Det globale legetøjsmarked viste modstandsdygtighed i 2024, selv om en udfordrende økonomisk situation og faldet i fødselsraten. Salget i de 12 største globale markeder (G12), som inkluderer Australien, Belgien, Brasilien, Canada, Frankrig, Tyskland, Italien, Mexico, Holland, Spanien, Det Forenede Kongerige og De Forenede Stater, registrerede en let tilbagegang på kun 0,6% sammenlignet med 2023, ifølge data fraDetailsporingstjenestefra Circana, global virksomhed inden for datateknologi til analyse af forbrugeradfærd
Efter fire på hinanden følgende år med stigning, den gennemsnitlige pris på legetøj forblev stabil (-0,2%), reflekterer en balance mellem forbrugere, der søger besparelser, og dem, der er villige til at investere i produkter med højere merværdi. Blandt de 11 superkategorier, der overvåges af Circana, fem registrerede vækst. Byggesæt har været førende i femte år i træk, med en stigning på 14%, efterfulgt af udforskende legetøj og andre (+5%), køretøjer (+3%), udover bamser, spil og puslespil, der var steget med 1%
Selv om, i løbet af et år med færre blockbusterfilm, de licenserede legetøj voksede med 8% og udgjorde nu 34% af det globale marked. Dette resultat viser den vedvarende appel af klassiske og nye franchiser, udover styrken af produkter rettet mod sportspublikummet. Pokémon har bevaret sin position som den mest solgte legetøjsmærke globalt, menswhile Barbie, Marvel Universet, Hot Wheels og Star Wars forblev i toppen af ranglisten. En af højdepunkterne i året var stigningen i linjenLEGO Botanicals, der er blevet den hurtigst voksende ejendom og afspejler tendensen med legetøj rettet mod voksne, især dem der fremmer velvære og opmærksomhed
Salget af samlerobjekter er steget med næsten 5%, repræsenterer 18% af det samlede volumen og 15% af omsætningen i sektoren. Små samlerfigurer i mode, kortspil og bamser har drevet denne vækst, efterhånden som producenterne opdaterede deres linjer for at tiltrække fans i alle aldre
Til Frédérique Tutt, global konsulent for legetøjsindustrien hos Circana, salget af legetøj i 2024 afspejler en stærk kontrast i forbrugeradfærden. "Mens nogle forbrugere tog meget rationelle beslutninger", køber på udsalg og efter behov, andre klart giver sig hen til legetøj, der er godt til at nære deres fandom eller for at give sig selv lidt hvile. Salget af samlerlegetøj har aldrig været højere end i 2024, analyse
I USA, der repræsenterer mere end halvdelen af de globale salg i sektoren, markedet viste en endnu mere stabil præstation, med et fald på kun 0,3% i forhold til 2023, et positivt resultat i betragtning af den kraftige tilbagegang på 7% registreret året før. Tre af de 11 superkategorier voksede i landet, ledet af byggegrupperne (+16%), drevet af linjenLEGO Botanicals. Udforskende legetøj og andre steg med 10%, trukket af succesen fra NBA, mens biler voksede med 2%, med fokus på linjenMonster Jam.
Salget af legetøj oplevede en stabilisering i 2024, i takt med at industrien gik fra en tilstand af korrektion til konsistens, siger Juli Lennett, konsulent i legetøjsindustrien hos Circana i USA. "Stabilisering af de gunstige vinde", inklusive væksten på markedet for legetøj til voksne, hjælpe med at balancere de modstridende vinde, med højere fødevarepriser og stigende forbruger gæld. I 2025, jeg håber, at vi ser legetøjsindustrien gå fra konsistens til kreativitet. Vi har et stærkere program af film, meget ventet i 2025 og 2026, for at stimulere væksten i industrien
Dette år, vi håber, at det globale legetøjsmarked vil blive positivt påvirket af billetkontorer og populære serier på streamingplatforme, fortsætter med at imødekomme appetitten hos unge og modne forbrugere for legetøj og samlermaterialer, kompletterer Tutt. Disse faktorer bør hjælpe med at kompensere for de faldende fødselsrater i de fleste regioner og den økonomiske usikkerhed, der påvirker forbrugernes forbrugsmindset.”
