Med genoptagelsen af turismen og jagten på eksklusive oplevelser, det globale luksusmarked viste betydelig stabilitet og oversteg mærket 1,5 trillion euro i 2023, selv om de økonomiske og geopolitiske turbulenser i perioden. Den nye globale luksusrapport fra Bain & Company, udviklet i samarbejde med Altagamma, den italienske forening for producenter af luksusvarer, viser at, selv om det, tempoet i 2024 indikerer en let nedgang
Undersøgelsen fremhæver tendensen til efterspørgsel efter luksusoplevelser, til skade for materielle aktiver. Søgen efter gourmetmad og raffineret gastronomi er blevet drevet af genopretningen af turistindustrien og den stigende efterspørgsel efter immersive aktiviteter, sommer luksus krydstogter mere intime. Derudover, markedet har set en konstant vækst i private jets og yachter, mens samtidig med at der er en let tilbagegang i segmenterne for auktioner af plastisk kunst og luksuspersonlige genstande
For at opretholde sin relevans og modstandsdygtighed, de luksusmærker skal genoverveje, hvordan deres værdiforslag er opbygget, og de skal prioritere tillid og forbindelse til deres forbrugere, forklar Gabriele Zucarelli, partner i Bain og leder af detailpraksis i Sydamerika. For at distancere sig fra ustabiliteten, den bedste vej er at skabe en mere personlig forbindelse mellem mærker og kunder. Virksomhedernes positionering i forhold til deres formål og den opmærksomhed, der gives til forbrugerne, vil være de differentierende faktorer, der fremhæver succesfulde virksomheder i et stadig mere konkurrencepræget miljø.”
Drevet af turisme-strømme i første kvartal af 2024, Europa og Japan har vist større modstandskraft. Et stigende antal mennesker fra hele verden har søgt mod byerne i den japanske øgruppe, og turiststrømmene i landet har oversteget niveauerne før pandemien, støttet af gunstige valutakurser
På den anden side, det kinesiske marked er fortsat under pres, med genoplivningen af udsendelsesturisme og svækkelsen af den lokale efterspørgsel forårsaget af økonomiske usikkerheder. Især blandt forbrugere i middelklassen, der er steget en adfærd af "skam over luksus", lignende det der skete i USA under den finansielle krise i 2008-09. På samme måde, de nordamerikanere fortsætter med at stå over for makroøkonomiske pres, på trods af tegn på gradvis forbedring af BNP og forbrugertillid
I hele verden, de yngre generationer har udsat forbruget af luksusvarer på grund af stigende arbejdsløshedsniveauer og svækkede fremtidsudsigter. Generation X og Baby Boomers fortsætter med at nyde den opsparede formue, mens de vækker opmærksomheden hos luksusmærkerne. Denne positionering fremmer den fortsatte vækst i antallet af forbrugere med høj standard.
For at udvide, mange mærker har vedtaget en dikotomisk tilgang, med fokus på de vigtigste kunder og store begivenheder, samtidig som de søger at udvide deres rækkevidde, indtræden i nye territorier, som sport. Dette segment, set som en mulighed for branding af luksusvarer i lang tid, nu er mål for mærker, der ønsker at investere i nye sportsgrene. Med den opmærksomhed, som de Olympiske Lege i 2024 i Paris forventes at få, brandingmulighederne for at nå nye målgrupper og engagere eksisterende kunder på nye måder lover betydelige resultater for 2024.
