinerer forskellige profiler af skabere for at imødekomme de specifikke behov for hvert brand. Samtidig, vi erkendte, at store berømtheder stadig spiller en vigtig rolle på markedet, især til strategier for brand awareness. Derfor, vi har investeret i hybride kampagner, hvor skabere af forskellige størrelser arbejder sammen, sikrer massiv rækkevidde uden at miste autenticitet og offentlighedens tillid. Vores differentiale ligger i evnen til at bruge dataintelligens og teknologi til at kortlægge, hvilke influencere der giver mening for hver kampagne, går ud over antallet af følgere og analyserer faktorer som engagementrate, troverdighed i niche og konverteringshistorik
METODOLOGI
Studiet blev gennemført mellem den 30 september og den 7 oktober 2024, com 1.000 interviewede af forskellige demografiske profiler. Blandt deltagerne, 65% er kvinder og 29% mænd. Den fulde undersøgelse er tilgængelig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
